2026年Q2男鞋电商数据复盘总结
核心内容概述
2026年第二季度，男鞋市场整体销售额达到30.18亿元，累计销量为0.17亿件，单品均价稳定在182.84元的高位，新上商品数达19.59万件。市场呈现“先稳后增”的趋势，特别是在年中庆典期间，销售额峰值达到约384.44亿元。整体来看，消费者对高品质男鞋的付费意愿和需求范围在逐步扩大。
主要观点
- 价格带升级：季度均价较去年同期显著提升，尤其4月涨幅高达23.2%，反映出市场向高单价转型的趋势。
- 销售趋势波动：虽然销量在市场波动中略有下滑，但5月起销售额实现同比增长8.4%，并在6月保持稳健增势。
- 品类结构变化：时尚休闲鞋、休闲板鞋及德训鞋成为市场主要增长点，而帆布鞋等品类则有所下滑。
- 黑马店铺表现突出：天猫与淘宝平台均出现多个增长迅速的店铺，其中RIPSTAR爆炸星旗舰店与chioryn青润在销售额和销量上表现尤为亮眼。
- 消费者偏好明显：消费者对“透气”、“厚底增高”、“百搭”等关键词关注度高，且偏好复古、运动、商务休闲等风格。
关键信息
市场整体表现
- 销售额：30.18亿元
- 销量：0.17亿件
- 单品均价：182.84元
- 新上商品数：19.59万件
- 销售峰值：06/15-06/21期间达384.44亿元
品类销售趋势
- TOP3品类：时尚休闲鞋（25.05%）、休闲板鞋（11.11%）、休闲皮鞋（7.48%）
- 增长品类：德训鞋、乐福鞋、正装皮鞋等
- 下滑品类：帆布鞋、单鞋、沙滩鞋等
天猫热销店铺TOP10
| 排名 |
店铺 |
销量（万） |
销售额（亿元） |
| 1 |
ECCO爱步官方旗舰店 |
7.82 |
1.37 |
| 2 |
百丽男鞋旗舰店 |
29.06 |
1.16 |
| 3 |
骆驼集团旗舰店 |
45.31 |
1.04 |
| 4 |
百丽官方旗舰店 |
18.36 |
0.74 |
| 5 |
thomwills旗舰店 |
10.44 |
0.70 |
| 6 |
回力旗舰店 |
82.67 |
0.64 |
| 7 |
skechers男鞋旗舰店 |
21.47 |
0.61 |
| 8 |
crocs官方旗舰店 |
21.37 |
0.57 |
| 9 |
clarks官方旗舰店 |
5.13 |
0.50 |
| 10 |
马登旗舰店 |
32.48 |
0.47 |
淘宝热销店铺TOP10
| 排名 |
店铺 |
销量（万） |
销售额（亿元） |
| 1 |
森果果SENGUOGUO |
7.52 |
0.13 |
| 2 |
顽刻OllieSkate |
5.70 |
0.11 |
| 3 |
TERRAINCOGNITA线上商店 |
2.09 |
0.10 |
| 4 |
CHIORYN 青润 |
2.81 |
0.08 |
| 5 |
韩桥日记HANQIAORIJI |
2.81 |
0.08 |
| 6 |
温州男鞋工作室 |
3.92 |
0.07 |
| 7 |
OFF WOFEE |
0.82 |
0.06 |
| 8 |
Matnut线上商店 |
2.10 |
0.06 |
| 9 |
haonanhuang |
1.69 |
0.06 |
| 10 |
NO LOGO OFFICAL |
2.60 |
0.06 |
黑马店铺表现
天猫黑马店铺TOP10
| 排名 |
店铺 |
销售额（万元） |
销售额同比 |
| 1 |
RIPSTAR爆炸星旗舰店 |
1085.98 |
16072.6% |
| 2 |
HELEON旗舰店 |
1047.01 |
3626.8% |
| 3 |
马克华菲男鞋旗舰店 |
1149.7 |
1519.3% |
| 4 |
dreambox旗舰店 |
2162.4 |
610.8% |
| 5 |
�悍途户外鞋类旗舰店 |
614.3 |
219.1% |
| 6 |
环球男鞋旗舰店 |
496.8 |
134.4% |
| 7 |
Truffaut旗舰店 |
1241.1 |
125.2% |
| 8 |
viplander旗舰店 |
573.1 |
101.1% |
| 9 |
梦特娇男鞋旗舰店 |
965.7 |
87.4% |
| 10 |
VOLO犀牛旗舰店 |
1349.9 |
51.6% |
淘宝黑马店铺TOP10
| 排名 |
店铺 |
销售额（万元） |
销售额同比 |
| 1 |
DREAMBOX钧博男鞋 |
169.8 |
609.6% |
| 2 |
zxe小众男鞋 |
192.2 |
95.8% |
| 3 |
haonanhuang |
632.5 |
72.0% |
| 4 |
OFF WOFEE |
632.8 |
63.5% |
| 5 |
CHIORYN 青润 |
921.5 |
59.5% |
| 6 |
温州男鞋工作室 |
661.8 |
47.9% |
| 7 |
GBOY原创男鞋男装 |
608.0 |
28.1% |
| 8 |
AMBSOM |
248.7 |
12.6% |
| 9 |
NEIGBORL钊叔制 |
267.4 |
8.2% |
| 10 |
CRICLE CAGE(环洞) |
153.1 |
4.2% |
RIPSTAR爆炸星旗舰店
- 季度销售额：1834.5万元
- 主力品类：休闲板鞋、运动鞋、德训鞋
- 风格定位：复古运动鞋、甜酷少女、百搭通勤、越野机能
- 热搜关键词：网面、粉色、德训鞋、透气、厚底增高、百搭、休闲板鞋
- 销量走势：5月18日至5月24日达到销售巅峰，周销量突破8000件，6月底出现季节性下滑
chioryn青润店铺
- 季度销售额：921.6万元
- 客单价：约560元
- 风格定位：商务休闲、简约质感、复古休闲、轻商务穿搭
- 热搜关键词：翻毛、软底、休闲板鞋、英伦、超轻增高、复古、一脚蹬、商务
- 销量走势：5月起进入稳定增长，618大促期间销量2326件，销售额137.5万元
优势品类
- 天猫：休闲板鞋、时尚休闲鞋、德训鞋
- 淘宝：乐福鞋、正装皮鞋、休闲板鞋、休闲皮鞋、德训鞋
数据来源说明
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