2026-09-04-蔚云科技-意大利_TikTok_2026年_美妆个护_7月市场月度报告_20页_10mb

美妆个护类目2026年7月市场概览总结

核心内容概览

本报告为TikTok平台意大利站点2026年7月的美妆个护类目市场分析，涵盖一级、二级及三级类目数据，旨在帮助跨境卖家快速掌握市场趋势、识别增长机会与风险，并辅助产品开发与运营决策。

主要观点

• 市场整体增长：2026年7月，美妆个护一级类目总销售额达47,333,456本地币，环比增长9,132,955本地币，增幅23.9%。
• 增长类目表现：香水、美妆、美容与个护电器为本月增长最快的三个二级类目，分别环比增长40.0%、26.7%、35.3%。
• 三级类目增长亮点：隐形眼镜伴侣、冰袋、驱虫剂等三级类目环比增长超100%，显示出新兴品类的爆发潜力。
• 下滑类目预警：眼镜耳朵护理、洗浴与身体护理、鼻子口腔护理部分三级类目出现大幅下滑，如隐形眼镜、脸部防晒霜与晒后修复、手动牙刷等。
• 细分赛道机会：部分三级类目如电动剃须刀、面部精华液、卷直发器等表现突出，具备较高的增长贡献度。

关键信息

一级类目总体概况

• 总销售额：47,333,456本地币
• 环比增长：+9,132,955本地币
• 环比增长率：+23.91%
• 类目数量：12个二级类目，148个三级类目

二级类目分析

• 销售额排行：

  1. 香水：11,442,327本地币（24.2%）
  2. 美妆：7,919,391本地币（16.7%）
  3. 美容、个护电器：7,599,124本地币（16.1%）

• 环比增长排行：

  1. 香水：+39.98%
  2. 美容、个护电器：+35.34%
  3. 美妆：+26.65%

• 新增销售额排行：

  1. 香水：+3,268,122本地币
  2. 美容、个护电器：+1,984,389本地币
  3. 美妆：+1,666,553本地币

• 增长贡献度：

  • 香水贡献35.78%
  • 美容、个护电器贡献21.73%
  • 美妆贡献18.25%

• 环比下滑类目：

  • 眼镜耳朵护理类目下滑31个三级类目
  • 其中，隐形眼镜、卫生棉条、颈部护理等类目环比下降显著。

三级类目分析

• TOP20销售额类目：

  1. 男女通用香水：8,332,733本地币
  2. 卷、直发器：3,046,398本地币
  3. 面部精华液：1,942,594本地币
  4. 洗发护发：1,580,317本地币
  5. 香水套装：616,262本地币
  6. 美甲装饰和配饰：740,073本地币
  7. 美容护肤 > 面部磨砂膏与去角质：271,824本地币
  8. 美容护肤 > 面部护理工具：113,285本地币
  9. 美容护肤 > 面部按摩霜：61,561本地币
  10. 美容护肤 > 爆款产品：31,515本地币

• TOP20环比增长类目：

  • 隐形眼镜伴侣：+1392.96%
  • 冰袋：+1157.43%
  • 驱虫剂：+947.86%
  • 男士香水：+379,012本地币
  • 电动剃须刀：+696,832本地币
  • 洗发护发：+1,580,317本地币
  • 男士彩妆：+315,670本地币
  • 男士剃须水与剃须泡沫：+3,636本地币
  • 美体仪器：+299,184本地币
  • 美容个护电器配件：+293,998本地币

• TOP20环比下降类目：

  • 卫生棉条：-1,703本地币
  • 隐形眼镜：-272,695本地币
  • 颈部护理：-9,768本地币
  • 手动牙刷：-44,798本地币
  • 舌苔清洁：-36,086本地币
  • 洗发护发：-498,652本地币
  • 洗面乳：-225,385本地币
  • 洗发护发：-498,652本地币
  • 洗发护发：-498,652本地币
  • 身体彩妆：-130,961本地币
  • 美甲套装：-117,574本地币

数据说明

• 所有金额数据以“本地币”统计。
• 数据来源为TikTok官方平台，可能存在算法估算偏差及类目定义变动导致的误差。
• 报告仅提供市场动态参考，不构成直接运营建议，需结合自身数据与市场变化进行验证。

附表摘要

• 附表1（TOP21-100）：包含销售额及环比数据，如除毛乳、面部护理工具、身体防晒等。
• 附表2（TOP41-60）：涵盖如化妆镜、鼻部清洁用品、胸部保养等类目。
• 附表3（TOP61-80）：包括如洗发护发、美甲护理、颈部护理等。
• 附表4（TOP81-100）：含如鼻毛修剪器、暖宝宝、假牙护理等类目。

决策建议

• 关注增长类目：香水、美容、个护电器及其中的男女通用香水、卷直发器、面部精华液等。
• 警惕下滑类目：眼镜耳朵护理、洗浴与身体护理、鼻子口腔护理部分三级类目需谨慎对待。
• 细分市场机会：可深入挖掘如电动剃须刀、冰袋、驱虫剂等新兴类目，考虑其高增长潜力。

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