月狐数据：2022年Q2移动互联网行业数据研究报告_71页_7mb

2022年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

2022年第二季度，移动互联网行业呈现以下特点：

• 人均app安装数量：移动网民人均安装app数量小幅提升，达到71个，其中25岁及以下用户和46岁及以上用户增幅明显。
• 人均使用时长：移动网民人均每日使用app时长保持稳定，为5.4小时，显示用户已形成稳定的用网习惯。
• 行业用户时长占比：短视频行业用户时长占比首次下降至32%，而即时通讯类app逆势回升至21%。
• 头部企业竞争：百度系月活用户突破10亿，京东系6月月活用户增长1.3亿至5.21亿，支付结算和手机银行成为用户规模增长最快的行业。

主要观点

1. 用户行为趋势

• 移动网民使用习惯趋于稳定，使用时长和安装数量保持增长。
• 短视频行业增长势头减弱，即时通讯类app在用户时长上表现突出。
• 用户消费行为更加理性，注重产品实用性、科学性和刚需性，品牌营销转向“产品力”建设。

2. 头部企业动态

• 百度系和头条系在app数量和用户增长方面表现积极。
• 京东和拼多多在电商领域保持强劲增长，推动行业变革。
• 支付结算和手机银行成为用户增长最快的行业，反映数字化支付和金融服务的进一步普及。

3. 腰部企业表现

• 拼多多和京东在第二梯队中表现突出，用户渗透率和MAU均显著提升。
• 快手在生活服务领域的渗透率超过五成，6月MAU接近6亿。

关键信息

4. 行业用户增长

• 支付结算：用户规模增长最快，达到9.85亿。
• 手机银行：紧随其后，新增6500万用户，用户规模达8.1亿。
• 社交电商：持续增长，用户规模达2.74亿，对传统电商模式构成挑战。
• 健身运动：用户增量放缓，热度有所下降。

5. DAU飙升与新秀榜

• 建行生活：DAU同比增长2149.8%，位列DAU飙升榜第一。
• 番茄畅听：6月月均DAU达1436.9万，同比增长145.7%。
• i茅台：凭借品牌影响力，成为新秀榜榜首，月均DAU达520.2万。

6. 地域特色app榜

• 一线城市：北京农商银行、易捷加油、美团买菜等app在渗透率和区域DAU上表现突出。
• 新一线城市：重庆农商行、金医宝、科瑞泰Q医等app在特定领域有较高表现。
• 二线城市：丰收互联、T3出行、享道出行等app在用户渗透率和DAU上表现良好。
• 三线城市：江苏农信、乐教乐学、e城e家等app在本地市场有较强竞争力。

7. 热点分析

热点一：618用户消费回归务实

• 618大促期间，电商平台DAU有所回升，但用户时长继续下降。
• 淘宝、京东、拼多多DAU增长，但唯品会下降，被淘特超越。
• 消费决策更理性，用户更注重产品力和实用性。

热点二：数商兴农助力农产品上行

• 电商平台通过“数商兴农”工程推动农产品数字化发展。
• 拼多多、京东、阿里通过不同模式助力农产品上行，提升销售效率和供应链优化。

热点三：文玩电商崛起

• 文玩电商市场规模突破千亿，预计未来五年增长至四千亿。
• 微拍堂成为行业代表，但其DAU出现震荡下跌，未来能否成为第一股仍需观察。

8. 细分行业观察

在线视频行业

• 行业进入成熟期，用户时长和MAU增长放缓。
• 哔哩哔哩在用户时长和启动次数上领先，年轻用户比例高。

汽车资讯行业

• 行业MAU增长，用户粘性提升，头部平台竞争加剧。
• 汽车之家和易车通过内容生态和工具服务推动行业数字化发展。

内容社区行业

• 小红书、知乎、什么值得买在用户增长和种草能力上表现突出。
• 知乎通过“好物知选”和“吾辈问答”等策略提升科学种草能力。

母婴亲子行业

• 行业保持稳定，亲宝宝在用户粘性和MAU上领先。
• 用户中重度使用比例高，显示行业具备较强用户忠诚度。

网约车行业

• 行业面临增长压力，但曹操出行在用户粘性和司机留存方面表现突出。
• 行业合规化提升，推动可持续发展。

求职招聘行业

• 2022年高校毕业生人数创历史新高，求职招聘行业渗透率上升。
• 智联招聘在MAU和DAU增长方面表现最佳，成为行业增长标杆。

总结

2022年第二季度，移动互联网行业整体保持稳定增长，用户行为逐渐理性化，短视频和即时通讯类app在用户时长上呈现明显分化。支付结算和手机银行成为用户增长最快的行业，反映数字化支付和金融服务的深化。头部企业如百度、京东、拼多多等持续发力，推动行业竞争格局变化。同时，新兴领域如文玩电商、数商兴农等迅速崛起，为行业注入新活力。细分行业如在线视频、汽车资讯、内容社区、母婴亲子、网约车和求职招聘均展现出不同的增长态势和用户行为特征。