2025年Q1策划推广行业薪酬报告_54页_12mb

薪酬白皮书总结 - 策划推广行业

样本分布与行业概览

• 行业构成：覆盖策划推广、广播影视、新闻出版、文化体育、广告等五大产业链，其中策划推广样本量最大（3,697,029家），公司性质以民营企业为主（98.9%）。
• 地域分布：主要集中在上海、北京、广州等省会及城市，一线城市占据主导，样本企业集中在东中西部核心区域。

薪酬趋势分析（涨薪率）

• 总体趋势：2021年至2024年，涨薪率逐年下滑（2021年6.3%→2024年1.3%）。
• 行业对比：历年涨薪率最高行业为“日化用品”，但该行业与策划推广无关，策划推广2024年涨薪率为1.3%，全国城市平均为1.3%，增速下降趋势明显。

离职率与招聘概况

• 离职率：策划推广行业离职率自2019年起居高（25.3%～27.3%），2023年达27.3%，仍属行业高位离职状态。
• 招聘量：2025-Q1出现大幅下降（环比下降66.6%），2024-Q3招聘量同比减少26.7%。
• 招聘热点：近1个月，广州招聘量与薪酬双升，青岛招聘量环比增长最快，但全国招薪酬整体下降(-2.7%)。

应届生起薪

• 起薪整体增长：大专、本科学历应届生起薪逐年提高，大专平均6,047元、本科7,133元，年薪中位数分别增长4.3%和3.6%。
• 热门职能：销售类起薪最高（6,774元/大专生），本科大学生销售类岗位薪资最高。

城市薪酬差异

• 2024年平均：以宁波为基准，东部上海薪酬系数130.5，西部成都96.4；南部广州薪酬环比持平，北区北京仍居高不下。

企业与平台背景

• 该报告由“薪智”提供，是AI驱动的大数据分析平台，服务于全国性企业客户，提供薪酬报告、人才招聘分析、行业趋势预测等服务，整合海量薪酬数据（每年新增1亿+样本）。

以上使用署名的《2025人力资源行业白皮书》节选整理，旨在总结报告中的关键趋势分析策略，辅助决策参考。数据截至2025年。