2019-2020综艺剧目赞助趋势报告_47页_8mb

2019-2020 综艺与剧目赞助趋势总结

核心内容

2019-2020年综艺与剧目赞助趋势显示，市场对内容质量、观众互动与品牌精准触达的重视程度不断提升。综艺节目和剧目赞助均呈现出多样化和垂直化的特点，品牌在选择赞助内容时更加注重与目标受众的契合度，以及内容与品牌的关联性。

主要观点

• 综艺节目赞助趋势：

  • 综“N”代节目虽仍为市场中坚力量，但缺乏内容创新导致关注与参与指数下滑。
  • 网络综艺表现亮眼，尤其是才艺竞秀类节目，成为吸引年轻群体的重要渠道。
  • 情感类、慢综艺类节目更易捕获年轻女性观众，而明星运动竞技类节目则更受女性观众喜爱，篮球类节目尤其吸引高学历男性中产阶层。
  • 带货类节目如《口红王子2》和《我是带货官》通过与电商直播结合，探索综艺引流变现的新模式。

• 剧目类赞助趋势：

  • IP翻拍剧和网剧势头强劲，古装、爱情与都市类剧目仍为市场中流砥柱。
  • 优质古装剧目如《长安十二时辰》因内容质量高、剧情烧脑、结合现代元素而成功“出圈”。
  • 家庭类题材剧目如《都挺好》和《小欢喜》因写实风格和情感共鸣获得观众好评。
  • 高品质剧目如《庆余年》和《从前有座灵剑山》因剧情精彩、制作精良而成为爆款。

• 品牌赞助策略：

  • 快消品牌倾向于赞助头部综“N”代节目，如《奔跑吧》和《中国好声音》。
  • 垂直类品牌更青睐圈层网综，如《我们恋爱吧》和《铁甲雄心II》，以实现精准营销。
  • 品牌通过内容植入、明星代言、互动活动等方式增强观众对品牌的认知与好感，提升转化率。

关键信息

赞助评估模型 SEI

• 市场领先的赞助资产投资回报评估模型，经过六年时间与300+周的数据积累。
• 评估维度包括传播力（关注指数、参与指数）、影响力（回想指数、相关指数）和转化力（喜爱度提升指数、购买意向提升指数）。
• 数据来源包括调研数据、社交媒体数据和搜索数据，覆盖900+节目、2000+品牌、20,000+植入回想数据和300,000+调研样本。

2019年综艺赞助Top 20品牌

• 乳品品牌占据第一梯队，投放节目多且有转化。
• 品牌通过节目内容植入和明星代言提升品牌影响力。

2019年剧目赞助Top 20品牌

• 传统快消品牌与互联网品牌占据第一梯队。
• 现代剧植入数量占优，且赞助效果显著。
• 小而美剧作如《彩虹的重力》和《独孤皇后》通过精准圈层营销获得高品牌收益。

2020年趋势

• 剧目投放成为趋势，多种剧场类型为品牌提供多元营销方案。
• 品牌对网络节目关注度上升，赞助效果与电视节目不相伯仲。
• 2019年品牌赞助数量略有下降，但线上营销机会增多，2020年或有回升趋势。

结构清晰

综艺类

• 综“N”代节目：虽仍为市场中坚，但创新不足，导致关注指数下滑。
• 网络综艺：大放异彩，才艺竞秀类节目成为年轻群体首选。
• 情感与慢综艺：吸引年轻女性，尤其是未婚和已婚无孩人群。
• 明星运动竞技类综艺：吸引高学历男性中产阶层，篮球类节目尤为突出。
• 带货类节目：通过综艺IP与电商直播结合，实现内容引流变现。

剧目类

• IP翻拍剧：网剧势头强劲，古装、爱情与都市类剧目仍是市场中流砥柱。
• 优质古装剧：如《长安十二时辰》因内容质量、剧情设计和现代元素结合而成功“出圈”。
• 家庭类题材剧：如《都挺好》和《小欢喜》因写实风格和情感共鸣获得观众好评。
• 黑马剧目：如《庆余年》和《从前有座灵剑山》因剧情精彩、制作精良而成为爆款。
• 小而美剧作：如《彩虹的重力》和《独孤皇后》通过精准圈层营销获得高品牌收益。

赞助策略

• 内容植入：品牌通过节目内容植入，增强观众对品牌的认知与好感。
• 明星代言：明星影响力加持，提升品牌曝光度和观众参与度。
• 互动活动：通过互动活动和社交话题，增强品牌与观众的互动和粘性。
• 电商联动：结合电商直播和主题电商节，实现内容引流变现。

2020年趋势

• 剧目投放：成为品牌营销的重要趋势，多种剧场类型为品牌提供精准营销方案。
• 线上营销：品牌对线上营销机会的关注度上升，赞助效果提升。
• 内容创新：品牌更注重内容创新与观众需求的契合，以实现更高的转化率。

结论

2019-2020年综艺与剧目赞助趋势显示，品牌在选择赞助内容时更加注重内容质量、观众互动和精准触达。通过内容植入、明星代言和互动活动等方式，品牌能够有效提升观众对品牌的认知与好感，实现更高的转化率。未来，随着网络节目影响力的进一步提升，品牌将更加重视线上营销机会，探索更多内容与营销结合的创新模式。