勾正数据-2017年3季度娱乐蓝皮书（平台篇）-2017-37页-5mb

2017年3季度传媒1号娱乐蓝皮书总结

核心内容概述

本报告基于2017年7月1日至9月30日的数据，分析了中国电视频道和视频网站在第三季度的收视、网络播放、舆情和口碑表现，揭示了传统电视与新媒体平台之间的竞争格局和市场趋势。

主要观点

• 电视平台整体表现乏力：电视平台在收视效果和网络播放量上均不如视频网站，尤其在新媒体环境下，传统电视频道的影响力有所下降。
• 网络平台占据主导地位：腾讯视频在3季度表现尤为突出，无论是国产剧还是综艺的市场占有率均遥遥领先。
• 内容类型差异明显：电视剧在网络播放量上远超综艺节目，剧集的播放量成为视频网站成败的关键。
• 平台与频道的影响力对比：三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）的市场占有率和微博声量均超过一线卫视，显示出新媒体平台的强势。
• 观众画像呈现差异：不同平台和频道的观众性别和地域分布存在显著差异，女性用户和发达地区用户占比较高。

关键信息

数据来源

• 舆情数据：来自Tooboo文娱，涵盖微博声量、舆情口碑和词云画像。
• 收视数据：来自勾正数据，基于7000万台智能电视终端，覆盖2000+电视频道和5000+APK。
• 网络播放数据：来自云合数据，涵盖爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、芒果、乐视等平台。
• 其他数据：由传媒1号整理，包括豆瓣评分和舆情走势。

概念说明

• 关注度：计算公式为（该节目的收视时长 / 同时段总时长）* 100%。
• 有效播放：综合有效点击与观看时长，排除异常播放量和干扰内容，更真实反映网络播放表现。

电视频道表现

• 全天平均关注度：

  • CCTV-1 以0.25%位列第一；
  • 湖南卫视 以0.21%位列省级卫视第一；
  • 头部电视频道关注度差距巨大，后25名电视频道仅占0.123%的关注度。

• 晚间平均关注度：

  • 湖南卫视 以0.51%位列第一；
  • CCTV-1 以0.47%紧随其后；
  • 省级卫视晚间关注度差距也显著，后25名电视频道仅占0.117%。

• 微博声量：

  • 东方卫视 声量最高；
  • 深圳卫视 及其之后的41个电视频道声量几乎可以忽略不计。

• 观众性别比例：

  • 湖南卫视、东方卫视、浙江卫视女性观众较多；
  • 央视男性观众多于女性观众。

• 观众地域分布：

  • 湖南、广东、贵州 为关注度较高的地区；
  • 北京、上海、浙江 为微博声量较高的地区。

视频网站表现

• 市场占有率：

  • 腾讯视频 在国产剧和综艺市场占有率分别为50%和44%，遥遥领先；
  • 三大视频网站（腾讯、爱奇艺、优酷）合计占据95%的市场，而三小视频网站（芒果、搜狐、乐视）仅占5%；
  • 乐视视频 已明显掉队，市场占有率可忽略不计。

• 微博声量：

  • 优酷、腾讯视频、爱奇艺 处于第一梯队；
  • 搜狐、芒果TV、乐视视频 处于第二梯队。

• 观众性别比例：

  • 优酷、腾讯视频、爱奇艺 女性用户占比较高；
  • 爱奇艺 是最不平衡的平台，用户绝大多数为女性。

• 观众地域分布：

  • 发达省份 用户较多；
  • 海外用户 在优酷中占比较高。

电视频道 vs 视频网站

• 内容类型：电视剧在网络播放量上远超综艺节目，成为视频网站流量的主要来源。
• 影响力对比：三大视频网站的影响力已超越一线卫视，显示出新媒体平台在内容传播上的优势。
• 口碑表现：电视剧口碑低于网剧，台综略高于综艺，电视内容整体口碑低于网络内容。

结论

2017年3季度，电视频道整体表现平庸，而视频网站特别是腾讯视频在市场占有率、网络播放量和微博声量方面占据主导地位。内容类型上，电视剧成为流量的核心驱动力，网络平台在内容制作和传播上展现出更强的竞争力。观众画像显示，女性和发达地区用户对视频平台的偏好更明显，而电视平台则主要吸引特定区域和年龄段的观众。