2017全年中国电子家电行业报告_40页-2mb

GfK 2017全年中国电子家电行业报告总结

核心内容概览

GfK中国发布的2017年全年中国电子家电行业报告显示，中国技术类消费品市场在2017年保持增长，其中家电和通讯产品是主要增长推动力。在线渠道持续发挥重要作用，成为市场增长的核心引擎，尤其在小家电和新兴厨电领域表现突出。消费者对品质生活的追求推动产品升级，智能化、健康化、个性化成为市场发展的关键趋势。

主要观点

在线渠道增长显著

• 2017年，中国技术消费品零售市场在线渠道仍是增长的主要推手。
• 小家电市场在线零售占比达56%，成为主力销售渠道。
• 天猫在家电产品结构升级中表现尤为突出，成为引领市场增长的平台。

大家电市场趋势

• 大家电在线市场呈现两位数增长，但预计未来增速将放缓。
• 曲面电视、大容量多门冰箱、滚筒洗衣机等产品在2017年增长迅猛。
• 变频空调因节能环保特性成为增长亮点，2017年零售额同比增长显著。

新兴厨电崛起

• 洗碗机、嵌入式烤箱、蒸箱、微波炉等新兴厨电品类增长强劲。
• 洗碗机在线市场增长达103%，天猫增长110%，成为新兴厨电增长的代表。
• 产品高端化趋势明显，消费者更关注产品性能和用户体验。

小家电市场分析

• 2018年小家电市场预计同比增长10%。
• 个人护理类小家电增长最快，如电动牙刷、离子电吹风等。
• 电动牙刷零售额同比增长92%，在线市场增长103%，天猫增长110%。

手机数码IT市场

• 2018年将首次出现智能机零售量负增长，行业面临压力。
• 线上渠道持续增长，线下渠道被挤压。
• 耳机市场在线零售额同比增长达63%，无线化与多样化成为主流趋势。

关键信息

市场增长数据

• 2017年技术消费品市场零售额同比增长160%。
• 大家电在线市场增长率为10%~20%不等。
• 小家电市场在线占比达56%，天猫占比约40%。
• 耳机市场在线零售额同比增长63%。

智能化趋势

• 人工智能技术在家电产品中渗透，如智能语音电视、智能语音空调和冰箱。
• 智能音箱市场预计在2018年迎来爆发，成为智能家居入口。
• 智能产品销售额占比达38%，传感自动产品销售额达86%。

健康与品质生活

• 消费者更加关注健康需求，推动杀菌除螨、空气净化、净水等产品发展。
• 离子电吹风、破壁料理机、IH电饭煲等产品成为健康消费的代表。
• 产品功能不断优化，满足个性化与高品质生活需求。

产品创新与细分

• 多元化需求促使产品细分创新，如大尺寸电视、曲面电视、柜式洗衣机等。
• 品牌升级与产品结构优化是行业发展的主要方向。

未来趋势展望

• 中国将成为全球最大的智能大家电市场（不含北美）。
• 智能化、健康化、个性化将继续推动家电市场发展。
• 在线渠道将作为智能家居生态链的重要入口，推动行业进一步增长。
• 国货品牌在智能家电市场中发挥主导作用，推动产品创新与市场拓展。

总结

2017年中国电子家电行业在智能化、健康化、品质化趋势下持续增长，其中家电和通讯产品是市场增长的主要驱动力。在线渠道尤其是天猫平台在推动产品结构升级和市场增长方面发挥重要作用，消费者对高品质、智能化、健康化产品的需求不断上升，为行业带来新的发展机遇。未来，随着技术进步和消费升级，智能家电市场将更加繁荣，成为行业发展的核心方向。