2016年-360营销学院_2016二手车行业研究报告_35页_1mb

二手车行业研究报告总结（2016）

核心内容概述

本报告由360营销研究院发布，基于2016年第二季度的搜索数据，分析了中国二手车市场的整体趋势、细分市场表现、品牌及车型关注度、人群特征以及相关APP的用户行为。报告揭示了二手车市场在搜索量、区域分布、车型偏好、品牌关注度和用户属性方面的关键信息。

主要观点与关键信息

1. 搜索市场总览

• 整体趋势：二手车行业搜索量呈缓慢增长趋势，与汽车行业整体趋势一致。
• 区域分布：
  • 华东、华北地区是二手车搜索量占比最高的区域。
  • 三四级城市搜索量上升，尤其在2016年第二季度，二级城市与三四级城市搜索占比差距缩小。
  • 东北地区的二手车搜索占比高于其汽车行业搜索占比。
• 城市级别：
  • 二级城市二手车搜索占比最大，与三、四级城市差距不大。
  • 四级以下城市与各车系相关性较弱。

2. 搜索内容构成

• 内容词：网站词（如“二手车之家”）搜索量最大。
• 价格词：整体呈上涨趋势，是用户关注的重点。
• 车型词：SUV车型最受关注，占搜索量的三成以上。
• 年份偏好：2010年的二手车最受关注，用户更倾向于购买中高龄车型。

3. 品牌与车型表现

• 品牌关注度：
  • 一汽-大众、上汽大众、广汽本田为搜索量最高的合资品牌。
  • 进口车中，奥迪、宝马、JEEP为搜索量最高的品牌。
  • 自主品牌中，比亚迪、哈弗、五菱最受关注。
• 车型关注度：
  • 二手捷达、雅阁等经典车型最受关注。
  • 紧凑型SUV搜索占比最大，但整体呈下降趋势；中大型SUV搜索量上升。
  • 二手车市场中SUV占比最高，同时中型车也受到较多关注。

4. 人群分析

• 用户属性：
  • 25到34岁、男性、高中学历用户占比最大。
  • 高学历和年龄偏大的人群在二手车市场中关注度较低。
  • 二手车用户中男性占比更高，学历整体低于汽车行业用户。
• 平台差异：
  • 二手车网站与APP的用户属性差异明显。
  • 易车二手车用户学历较高，而瓜子、人人车用户更偏向年轻群体。
  • 二手车APP与国内综艺节目相关性较强，尤其是优信与角色扮演类、瓜子与动作/策略类、人人车与塔防类、易车二手车与休闲益智类相关性较高。
• 区域与城市相关性：
  • SUV车型与华北、华南、一二级城市相关性较强。
  • MPV车型与华南、华中、三级城市相关性较强。
  • 易车二手车与华中、西北、二级城市相关性较强。
  • 58二手车与东北、四级以下城市相关性较强。

5. 平台与APP表现

• 主要APP：瓜子、优信、人人车、易车二手车、二手车之家等15个主要APP。
• 搜索指数走势：
  • 二手车网站搜索指数整体呈上升趋势，其中易车二手车搜索量相对较大。
  • 瓜子二手车在2016年9月更名后获得较大关注，但随后搜索量下降。
  • 优信二手车借助“中国好声音”节目获得关注，但随后热度也有所下降。

总结

2016年第二季度，二手车市场呈现出以下特点：

• 搜索量整体增长缓慢，但三四级城市和东北地区表现突出。
• SUV是用户最关注的车型，尤其是紧凑型和中大型SUV。
• 进口二手车关注度逐渐上升，而自主品牌相对较少受到关注。
• 二手车用户以男性、高中学历、25到34岁人群为主，学历整体低于汽车行业用户。
• 二手车网站与APP的用户属性差异明显，不同平台吸引的用户群体不同。
• 二手车市场与汽车行业在搜索趋势、关注车型和品牌方面存在差异，但均以SUV为焦点。

此报告为理解2016年二手车市场的用户行为、搜索偏好及平台表现提供了详实的数据支持。