2009年-艾瑞咨询_2009年中国网络财经产品发展研究报告简版_32页_661kb

中国网络财经产品发展研究报告简版总结

核心内容概述

本报告聚焦2008年中国网络财经产品的发展现状，涵盖财经软件与无线财经两个主要领域。通过分析产业链、产品类型、营收规模、用户行为及市场趋势，报告揭示了当时中国财经信息服务行业的整体格局与未来发展方向。

主要观点

1. 财经软件市场发展迅速

• 2008年中国财经软件市场营收规模为11.9亿元，同比增长52.1%，尽管增速较2007年的126.6%有所下降，但仍高于预期。
• 财经软件是财经网站的第一大营收来源，占整体营收的64.3%。
• 金融界以3.44亿元营收领先，大智慧和东方财富网涨幅最高，分别为133.1%和134.4%。

2. 用户行为与市场潜力

• 2008年财经软件月度覆盖人数达4796万，日均覆盖人数达1707万，人均单日有效浏览时间近30分钟。
• 88.7%的免费软件用户表示可能使用付费软件，价格和沟通不足是主要障碍。
• 用户选择免费软件主要基于试用体验和券商推荐，因此与券商合作是推广的有效方式。

3. Level-2行情数据产品分析

• Level-2行情数据产品由上证所于2006年推出，相较于Level-1，其数据刷新速度更快，信息更全面。
• 产品价格在900-1000元之间，部分运营商通过附加功能提升产品价值，但整体仍属于较低端产品。
• 产品同质化严重，需通过模块化组合和价格优势吸引用户。

4. 无线财经市场发展

• 2008年无线财经市场营收规模为3340万元，同比增长22.3%。
• 无线财经服务以Wap网站和免费手机炒股软件为主，使用率分别为54.9%和54.8%。
• 无线财经服务与互联网财经服务是互补关系，而非替代关系。

5. 用户对无线财经服务的重视因素

• 速度是用户选择无线财经服务运营商的首要因素（57.9%）。
• 价格（53.1%）、知名度（44.8%）和服务种类（42.9%）为其次要关注因素。
• 东方财富网和同花顺的无线财经服务满意度较高，而移动运营商满意度较低。

6. 无线财经发展障碍

• 当前无线财经服务发展面临产品创新、资费、终端适配和网络带宽等关键因素的制约。
• 艾瑞认为，未来无线财经服务应以用户为中心，推动市场进入充分竞争阶段。

关键信息

财经软件产业链

• 产业链上游为财经信息数据提供商，如上证所和深证所。
• 中游为软件研发团队，目前研发能力较弱。
• 下游为销售渠道，包括直销和分销，其中直销以call-center、短信和网站广告为主，分销则通过代理商拓展市场。

财经软件产品

• Level-2行情数据产品是主要产品之一，具有较高的信息更新频率和全面性。
• 其他产品包括分析功能、上市公司资料查询、即时资讯提示等。

用户分析

• 免费软件用户是付费软件的重要潜在客户。
• 用户选择财经软件主要依据试用体验和券商推荐。
• 付费用户对替代Topview产品的关注度较高，但市场仍需进一步验证。

无线财经服务

• 无线财经服务分为Wap网站、手机炒股软件和定制服务三大类。
• 用户使用无线财经服务的主要场景为在路上和出差，占比分别为62.8%和50.0%。
• 用户偏好财经网站提供的无线服务，因其专业性和服务理念。

总结

2008年，中国网络财经产品市场在宏观经济波动和股市调整的背景下仍保持增长，特别是财经软件市场表现突出，成为财经网站的主要营收来源。无线财经服务虽然起步较晚，但随着3G技术和移动互联网的发展，其市场潜力巨大，未来将以多媒体资讯和手机炒股软件为主。用户对免费软件的接受度较高，但付费意愿受价格和功能影响较大。报告建议，财经软件提供商应加强产品差异化和用户体验，而无线财经服务则需突破运营商垄断，以用户为中心推动市场发展。