CTR：2022年搜索营销预算趋势报告_74页_4mb

2022年搜索营销预算趋势报告总结

核心内容

2022年，中国广告市场整体呈现复苏态势，数字营销预算显著增长，广告主对市场趋势和自身发展信心增强。搜索广告成为数字营销预算的重要增量，内容生态搜索逐渐成为广告主关注的热点。报告指出，广告主在数字营销预算分配中呈现出“大、新、联”的三大特征，即倾向于选择大平台、关注新流量和新形式、重视整合营销。

主要观点

• 营销信心回升：广告主对整体经济形势、行业发展前景和自身经营状况的信心显著回升，尤其在2022年，超四成广告主计划在数字营销上增加预算。
• 预算分配趋势：广告主在选择数字营销平台时，更注重平台的流量和生态资源整合能力，同时关注平台的创新能力和广告形式的多样性。
• 搜索广告的崛起：搜索广告因其精准覆盖、高效转化、主动意愿强等优势，成为重要的预算增量。内容生态下的搜索营销，如今日头条、抖音、小红书等，逐渐成为主流选择。
• 内容生态搜索的兴起：内容生态搜索成为广告主的新选择，用户在内容消费过程中产生的搜索行为，如“边刷边搜”，增强了搜索广告的转化效果。

关键信息

数字营销预算分配特征

1. 大：广告主更倾向于选择大平台进行投放，因为其用户量大、流量稳定。
2. 新：广告主关注新流量和新广告形式，认为新平台能带来更多用户和营销机会。
3. 联：广告主重视整合营销，通过不同平台的广告形式组合，实现多场景触达和高效转化。

搜索广告的重要性

• 精准覆盖与高效转化：搜索广告能够精准匹配用户需求，提高转化率，尤其在信息流广告未转化的用户中，搜索广告的转化效果显著。
• 用户行为与搜索习惯：用户在浏览内容时，会随时进行搜索，形成“边刷边搜”的新习惯，提升搜索广告的接受度和效果。
• 内容生态搜索：内容生态搜索结合内容生产与消费，为广告主提供更丰富的用户触达方式和更高的转化效率。

内容生态搜索广告案例：巨量引擎

• 流量增长：巨量引擎搜索广告日搜索量达5亿次以上，2020年流量增长速度为100%。
• 转化增量：巨量引擎搜索广告能够带来额外的12%-14%的用户触达，以及24%的转化增量。
• 平台价值：86.1%的广告主认可巨量引擎搜索广告的平台价值，认为其具有大流量、丰富内容生态和良好的导流效果。
• 整合营销枢纽：巨量引擎搜索广告被64.6%的广告主视为整合营销的重要枢纽，有助于实现多渠道联动和用户转化。

平台布局与创新

• 腾讯：通过“微信搜一搜”进行商业化布局，提供品牌官方区和活动大卡等功能，增强品牌曝光。
• 阿里巴巴：通过支付宝和淘宝的搜索功能，强化整合入口，提升用户搜索体验。
• 字节跳动：在今日头条和抖音上布局搜索广告，利用内容生态提升用户触达和转化效果。

用户行为与搜索趋势

• 用户搜索习惯：用户在内容消费过程中产生搜索行为，形成“边刷边搜”的趋势，提升搜索广告的时效性和接受度。
• 内容生态：内容生产逐渐向视频化转变，搜索结果也更加视频化，提升广告的互动性和用户参与度。
• 流量联动：信息流与搜索广告形成联动，提升用户转化率，避免用户流失。

广告主反馈

• 对新平台的期待：广告主普遍期待新的平台和流量形式，认为其能带来更高的转化效果和更丰富的用户触达方式。
• 对巨量引擎的认可：巨量引擎搜索广告在多个维度上获得广告主的高度评价，包括平台价值、转化率和整合营销能力。
• 预算分配变化：2022年，预计在巨量引擎搜索广告上增加预算的广告主比例为51.0%，显著高于其他类型搜索广告。

结论

在2022年，内容生态搜索广告因其精准覆盖、高效转化和用户接受度高，成为广告主的重要选择。巨量引擎等平台通过内容生态和技术创新，显著提升了搜索广告的效果和价值。广告主普遍认可内容生态搜索广告的潜力，并计划在2022年增加相关预算，以应对市场变化和提升品牌影响力。