腾讯证券：90后投资者崛起和趋势报告-2019.3-51页_5mb

洞察·新生代：90后投资者崛起和趋势报告总结

核心内容概述

本报告分析了90后投资者在A股市场的崛起及其投资行为、心理偏好、舆情趋势和未来发展方向。通过多维数据融合，揭示了90后投资者在投资市场中的独特行为特征与需求。

主要观点

1. 投资者结构裂变

• 90后投资者已成为证券服务类应用的重要组成部分，2018年月活用户达3,533万，占证券类用户总数的31.85%。
• 90后投资者日均使用证券类应用时长为35.8分钟，环比增长19.45%，增速高于非90后投资者（16.21%）。
• 90后投资者在使用频率上略低于非90后，但增速更快，显示出更强的投资热情。

2. 投资行为与心理偏好

• 资产配置偏好：90后投资者更倾向于A股市场，2019年有76.16%的90后选择投资A股，略低于70后和80后。他们也对风险基金、债券、期货等有广泛参与。
• 投资风格：90后投资者倾向于波段交易和短期操作，40%偏好短线操作，仅有25%选择长线交易。他们对市场波动风险关注度最高（55.85%），其次为宏观经济和行业企业风险。
• 风险控制意识：90后投资者在风险控制方面表现优于其他年龄段，42.05%有仓位控制意识，33.89%有止损止盈操作，18.87%定期总结经验。
• 投资决策方式：90后投资者更倾向于结合技术面和基本面分析，而非仅凭直觉选股。他们更重视信息来源的多样性，但对传言和小道消息信任度较低。

3. 舆情与资讯消费

• 90后投资者获取资讯的渠道呈现多元化趋势，短视频、社交平台、信息流资讯、综合视频和浏览器是主要渠道。
• 90后对“夜间模式”有较强偏好，活跃时间主要集中在8点至22点，其中10点至11点和14点至15点为交易高峰。
• 90后投资者对短视频形式的投资内容兴趣浓厚，且愿意为优质内容付费阅读。

4. 付费服务与投资教育

• 90后投资者对付费服务的需求强烈，超过80%愿意尝试付费内容或服务。
• 投资教育市场对90后而言是“蓝海”，他们对财商、辨别能力和维权意识有较高需求，但当前市场中仍存在大量不规范服务。

5. 投资热点与板块偏好

• 90后投资者关注的热点事件包括苹果公司、比特币、长生生物等，但对退市新政关注度最低。
• 2019年90后最看好的投资板块为5G概念、雄安新区和大金融，对地产板块期待值最低。

关键信息

投资者画像

• 性别分布：男性占63.6%，女性占36.4%。
• 年龄分布：24-30岁占比83.1%，24岁以下占比16.9%。
• 消费能力：中等和中高等消费人群占90后投资者的65.5%，高消费人群占14.7%。
• 地域分布：主要集中在沿海省份和一线城市，上海、广州、杭州、深圳、北京为前五大城市。

投资行为

• 杠杆使用：90后投资者使用杠杆的比例较高，但受限于开户门槛，融资融券占比仅13.58%，场外配资10.71%，向亲友借钱10.60%。
• 交易频率：近四成90后投资者偏好短线交易，频繁交易是其显著特征。
• 持仓偏好：多数90后投资者倾向于重仓持股，满仓和8-9成仓位占比高达54.86%。
• 选股方式：更关注国际市场环境，较少凭直觉选股。

舆情趋势

• 90后投资者在证券领域关注度最高的新闻是与苹果公司、比特币、长生生物等相关的。
• 90后投资者对科创板关注度最高，但购买意愿最低。
• 他们更关注社会影响、国际环境和新兴事物，对同股不同权等话题关注度较低。

未来趋势

• 数据化转型：金融行业需加强数据化、智能化和科技赋能，以提升客户体验。
• 场景精准化：90后投资者对精准、个性化、专业化的服务需求迫切，需通过大数据和AI技术实现。
• 内容创新：短视频和社交平台成为90后投资者获取资讯的重要方式，内容需优质、精悍、快速传播。
• 付费服务：付费服务需求增长，尤其是“赚钱+避险+降维”类内容，需探索多样化盈利模式。
• 投资者教育：90后投资者对教育内容需求强烈，需加强财商教育、辨别能力和维权意识。

总结

90后投资者正逐渐成为A股市场的中坚力量，其投资行为与心理偏好呈现出显著的特征：更关注市场波动、偏好短视频与社交平台获取资讯、热衷短线交易、愿意为优质内容付费。然而，他们也面临较大的风险，如频繁被骚扰、容易被误导、过度交易等。未来，金融机构需通过数据化转型、精准化服务和内容创新来满足90后投资者的需求，同时加强投资者教育，提升其辨别能力和风险意识。