2026-08-13-蔚云科技-日本_TikTok_2026_全类目_7月市场月度报告_蔚云出海_23页_11mb

报告摘要

日本「Tiktok」平台全类目洞察报告总结

核心内容概览

本报告为2026年7月日本Tiktok市场月度数据的系统性分析，涵盖25个一级类目、199个二级类目及1917个三级类目，旨在为跨境卖家和市场研究者提供市场动态洞察，帮助识别潜力赛道、监测市场波动。

主要观点

平台整体表现

总销售额：402,349,339日元
环比增长：+23.0%
增长类目数量：一级类目增长16个，二级类目增长105个，三级类目增长906个
增长贡献：美妆个护、食品饮料、家电为增长贡献前三类目，分别贡献23,012,088日元、22,160,665日元、9,346,881日元

一级类目分析

销售额TOP3类目：
- 美妆个护：73,007,988日元，占比18.15%
- 女装与女士内衣：49,653,764日元，占比12.34%
- 食品饮料：49,637,000日元，占比12.34%
环比增长TOP3类目：
- 食品饮料：+80.7%
- 家电：+72.2%
- 图书&杂志&音频：+69.1%
环比下降TOP3类目：
- 运动与户外：-10.11%
- 鞋靴：-2.84%
- 家居日用：-7.87%

二级类目分析

销售额TOP3类目：
- 女士上装：20,378,239日元，环比+29.1%
- 传统与创新玩具：20,226,371日元，环比+25.1%
- 生活家电：18,546,432日元，环比+81.1%
新增销售额TOP3类目：
- 生鲜冷冻食品：+8,900,582日元，环比+102.5%
- 生活家电：+8,304,831日元，环比+81.1%
- 美容护肤：+6,270,221日元，环比+52.9%
环比增长TOP3类目：
- 奶与乳制品：+729.3%
- 男士穆斯林服装：+661.0%
- 游戏设备：+508.6%
环比下降TOP3类目：
- 婴儿家具：-83.5%
- 婴儿安全防护用品：-77.7%
- 儿童时尚配件：-77.3%

三级类目分析

销售额TOP3类目：
- 减压玩具：17,957,058日元，环比+25.7%
- 电风扇：14,499,319日元，环比+110.0%
- 食用米：7,642,025日元，环比+101.2%
新增销售额TOP3类目：
- 电风扇：+7,595,867日元，环比+110.0%
- 冷冻食品：+4,312,755日元，环比+247.3%
- 食用米：+3,844,179日元，环比+101.2%
环比增长TOP3类目：
- 漫画：+112579.5%
- 婴儿护肤品：+39458.3%
- 农场动物与家禽食物：+13134.6%
环比下降TOP3类目：
- 垃圾处理器：-98.2%
- 轮椅：-98.0%
- 穆斯林雨披：-97.4%

关键信息

高增长类目

美妆个护：整体表现强劲，尤其在美容护肤和美容、个护电器类目中表现突出，如面部精华液、美体仪器等。
食品饮料：整体增长显著，生鲜冷冻食品、即食食品等子类目增长迅速。
家电：生活家电类目增长显著，电风扇、吸尘器及扫地机器人等产品表现突出。
玩具和爱好：传统与创新玩具类目增长明显，减压玩具、电动玩具等是主要增长点。

需关注的下滑类目

运动与户外：运动鞋、运动服饰等类目下滑严重，需警惕市场萎缩。
母婴用品：婴儿家具、婴儿安全防护用品等类目下滑明显，可能受政策或消费趋势影响。
宠物用品：猫狗服饰、农场动物与家禽玩具等类目下降幅度较大，需关注市场变化。

潜力细分赛道

新兴类目：漫画、婴儿护肤品、农场动物与家禽食物等类目环比增长极高，具有较高潜力。
细分市场：如女士衬衫、女士短袖、女士套装等女性服装类目表现良好，可作为细分市场切入点。
配件与小众产品：如USB风扇、保护壳、太阳镜等配件类目增长显著，适合挖掘小众市场。

报告总结

本报告提供了日本Tiktok平台在2026年7月的一级、二级、三级类目详尽数据，揭示了市场整体增长趋势及各细分领域的表现。通过分析可发现，美妆个护、食品饮料和家电是当前增长最快的三大类目，而运动与户外、母婴用品和宠物用品则面临下滑压力。建议跨境卖家重点关注高增长类目中的细分产品，如减压玩具、生鲜冷冻食品、面部精华液等，同时注意市场波动，及时调整策略以应对潜在风险。