2024-05-09-凯度-2024年春节消费趋势概览报告_20页_2mb

报告摘要

2024年春节快消品市场总体保持稳定，对比2023年，销量受购买频次增长抵消均价下降影响，但某些品类出现下滑。
结构分化明显：饮料类增长7.6%，乳制品需求量下降6.0%且均价降低1.8%，食品类和家清类消费平稳，个护类继续负增长。
区域表现差异：镇级市场因返乡消费增长强劲，高于疫情前水平；一线及省会城市自购渠道略降，但礼赠市场小幅回落。
渠道变化：电商渠道保持稳定增长，近场化渠道（如小超市、便利店）在下沉市场表现突出，礼盒策略拉动力强。
消费趋势：外出消费显著增加，年轻有孩家庭贡献自购主力；礼赠偏好区域差异化，即饮茶、果汁等在全区域增长快。
预测展望：2024年家内市场温和增长，食品类恢复，饮料和家清类增速放缓；家外消费作为主要增量，由零食品类推动加速发展。

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