2017Q3传媒1号娱乐蓝皮书国产剧篇_63页-3mb

2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书总结

核心内容概述

2017年第三季度的娱乐内容市场呈现电视剧与网剧并行发展的态势，但整体表现略显疲软。电视剧市场以湖南卫视、东方卫视和CCTV-1为主力平台，而网剧市场则由腾讯视频、爱奇艺主导。尽管网剧在数量和口碑上表现优于电视剧，但电视剧在收视和舆情声量方面更具优势。

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主要观点与关键信息

电视剧表现概览

• 作品数量：共41部新上电视剧。
• 豆瓣评分：平均为5.2分，仅13部评分高于平均线。
• 单集有效播放：平均为1888万/集，仅11部超过平均线。
• 平均关注度：0.30%，未有一部破1%。
• 舆情声量：总计15840966，前四名呈断崖式下跌趋势。

收视效果Top3

1. 《我们的少年时代》

   • 平均关注度：0.79%
   • 类型：当代、青春运动
   • 平台：湖南卫视
   • 开播时间：2017年7月

2. 《我的前半生》

   • 平均关注度：0.76%
   • 类型：当代都市情感
   • 平台：东方、北京
   • 开播时间：2017年7月

3. 《那年花开月正圆》

   • 平均关注度：0.69%
   • 类型：近代大女主
   • 平台：东方、江苏
   • 开播时间：2017年8月

网络播放效果Top3

1. 《我的前半生》

   • 单集有效播放：12093万
   • 类型：当代都市情感
   • 平台：东方、北京
   • 开播时间：2017年7月

2. 《我们的少年时代》

   • 单集有效播放：7603万
   • 类型：当代、青春运动
   • 平台：湖南卫视
   • 开播时间：2017年7月

3. 《那年花开月正圆》

   • 单集有效播放：5612万
   • 类型：近代大女主
   • 平台：东方、江苏
   • 开播时间：2017年8月

舆情效果Top3

1. 《我们的少年时代》

   • 平均声量：66451559
   • 上档时间：8、9月
   • 平台：湖南卫视

2. 《我的前半生》

   • 平均声量：94624492
   • 上档时间：7、8、9月
   • 平台：东方卫视

3. 《那年花开月正圆》

   • 平均声量：66125763
   • 上档时间：8、9月
   • 平台：东方、江苏

口碑效果Top3

1. 《双世宠妃》

   • 豆瓣评分：8.5
   • 类型：古代穿越爱情
   • 平台：腾讯视频

2. 《无心法师2》

   • 豆瓣评分：8
   • 类型：近代玄幻爱情
   • 平台：腾讯、搜狐

3. 《那年花开月正圆》

   • 豆瓣评分：7.3
   • 类型：近代大女主
   • 平台：东方、江苏

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电视剧类型分析

• 当代题材：数量最多，占比超58%，但口碑最差，平均5.2分，有《我们的爱》（3.5分）等低分剧拉低整体评分。
• 现代题材：仅1部《绝密543》，口碑最佳，评分8分，但收视和网络播放表现一般。
• 近代题材：适合电视平台，关注度和口碑较好，但网络播放效果较差。
• 古代题材：网络播放表现较好，但口碑差异大，最高分8.3分，最低分3.6分。

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网剧表现概览

• 作品数量：共58部新上网剧。
• 豆瓣评分：平均6.9分，48%无评分。
• 单集有效播放：平均1089万/集，14部超过平均线。
• 平均舆情声量：5235831，与电视剧相比，网剧声量较低。

