2023年Q2移动互联网行业数据研究报告-月狐数据-2023.7-78页_11mb

月狐数据2023年Q2移动互联网行业分析总结

1. 市场概览

• 经济环境：市场经济持续恢复，居民消费意愿回升，零售额同比增长12.7%。
• 流量大盘：
  • 移动互联网活跃用户规模达12.15亿，同比增长2.8%。
  • 手机APP安装量稳定在6.7个，用户日均使用时长5.3小时。
  • 新生代用户占比达23.4%，用户结构进一步“年轻化”。
• 行业趋势：
  • 短视频、游戏行业用户时长占比下降，旅游出行、在线旅游和教育类应用用户时长增长明显。
  • 有声阅读、社交电商用户时长显著增加。

2. 发展态势总结

• 设备市场：
  • 终端市场竞争白热化，荣耀、iQOO等新兴品牌份额显著提升。
  • 新机发布呈现差异化，中高端机型增速较快。
• 内容生态：
  • 平台多模态内容生态加速构建，短图文、直播成重点方向。
  • 微信视频号渗透率提升，但仍需提升用户粘性。
• 购物消费：
  • “价格力”成为核心竞争力，高性价比品牌如蜜雪冰城、名创优品增长强劲。
  • 电商平台价格战加剧，拼多多、淘宝、京东均加大低价策略。
• 娱乐消费：
  • 线上娱乐保持稳健，腾讯视频在剧集市场领先，爱奇艺活力不足。
  • 线下文娱演出市场热度飙升，线上票务平台DAU增长超490%。
• 本地生活消费：
  • 美团通过多举措稳固基本盘，抖音、拼多多、小红书积极试水本地生活。
  • 商家资源争夺成为新焦点。
• 广告生态：
  • 移动应用广告投放量下降，头部平台减少广告买量，转用“让利”引流。
  • 联盟广告渠道调整明显，优量汇热度上升，穿山甲份额下降。
• 技术发展：
  • AIGC、大模型等技术探索加速，应用场景以内容创作和AI会议助手为主。

3. 细分行业洞察

• 汽车资讯与互联网汽车：
  • 汽车行业回暖带动资讯需求，易车、汽车之家加快新能源生态升级。
  • 传统车企新能源品牌增速加快，用户分布呈现地域差异化。
• 综合电商：
  • 渗透率和MAU同比提升，电商大促拉动用户活跃。
  • 淘宝、拼多多、京东加速低价策略，得物成为新一代潮流平台。
• 二手电商：
  • 政策推动下行业渗透率达19.6%，二线城市用户占比高。
  • Z世代成为主要消费群体，垂直平台更受年轻用户欢迎。
• 在线旅游：
  • 渗透率增长至23.7%，五一、端午假期推动用户增长。
  • 携程、去哪儿、同程旅行竞争格局稳定，后两者增速较快。
• 智能家居：
  • AI技术与政策双加持，小米、运营商系APP占据主导。
• 在线阅读：
  • 番茄免费小说用户规模领先，多看阅读用户粘性最强。
• 健身运动：
  • 华为运动健康市场优势显著，健身行业迎黄金发展期。