2016年-360研究报告_2016年第二季度二手车行业研究报告_35页_1mb

报告摘要

2016年二手车行业研究报告总结

核心内容概述

本报告由360营销研究院发布，聚焦于2016年二手车行业的搜索市场趋势、发展现状及人群特征，分析了用户在360搜索平台上的行为，以及二手车APP和网站的搜索表现。

主要观点与关键信息

1. 搜索市场总览

整体趋势：二手车搜索市场呈缓慢增长趋势，与汽车行业趋势一致。
内容构成：
- 价格词搜索量整体呈上涨趋势，是用户关注重点。
- 通用词（如SUV、旅行车）和价格词（如20万元）搜索量同比提升最高。
区域分布：
- 南部和中部区域二手车搜索占比呈上升趋势。
- 二级城市二手车搜索占比最大，与三、四级城市差距不大。
- 三四级城市搜索二手车占比呈上升趋势。
车型关注：
- SUV是最受关注的车型，其中紧凑型SUV搜索占比仍最大，但整体呈下降趋势；中大型SUV搜索占比呈上升趋势。
- 二手捷达最受关注，SUV车型在搜索量TOP20车型中占比超三成。
品牌关注：
- 进口二手车从2015年下半年起搜索量开始超越自主二手车，2016年第二季度已连续4个月高于自主二手车。
- 合资品牌（如一汽-大众、上汽大众）和自主品牌（如比亚迪、哈弗）在搜索量中表现突出。
- 一汽-大众二手车搜索量最大，上汽大众和广汽本田紧随其后。

2. 发展现状及趋势

细分市场：
- SUV、MPV、跑车等车型在搜索中表现活跃。
- 紧凑型车搜索量占比第二，但呈持续下滑趋势。
- 二手跑车自2016年3月起搜索量有较大幅度上升。
网站表现：
- 易车二手车搜索量相对较大。
- 瓜子二手车在2016年9月更名后获得极大关注，但随后搜索量大幅下降。
- 优信二手车借力中国好声音获得关注，但搜索量也有所下降。
城市关注度：
- 北京和上海二手车相关内容搜索占比呈下降趋势，但仍是搜索量最高的城市。
- 二级城市在二手车搜索中表现较为突出。

3. 人群分析

用户特征：
- 25-34岁男性和高中学历人群在二手车人群中占比更大。
- 35-49岁女性和初中及以下/研究生及以上学历人群在二手车APP中占比更大。
人群兴趣点：
- 豪华型和SUV与男性相关性更强。
- 微型车与女性相关性更强。
- 高学历、年龄偏大人群整体与二手车相关性不强。
平台差异：
- 二手车网站搜索人群与二手车APP下载人群属性差异较大。
- 易车二手车人群学历较高。
- 二手车APP中，优信与角色扮演/消除类游戏相关性较强，瓜子与动作/策略类游戏相关性较强，人人车与塔防类游戏相关性较强，易车与休闲益智类游戏相关性较强。

4. 搜索关键词示例

搜评价：如“2010年的二手车能买吗”、“二手车07年起亚远舰怎样”
搜推荐：如“2010年哪几款二手车值得买”
搜价格：如“2007年思域二手车多钱”
搜品牌：如“2010年的大众二手车”
搜车型：如“05年奥迪a4二手车”

关键数据对比

2016年第二季度二手车分车系搜索量占比

车系	搜索占比
SUV	56.8%
MPV	30.3%
中型车	4.7%
豪华车	13.5%
其他车型	...

2016年第二季度二手车分城市级别搜索占比

城市	搜索占比
北京	8.9%
沈阳	6.3%
大连	5.6%
上海	3.9%
石家庄	3.9%
昆明	3.8%
南京	5.5%
成都	5.4%
重庆	3.6%
长春	3.8%
深圳	3.2%
青岛	3.3%
苏州	3.6%
郑州	3.4%
天津	4.1%
...	...

二手车与汽车行业的主要差异

项目	二手车	汽车行业
整体趋势	慢慢增长	略有下降
区域分布	三四级城市增长明显，东北市场搜索占比高于汽车行业	一级城市有所增长
车型关注	SUV最受关注，同时更关注中型车	SUV最受关注，同时更关注紧凑型车
品牌关注	合资品牌搜索量最大	哈弗、比亚迪等自主品牌搜索量提升
人群特征	男性占比更高，学历偏低	本科学历人群特征显著

二手车网址与APP下载行为分析

主要浏览网址：二手车网址为最主要浏览网址。
APP下载行为：
- 在下载二手车APP期间，用户下载了大量其他区分度较高的APP，其中旅游类APP较多。
- 易车二手车、瓜子二手车、优信二手车、人人车等APP在搜索和下载中表现突出。

总结

2016年二手车市场整体呈缓慢增长趋势，与汽车行业趋势基本一致。用户对SUV、进口车和经典老车型表现出浓厚兴趣，尤其是紧凑型SUV和中大型SUV。二级城市和三四级城市成为增长的主要动力。在APP下载方面，瓜子、优信、人人车和易车等平台竞争激烈，但网站仍保持较高的搜索量。男性和高中学历人群在二手车搜索中占比较高，而女性和高学历人群在APP下载中更具影响力。