TalkingData_品木传媒_2018母婴行业洞察_30页_2mb

2018年母婴行业洞察总结

母婴行业发展概况

核心内容

• 母婴行业在政策、消费结构升级、育儿理念转变和新零售模式推动下，发展前景广阔。
• 移动母婴市场快速增长，活跃用户达到1.3亿，同比增长13.2%。
• 移动智能终端成为母婴人群融合线上线下渠道的重要工具。

主要观点

• 母婴市场呈现多元化、专业化和长尾化趋势。
• 行业尚未形成垄断格局，存在大量发展机会。

关键信息

• 母婴行业PEST分析显示，政策、经济、社会和技术因素共同推动行业发展。
• 移动母婴应用覆盖广泛，包括社区、电商、健康助手和实用工具等类型。

母婴行业人群特征

核心内容

• 母婴人群以妈妈和准妈妈为主，约85%为该群体，年龄集中在26-35岁。
• 准妈妈人群在孕期更倾向于使用专业医疗资源和权威信息。

主要观点

• 母婴人群在使用平台时，优先考虑获取知识、记录成长和育儿咨询。
• 广告点击主要受兴趣/需求驱动，其次为创意和品牌知名度。

关键信息

• 媒介偏好集中在社交、娱乐和网购领域。
• 专家、达人和同龄用户对母婴人群的消费决策影响较大。

不同城市母婴人群差异

核心内容

• 不同城市母婴人群在消费能力、媒介偏好和设备使用上存在显著差异。
• 一线城市母婴人群消费能力强，偏好苹果设备；三四线城市更注重娱乐和家居消费。

主要观点

• 媒介使用习惯方面，一线城市用户倾向于夜间使用，而二线城市偏好早起使用。
• 母婴人群在不同城市中对主流母婴App的使用偏好接近，但具体应用有所差异。

关键信息

• 消费偏好分布显示，一线城市偏重时尚品牌，三四线城市则偏重娱乐和家居类消费。
• 主流设备品牌分布呈现一线城市偏好苹果，其他城市偏好国产品牌的趋势。

母婴行业未来趋势

核心内容

• 母婴人群消费理念升级，更加注重商品的安全性、材质和质量。
• 消费行为呈现多元化和专业化，覆盖更多服务类型和场景。

主要观点

• 触媒习惯全面转向移动互联网，媒介形式包括视频、图文、弹幕和语音等。
• 传播机制以分享、媒体互动和内容付费为主。

关键信息

• 母婴人群消费决策逐渐由单一转向家庭共同参与，爸爸和祖父母辈在中高端消费中发挥更大作用。
• 行业发展趋势包括消费升级、触媒移动化和应用生态多样化。

移动母婴市场格局

核心内容

• 母婴应用市场尚未形成垄断，存在多个细分领域和竞争格局。

主要观点

• 母婴社区、健康助手、电商平台和实用工具是主要细分领域。
• 市场中头部应用如宝宝树、贝贝、亲宝宝、小豆苗等占据重要位置。

关键信息

• 母婴健康助手应用占比最高，达40%。
• 母婴社区应用使用时长最长，接近150分钟/月。

数据报告与市场洞察

核心内容

• TalkingData和品木传媒联合发布的报告提供了丰富的母婴行业数据和市场趋势分析。
• 报告涵盖用户画像、应用排名、微博影响力、公众号排名和终端指数等多个维度。

主要观点

• 数据报告强调了母婴人群在移动端的行为模式和偏好。
• 移动观象台为行业提供权威数据支持和趋势洞察。

关键信息

• 数据报告提供了母婴人群在不同阶段的使用动机和行为数据。
• 市场洞察工具帮助分析用户特征，为行业提供决策依据。