中国旅游演出市场分析报告_55页_3mb

中国旅游演出市场分析报告总结

核心内容

中国旅游演出市场持续稳定增长，2017年票房突破50亿元，观众数量接近6000万人次。市场形成了“1+3+N”格局，其中宋城演艺处于领先地位，山水盛典、三湘印象、长隆紧随其后。市场呈现多元化发展态势，涵盖实景旅游演艺、主题公园旅游演艺和剧场旅游演艺三大类型，但整体盈利情况不佳，80%的项目处于亏损状态，仅10%左右盈利。

市场细分类型

实景旅游演艺

• 2016年共62台，贡献29%的票房。
• 平均每场票房约2000万元，但票房增速趋缓。
• 投资体量大，部分项目投资高达22亿元。

主题公园旅游演艺

• 2016年共21台，仅占总台数的9.1%，但贡献46.4%的票房。
• 平均每场票房达到1亿元，是三类旅游演出中票房最高的。
• 以《宋城千古情》系列为代表，带动作用显著。

剧场旅游演艺

• 2016年共149台，占总台数的64.2%，但票房仅占24.6%。
• 平均每场票房约700万元，增长较快，但盈利压力依然存在。

市场发展特点

• 三大旅游演艺圈：长江三角洲、珠江三角洲和西南地区为主要市场。
• 票房与游客转化率双高：三亚、丽江等城市在票房和游客转化率方面表现突出。
• 盈利模式单一：主要依赖门票收入和广告收入，渠道集中于政府和旅行团。
• 投资回收期短：平均为2-3年，成功项目如《印象·刘三姐》、《宋城千古情》等投资回收速度快。

国内代表性旅游演出公司

宋城演艺

• 市场地位：市场领先者，2010年上市，成为中国首家演艺上市公司。
• 项目布局：涵盖主题公园、实景演出、互联网演艺等。
• 盈利模式：门票收入、轻资产输出、互联网演艺收入。
• 轻资产项目：包括宁乡炭河里、佛山明月山等，投资规模大，盈利模式为品牌授权、管理费分成等。
• 三大战略：“演艺宋城”、“旅游宋城”、“国际宋城”，推动多元化发展。

观印象（三湘股份）

• 公司背景：由张艺谋、王潮歌等知名导演创立，拥有“印象”、“又见”、“最忆”、“归来”四大演出品牌。
• 业绩波动：2015年收购后，2016、2017年连续两年未完成业绩承诺，2017年净利润受《印象·刘三姐》运营公司破产重组影响。
• 项目运营：《印象·刘三姐》等项目已公演，部分项目如《又见马六甲》处于制作阶段。

山水盛典

• 公司定位：实景旅游演出开创者之一，由梅帅元创办。
• 项目类型：包括实景演出和剧场演出，如《天门狐仙》、《禅宗少林》等。
• 业务板块：演出、旅游综合体、衍生产品开发等。

海外代表公司：太阳马戏团

• 市场潜力：海外旅游演出市场潜力大，文旅巨头加速海外布局。
• 项目案例：与法国欧尚合作投资巴黎项目，参与意大利威尼斯、希腊新开发项目，以及越南、柬埔寨、澳大利亚等项目的开发。

旅游演出发展趋势

• “乐园+演艺”模式：成为增长高峰期，增强游客体验。
• “旅游+节庆”模式：通过节庆活动延长游客停留时间，提升消费转化率。
• 科技融合：演艺与科技结合，如全息技术、无人机、VR等，提升观感与互动体验。
• IP开发：开发自有IP，如“树屋女孩”，增强品牌影响力。

总结

中国旅游演出市场呈现快速增长态势，但盈利情况分化明显，仅少数项目能够实现盈利。主题公园类演出在票房和游客转化率方面表现突出，实景类演出虽然投资大但增速放缓，剧场类演出增长较快但盈利压力仍存。市场集中度高，三大公司占据主导地位，同时科技与IP开发成为新的增长点。海外市场的拓展和“旅游+节庆”、“乐园+演艺”等模式的兴起，为行业带来新的发展机遇。