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2016年9月游戏企业品牌影响力报告总结

核心内容概述

本报告分析了2016年9月中国游戏企业的品牌健康指数、品牌影响力、品牌美誉度及负面事件，揭示了行业动态与市场趋势。通过数据统计与事件分析，报告展示了企业在品牌建设、产品推广及应对负面事件方面的策略与成效。

主要观点与关键信息

一、游戏企业品牌形象

• 品牌健康指数：游戏产业品牌健康指数持续4个月增长，波动幅度回升，反映出企业品牌建设力度增强。
• 影响因素：
  • 产品层面：多家企业推出重磅产品，如西山居《剑侠世界》、网易《阴阳师》。
  • 企业战略：资本运作频繁，如完美世界收购“今典”三公司、天神互动收购一花科技、游久游戏增资威佩网络等。
  • 其他事件：莉莉丝发布会、网易多益纠纷案等也对品牌健康指数产生影响。

二、品牌影响力排名

• 前三名：网易、完美世界、腾讯。
• 网易：《阴阳师》进入畅销榜TOP5，引发广泛讨论，与《魔兽世界》续约进一步提升品牌影响力。
• 完美世界：以13.53亿元收购“今典”三公司，强化“影游融合”布局，提升品牌影响力。
• 腾讯：举办2016TGPC云端峰会，公布VR战略，贴合热点，提升品牌影响力。

三、品牌美誉度排名

• 第一名：胜利游戏，因其获得日本SNK全明星IP改编权，周年庆CEO信件引发用户共鸣，提升品牌美誉度。
• 蓝港互动：投资appMagics，布局VR/AR领域，旗下《黎明之光》表现优异，提升美誉度。
• 天神互动：收购一花科技，拓宽业务范围，提升盈利规模，对品牌有利。

四、月度品牌热点事件

• 焦点产品：《阴阳师》、《剑侠世界》成为9月焦点，引发大量媒体报道与用户讨论。
• IP与全球化战略：胜利游戏通过“全球性IP+国际性游戏+全球化发行”战略，增强国际竞争力。
• 社交媒体营销：
  • 《阴阳师》借助社交媒体实现病毒式传播，月流水预计超6亿元，DAU突破400万。
  • 网易通过引导舆论、提供讨论素材及非常规营销手段（如直播抽卡）提升产品热度。
• 莉莉丝发布会：
  • 弃用明星与花边，直击行业痛点，获得媒体多轮报道，搜索指数达到历史最高值。

五、品牌负面事件

• 侵权纠纷：多益网络因《神武》侵权《梦幻西游》败诉，引发大量媒体报道，虽发布声明但未有效塑造负责任形象。
• 裁员风波：盛大游戏大规模裁员，未作出正面回应，引发“派系之争”传言，对品牌造成负面影响。
• 高管减持：掌趣科技主要股东减持套现，传递出高层对业绩无信心的信号，导致市值下滑近40%，品牌形象受损。

数据来源与说明

• 数据来源：伽马数据（CNG中新游戏研究）通过统计整理搜索引擎指数、媒体报道频次、新媒体阅读量、财经媒体报道等公开数据构建模型。
• 品牌健康指数：以四月为基准，反映企业在当月的品牌投入与推广程度。
• 品牌影响力指数：基于话题指数排名，统计周期内关注度最高的企业品牌。
• 品牌美誉度指数：基于主流媒体报道频次及内容、自媒体关注程度等，排除大体量企业，关注潜力品牌。

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