艾瑞-2020年中国电竞商业化研究报告-2020.8-60页_3mb

中国电竞商业化研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦中国电竞商业化的发展历程、现状、模式及未来趋势，分析电竞市场增长动力、品牌参与方式、用户特征及赛事影响力。电竞商业化正成为推动整个电竞产业增长的重要引擎，预计2021年中国电竞市场规模将超过1600亿元，其中电竞商业化市场规模预计突破100亿元，占整体市场份额的7.7%。

主要观点

• 电竞商业化进入爆发期：电竞赛事、俱乐部、内容制作等多元化收入模式不断拓展，赛事媒体表现与商业价值逐步接近甚至超越传统体育赛事。
• 品牌参与方式多样：赛事赞助、俱乐部赞助、俱乐部投资为主要品牌参与电竞的三种模式，品牌可根据自身需求选择合适的方式进入电竞领域。
• 电竞用户群体年轻化：30岁以下用户占比达79.7%，其中19-22岁用户比例最高，电竞赛事对品牌而言是触达年轻用户的重要渠道。
• 电竞赛事媒体关注度提升：头部赛事如英雄联盟LPL的媒体关注度与传统体育赛事如NBA不相上下，电竞赛事正逐渐获得社会认可。
• 政策与市场双重驱动：电竞被国家归入职业体育竞赛表演活动，电竞员与运营师成为官方新职业，多地发布产业扶持政策，推动电竞与城市文化结合。

关键信息

市场规模与趋势

• 2019年中国电竞市场规模超过1100亿元，预计2021年将突破1600亿元。
• 电竞商业化市场规模在2020年突破100亿元，预计未来将持续增长。
• 电竞赛事与俱乐部的收入成为商业化主要来源，赛事版权和俱乐部营销价值将成核心增长点。

电竞商业化模式

• 赛事赞助：品牌通过赞助电竞赛事获得曝光，如梅赛德斯-奔驰、耐克、KFC等。
• 俱乐部赞助：品牌赞助俱乐部，通过俱乐部内容和粉丝互动提升品牌影响力，如OPPO、虎牙、中信银行等。
• 俱乐部投资：品牌投资创建电竞俱乐部，如京东投资JDG、B站成立BLG、苏宁成立SN。

电竞用户特征

• 男性用户占64%，女性用户占36%。
• 年龄分布集中在19-22岁（39.7%），30岁以下用户占比超75%。
• 电竞用户月收入在5000-8000元占比最高（29.2%），月消费在1000-3000元占比最高（43.5%）。

品牌赞助效果

• 93.1%的用户认可品牌赞助电竞赛事的行为。
• 53.1%的用户会将赛事赞助品牌纳入消费考虑范围，25.6%的用户会优先选择赛事赞助品牌。
• 赛事赞助有助于提升品牌知名度、好感度和购买意愿，如奔驰通过赞助LPL使品牌用户整体年轻5岁。

电竞商业化驱动因素

• 政策支持：电竞被纳入体育竞赛项目，电竞员与运营师成为官方新职业，多地出台电竞产业扶持政策。
• 行业规范建立：电竞赛事逐渐走向联盟化、主场化，提升赛事的专业性与稳定性。
• 用户付费意愿增强：电竞用户付费率逐步提升，电竞衍生内容、周边产品、赛事门票等成为新的收入来源。
• 电竞生态完善：电竞产业链逐步成熟，赛事、俱乐部、内容制作、直播平台等环节协同发展。

电竞商业化案例

• KFC与英雄联盟LPL合作：通过品牌植入与产品合作，提升用户品牌认知和消费意愿。
• 中信银行与RNG俱乐部合作：推出定制信用卡，借助俱乐部IP提升品牌影响力。
• 品牌赞助效果显著：如奔驰、耐克、KFC等品牌通过电竞赞助成功触达年轻用户群体。

未来发展趋势

• 赛事运营为核心：赛事联盟化、主场化将推动电竞赛事专业化发展。
• 战队经济与明星运作：电竞俱乐部与明星选手将成为品牌合作的重要资源。
• IP衍生内容丰富化：电竞IP将拓展至漫画、小说、影视、综艺等领域，提升内容价值。
• 电竞与传统体育融合：电竞赛事与传统体育赛事在商业模式、媒体价值等方面趋同，电竞成为体育赛事的重要组成部分。
• 电竞教育与电竞地产兴起：电竞产业链将逐步延伸至电竞教育、电竞地产等新领域。

总结

中国电竞商业化正处于快速发展阶段，赛事、俱乐部、内容制作等环节共同构建起完善的商业化生态。随着电竞用户群体的扩大和年轻化，以及赛事媒体价值的提升，电竞商业化展现出巨大的发展潜力。品牌通过多种方式参与电竞，不仅提升了自身影响力，也推动了电竞产业的持续增长。未来，电竞将继续与传统体育融合，拓展更多元的商业合作模式，为行业带来新的增长点。