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中金研途 | 春节见闻总结：寻找年味的“双向奔赴”

核心内容概述

2026年春节，中金公司研究部成员通过实地走访与观察，记录了春节假期期间社会消费、文化传承与科技创新之间的互动与融合。总结显示，春节不仅是一场传统节日的盛宴，更成为观察社会变迁、消费升级与科技赋能的重要窗口。

主要观点

1. 代际间的“双向奔赴”

• 反向过年：越来越多的父母在春节期间前往子女工作或定居的城市，与子女团聚，形成“反向过年”趋势。这一现象在2026年春节尤为显著，成为新兴的团圆方式。
• 热门目的地：北京、上海、成都、重庆、广州、深圳等城市成为“反向过年”的热门目的地，这些城市不再仅仅是年轻人的奋斗地，更成为承载家庭团圆的新兴家园。
• 新消费场景：返乡的年轻人成为推动家乡消费的重要力量，他们在传统商圈中发现新的消费热点，如茶饮店、Livehouse、零食量贩店等。

2. 民俗与科技的“双向奔赴”

• 科技赋能传统：人形机器人在春晚舞台上的表现，展现了智能科技与传统文化的深度融合。它们不仅展示了高难度动作，还参与了日常服务，如叠衣服、串烤肠等。
• “赛博年味”：科技手段如无人机送餐、智能亮化系统等，为传统节日增添了新的元素，使年味更加多元与现代。
• 文化与创新并存：在河下古镇等地，传统与科技并存，形成了独特的文化体验，如机器人写“福”、NPC互动等，吸引游客参与。

3. 优质供给与美好需求的“双向奔赴”

• 消费升级：春节假期中，全国国内出游人次与花费显著增长，反映出人们对美好生活的追求。
• 商圈焕新：上海南京路步行街、豫园商圈等通过首店经济、场景创新、客群运营等方式焕发新生，成为吸引游客的重要目的地。
• 下沉市场活力：低线城市和县城的消费场景呈现出高性价比与强社交属性，如Livehouse、新式茶饮店、零食量贩店等，成为返乡人群的重要聚集地。

关键信息

• 数据亮点：2026年春节全国国内出游5.96亿人次，同比增长19%；出游总花费8034.83亿元，同比增长18.7%。
• 南京路焕新：南京路步行街通过首店集聚、客群分层运营、支马路与市集激活等方式，展现出新的消费活力。
• 九江大中路改造：通过“修旧如旧、中西合璧、文商旅融合”理念，九江大中路实现了从萧瑟到热闹的“逆生长”。
• 科技应用场景：无人机送餐、人形机器人、智能亮化系统等科技手段在春节场景中广泛应用，提升了节日体验与便利性。

总结

2026年春节，呈现出“代际、民俗、科技、供给与需求”五大“双向奔赴”趋势。这些趋势不仅反映了春节期间的消费与文化变化，也预示着未来社会发展的新方向。随着科技的进步与消费升级，春节正逐渐成为连接传统与现代、家庭与城市、供给与需求的综合节日，为全年经济注入持续动力。