网络播放效果Top3

1. 《双世宠妃》

   • 单集点击量：11384万
   • 类型：古代穿越爱情
   • 平台：腾讯视频

2. 《无心法师2》

   • 单集点击量：5752万
   • 类型：近代玄幻爱情
   • 平台：腾讯、搜狐

3. 《鬼吹灯之牧野诡事》

   • 单集点击量：5595万
   • 类型：当代盗墓
   • 平台：爱奇艺

口碑效果Top3

1. 《白夜追凶》

   • 豆瓣评分：9.1
   • 类型：当代犯罪推理
   • 平台：优酷

2. 《麻醉风暴2》

   • 豆瓣评分：8.9
   • 类型：当代医学
   • 平台：腾讯

3. 《玛嘉烈与大卫-绿豆》

   • 豆瓣评分：8.9
   • 类型：当代生活爱情
   • 平台：腾讯

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网剧类型分析

• 当代题材：市场份额最多，但口碑差异大，最高分9.1分，最低分3.6分。
• 现代题材：仅1部《鬼吹灯之黄皮子坟》，网络播放与口碑倒挂。
• 近代题材：口碑最佳，但网络播放表现一般。
• 古代题材：网络播放表现较好，但口碑较差，内部差异巨大。

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平台表现对比

电视剧平台分析

• 湖南卫视：关注度和网络播放表现突出，但口碑较差。
• 东方卫视：整体表现良好，涵盖多种类型。
• CCTV-1：关注度不错，但网络影响力较弱。
• CCTV-8：数量最多，但网络播放和口碑一般。
• 其他平台：如山东卫视、黑龙江卫视等，表现一般。

网剧平台分析

• 腾讯视频：数量最多（24部），网络播放和口碑均领先。
• 爱奇艺：数量次之（23部），网络播放表现优异，但口碑较差。
• 优酷：数量最少（10部），但口碑表现尚可。
• 芒果TV、搜狐视频、乐视视频：数量较少，影响力有限。

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电视剧 vs 网剧对比

• 数量：网剧比电视剧多17部，但多出的均为低播放量的“炮灰”剧。
• 口碑：网剧平均口碑高于电视剧，差距0.5~2.6分。
• 网络播放：电视剧与网剧平均播放量相近，但网剧竞争更激烈。
• 舆情声量：电视剧整体声量远高于网剧，且多数电视剧声量较高。

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年代类型分布

• 电视剧：当代题材最多，占比超58%；古代题材最少。
• 网剧：当代题材占75.8%，现代题材仅1部，古代题材数量较少但口碑差异大。

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细分类型分析

电视剧细分类型

• 第一梯队：励志、偶像、青春、农村、大女主。
• 第二梯队：谭战、革命、美食、都市、情感、爱情、武侠、军旅。
• 第三梯队：奇幻、传奇、宫斗、商战、穿越、情景剧、赌博。

网剧细分类型

• 第一梯队：大女主、奇幻、商战、爱情、青春、偶像。
• 第二梯队：悬疑、犯罪、战争、惊悚、校园。
• 第三梯队：盗墓、穿越、宫斗、传奇、宫斗、科幻、歌舞。

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总体趋势

• 电视剧：在收视和网络播放上表现稳定，但口碑和网络影响力较弱。
• 网剧：在数量和口碑上表现突出，但网络播放和舆情声量仍有待提升。
• 平台：腾讯视频和爱奇艺是网剧市场的主导力量，而湖南卫视和东方卫视在电视剧市场表现亮眼。
• 年代类型：当代题材在电视剧和网剧中均占主导，但网剧更极端，古代题材在网剧中的表现优于电视剧。

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数据来源

• 收视数据：勾正数据，覆盖7000万台智能电视终端。
• 网络播放数据：云合数据，覆盖爱奇艺、腾讯、优酷等平台。
• 舆情数据：Tooboo文娱，来自新浪微博。
• 口碑数据：豆瓣评分。
• 数据整理：传媒1号，结合多平台数据。

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总结

• 电视剧整体表现乏力，但仍有部分爆款出现，如《我们的少年时代》。
• 网剧数量和口碑优于电视剧，但网络播放和舆情声量仍有提升空间。
• 当代题材在电视剧和网剧中均占主导，但口碑参差不齐。
• 腾讯视频和爱奇艺在网剧市场表现强势，而湖南卫视和东方卫视在电视剧市场表现较好。
• 网剧更适合网络平台，而电视剧更适合电视平台。