数字消费发展报告（2025）_58页_1mb

数字消费发展报告（2025）总结

核心内容

《数字消费发展报告（2025）》全面分析了我国数字消费的发展现状、用户结构变迁、消费理念演进、新兴消费热点及未来发展趋势。报告指出，数字消费已成为推动经济高质量发展的关键力量，其核心在于数字技术的广泛应用和用户需求的多元化。

主要观点

• 政策引导：国家出台多项政策支持数字消费，如《提振消费专项行动方案》《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》等，为数字消费提供政策支持。
• 供给升级：制造业和服务业不断通过技术创新、场景创新和标准引领，提升数字消费的品质与体验。
• 用户结构变化：Z世代、银发族和农村网民构成数字消费市场的重要力量，其消费行为和偏好推动市场发展。
• 消费理念演变：从“价”到“质”、从“新”到“旧”、从“快”到“慢”的消费理念变化，反映数字消费的多元化和个性化。
• 新兴消费热点：人工智能、中式美学、宠物经济、谷子经济、健康消费等成为数字消费的新赛道。
• 场景融合：线上线下融合构建了数字消费新空间，推动了实体零售消费回暖和社区商业发展。
• 未来展望：人工智能技术将推动数字消费从“大众化”走向“颗粒化”，实现供需协同与全球拓展。

关键信息

一、数字消费总体情况

• 2025年上半年，我国数字消费额达9.37万亿元，占同期居民消费支出总额的46.5%。
• 数字消费用户规模突破9.58亿人，占总人口的68.1%。
• 数字消费主要包括实物商品、数字内容和数字服务消费，其中实物商品消费占比最高（66.3%），数字服务消费占比29.2%，数字内容消费占比4.5%。

二、用户结构变迁

• Z世代：数字消费主力军，2025年6月，Z世代网民规模达2.72亿人，占网民的24.2%；数字消费用户达2.61亿人，占数字消费用户总规模的27.2%。
• 银发族：健康消费与理性消费并存，60岁及以上网民中，有25.4%进行健康养生消费，15.0%进行绿色有机消费。
• 农村网民：消费潜力巨大，2025年6月，农村网民规模达3.22亿人，数字消费用户达2.49亿人，占数字消费用户总规模的26.0%。

三、消费理念演进

• 理性消费：用户注重性价比，71.1%的网购用户会比价，67.1%的用户会购买大牌平替产品。
• 情绪消费：用户愿意为情绪价值买单，60.6%的网购用户“愿意为兴趣爱好消费，为情绪价值买单”。
• 新品与二手共存：消费者追求性价比，线上二手交易用户达1.43亿人，占比14.7%。
• 即时与体验并重：即时消费与体验消费相互融合，推动消费生态多样化。

四、消费热点

• 人工智能+消费：2025年，生成式AI用户规模达5.15亿人，普及率36.5%；智能产品消费旺盛，智能可穿戴设备、智能家居家电等成为热门品类。
• 中式美学与非遗消费：国潮经济市场规模达2.29万亿元，非遗产品通过数字化平台销售，形成新的消费场景。
• 宠物消费与谷子经济：宠物市场规模突破3000亿元，谷子经济规模达1689亿元，预计2029年将超3000亿元。
• 健康与绿色消费：智能健康设备消费增长迅速，绿色消费理念深入人心，快递包装绿色化政策逐步实施。

五、消费场景

• 数字文娱与旅游出行融合：数字文娱推动旅游消费，如《黑神话：悟空》带动山西旅游增长。
• 社区商业与服务到家：便民生活圈建设加速，跑腿代办、在线家政等服务消费增长。
• 实体零售回暖：数字化场景助力实体零售，如AR试妆、智能导购等技术提升体验。

六、未来展望

• AI驱动需求颗粒化：通过动态画像和场景建模，实现精准匹配，释放多层次消费潜能。
• AI赋能供给升级：推动智能终端与服务创新，形成“产品即服务、服务即体验”的新供给形态。
• 供需协同与全球拓展：通过数据闭环实现消费与产业双向赋能，数字化供应链与本地化运营开拓全球市场。

总结

《数字消费发展报告（2025）》全面展现了我国数字消费的发展态势，强调政策引导、供给升级和用户结构变迁对数字消费的推动作用。通过数字技术与消费场景的深度融合，数字消费不断拓展边界，形成更加多元化、个性化和智能化的消费生态。未来，人工智能将加速数字消费发展，实现从“大众化”向“颗粒化”转变，为消费市场注入新的活力与增长点。