2016年-数据局_腾讯_95后视频消费报告-新生代网民研究院第一期_51页_6mb

读懂年轻人：95后视频消费洞察报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于95后群体在视频网站的消费行为和偏好，揭示其对视频内容、平台功能及商业模式的深层需求，为视频网站提供市场洞察与运营策略建议。

主要观点与关键信息

一、95后群体特征

• 出生年份：1995~1999年
• 年龄段：16~20岁
• 群体规模：约0.78亿
• 未来消费中坚：5~10年后将成为消费主力

二、95后与视频网站的关系

• 视频网站“原住民”：95后伴随视频网站成长，其选择影响平台发展方向
• 渗透率高：95后网民中，90.6%使用过视频网站，高于全体网民渗透率
• 使用粘性强：超过四分之一的95后用户月均访问视频网站10天以上，2.8%的用户每天访问

三、视频消费行为与偏好

• 黄金时段：中午13点和晚间22点为95后用户访问视频网站的高峰
• 场景偏好：手机是必备工具，床上是最常观看视频的场所
• 内容偏好：
  • 喜欢：电影（75.6%）、动漫（50.8%）、电视剧（48.8%）、综艺（45.0%）、搞笑（42.2%）
  • 不喜欢：军事谍战、动作武侠、古装宫廷、家庭伦理等传统题材
• 内容选择标准：内容丰富、免费、高清、广告少、独家、操作简便、界面友好

四、视频消费行为差异

• 对广告的容忍度：66.5%的95后用户对广告接受度差，11.6%有购买会员跳过广告的意愿
• 对会员的偏好：会员用户更偏爱电影和电视剧，会员服务需结合年轻用户兴趣点进行推广
• 对视频类型的选择：95后比非95后更倾向于观看动漫、自制剧、娱乐和搞笑内容

五、95后用户“群像”特征

• 主动选择：71.7%的用户会使用多个视频网站，19.1%的用户更偏好个性化平台如B站
• 对功能的重视：更在意内容资源丰富度、产品体验、广告少、操作简便等
• 对内容的偏好：喜欢有冲击力的视觉效果，注重“颜值”和“反高大上”的表达

六、视频消费趋势与建议

• 内容策略：需增加喜剧、动画、科幻类内容，同时注重动漫、自制剧、娱乐和搞笑等领域的原创或引入
• 场景优化：重视移动端产品体验，特别是在晚间休息时间段和WiFi环境下提升观看体验
• 精准广告：广告需聚焦兴趣点，向“短而准”模式升级，提升用户接受度和转化率
• 购物转化：视频+购物模式需缩短“犹豫链”，提升商品关联性与购买便捷度
• 周边市场：通过提升购物功能和体验，可挖掘影视周边商品市场，获取更高收益和用户粘性
• 产业链延伸：视频网站应向媒体、内容制作发行平台转型，构建全产业链布局，以满足年轻用户需求

洞察与建议

1. 内容多样化与高质量

• 增加喜剧、动画、科幻等类型内容的投入，以满足95后对内容的偏好
• 注重内容独家性与专业性，提升用户体验

2. 平台功能优化

• 提升手机端产品性能，优化观看场景体验
• 加强弹幕互动功能，结合游戏、动漫等热门内容，打造更有趣的互动体验

3. 商业模式创新

• 推出学生专属会员或优惠服务，降低付费门槛
• 精准广告投放，提升广告转化率
• 优化视频与购物的关联，提升用户购买意愿

4. 周边产品开发

• 抓住影视周边市场机会，推动正版授权商品销售
• 利用粉丝效应，提升用户粘性与消费转化

5. 产业链整合

• 向内容制作与发行领域延伸，构建完整产业链
• 通过满足年轻群体需求，提升品牌影响力与市场占有率

结论

95后作为视频网站的重要用户群体，其消费行为和偏好对平台未来发展具有深远影响。通过精准的内容策略、优化的用户体验、创新的商业模式及产业链整合，视频网站可以更有效地吸引并留住这一群体，实现长期发展与市场增长。