2019_她经济_研究报告_39页_4mb

2019 “她经济”研究报告总结

核心内容

“她经济”是指以女性为主要消费群体的市场现象，涵盖购物、健康、游戏和母婴等多个领域。随着女性自我意识的觉醒和高等教育接受度的提升，女性在消费、健康、娱乐和育儿方面展现出强劲的市场潜力和独特的行为特征。

主要观点

• 女性在经济和社会地位上持续提升，形成了具有独特特征的“她经济”圈层。
• 中国女性消费市场体量庞大，覆盖多个细分领域，预计2019年市场总规模接近10万亿。
• 高收入女性更偏好女性向手游，低收入女性则更关注追星和教育类App。
• 女性用户对社交属性强的App更感兴趣，如母婴类、健康类和电商类平台。
• “她经济”市场呈现明显的“马太效应”，头部企业如美柚、小红书和贝贝在市场中占据主导地位。

关键信息

女性市场总览

• 中国女性高等教育接受度国际排名第一，但女性出生率和劳动参与率仍低于国际平均水平。
• 女性年收入约12789美元，男性年收入约20586美元，收入差距明显。
• 女性在互联网使用中更倾向于关注生活、健康、游戏和电商类App。

女性购物市场

• 女性电商平台正从“人与货”向“人与人”转变，强调社交和社区功能。
• 小红书和唯品会等平台通过精准运营和特卖模式实现用户活跃度和收入增长。
• 《梦幻花园》等益智消除类游戏在三四线城市下沉市场表现突出。

女性游戏市场

• 女性游戏市场规模预计在2020年达到568.4亿元，增长潜力巨大。
• 哔哩哔哩、叠纸网络和乐逗游戏是主要布局企业，分别主打二次元、恋爱养成和休闲游戏。
• 女性用户更倾向于“为爱付费”，游戏内容需符合其情感和审美需求。

女性健康市场

• 经期孕期管理App市场趋于稳定，美柚占据领先地位。
• 女性用户主要集中在25-34岁，中低收入群体为主，二线城市用户比例最大。
• 健康类App不仅提供经期记录和健康监测，还结合人工智能技术，提升用户体验。

母婴电商市场

• 母婴电商市场规模在2018年预估达到7670亿，预计持续增长。
• 贝贝和宝宝树是母婴电商市场的重要代表，前者以电商为核心，后者实现广告与电商业务双轮驱动。
• 母婴类App用户多为一线城市中青年女性，主要关注母婴用品和育儿服务。

结构分析

女性市场细分

• 高知女性：更关注自身健康和身材管理，偏好瑜伽、美妆、健康类App。
• 低知女性：更关注早教和育儿内容，偏好儿童识字、写字练习类App。
• 高收入女性：倾向于女性向手游，如《熹妃Q传》《宫廷秘传》等。
• 低收入女性：偏好追星和教育类App，如《超级星饭团》《名师辅导班》等。

用户画像

• 年龄分布：85后女性多关注备孕和早教，95后女性生活更具多样性。
• 地域分布：一二线城市女性偏好自拍类App，三四五线城市女性偏好母婴和购物类App。
• 收入水平：中低收入女性是主要用户群体，高收入女性更注重消费品质和个性化服务。
• 兴趣偏好：女性用户更关注美妆、健康、游戏和育儿，尤其在社交和情感层面有较高需求。

企业布局

• 小红书：从跨境电商向社交电商转型，通过社区内容和供应链优化提升商业价值。
• 唯品会：坚持“特卖”模式，通过低价策略吸引理性消费者。
• 蘑菇街：以时尚达人和UGC内容为核心，推动直播带货和用户互动。
• 美柚：在经期孕期管理市场占据主导地位，注重用户生命周期管理。
• 贝贝：构建母婴生态，涵盖购物、育儿、早教等多个领域。
• 宝宝树：实现广告与电商双轮驱动，进军知识付费市场，提供专业内容服务。

数据来源与说明

• 数据来源：Mob研究院报告数据、MobTech自有监测数据、MobTech研究模型估算。
• 数据周期：2019年1月至2019年2月。
• 报告说明：部分文字和数据采集于公开信息，所有权归原作者所有。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech对数据和观点不承担法律责任。

总结

“她经济”作为一个重要的市场趋势，正在不断扩展和深化。随着女性在社会和经济中的地位提升，其消费行为和偏好也呈现出多元化和精细化的特点。各大企业通过精准定位、内容优化和社交互动，不断拓展女性市场，推动“她经济”向更高层次发展。