20200830-艾瑞股份-2020年中国电竞商业化研究报告_60页_3mb

中国电竞商业化研究报告总结

核心内容

本报告分析了中国电竞产业近年来的商业化发展过程，探讨了电竞商业化的主要模式、发展趋势及市场现状。报告指出，电竞商业化正逐渐成为推动电竞产业整体增长的重要力量，其市场规模和影响力不断提升，吸引了众多品牌参与。

主要观点

• 市场增长：2019年中国电竞市场规模超过1100亿元，预计2021年将突破1600亿元。电竞商业化市场规模预计在2020年将突破100亿元，占比提升至7.7%。
• 政策支持：电竞被国家归入职业体育竞赛表演活动，电子竞技员和电子竞技运营师成为官方新职业。多地发布电竞产业扶持政策，推动电竞与城市文化共同发展。
• 商业化模式：赛事赞助、俱乐部赞助、俱乐部投资是品牌参与电竞的主要模式，各品牌可根据自身需求与能力选择进入电竞领域的方式。
• 发展趋势：未来，电竞商业化将围绕赛事运营展开，结合战队经济、明星运作及IP衍生内容，促进电竞产业稳健增长。
• 用户特征：电竞用户以年轻人为主，30岁以下用户占比超75%，其中19-22岁用户占比最高。用户群体具有较高的消费意愿和能力，但整体付费率仍较低。
• 商业价值：电竞赛事的媒体关注度和影响力不断提升，赛事版权价值和俱乐部营销价值成为增长核心。品牌通过赞助电竞赛事可以有效触达年轻用户，提升品牌好感度和购买意愿。

关键信息

电竞市场规模

• 2017-2021年，电竞游戏市场规模保持增长，但增速放缓。
• 2020年电竞商业化市场规模为109亿元，预计未来将持续增长。

用户群体

• 男性用户占64%，女性用户占36%。
• 年龄分布以19-22岁为主，占比达39.7%。
• 用户消费能力强，个人月收入在5000-8000元的占比最高，达29.2%；月消费在1000-3000元的用户占比最高，达43.5%。

商业化收入来源

• 赛事版权收入：赛事版权出售给直播平台、视频网站、地方电视台等。
• 品牌赞助：品牌广告赞助不断增多，包括赛事冠名、赞助商、设备合作伙伴等。
• 赛事门票与周边：赛事票务收入和周边产品出售是新兴收入来源。
• 俱乐部收入：包括品牌赞助、选手代言、赛事转播、赛事奖金等。

商业化案例

• KFC与LPL合作：品牌植入和产品合作，带动用户增长与消费。
• 奔驰与LPL合作：提升品牌认知度和用户好感度，使品牌用户整体年轻化。
• 中信银行赞助RNG俱乐部：通过定制信用卡和专属权益，深入年轻用户群体。

电竞商业化驱动因素

• 政府支持：国家和地方政府积极支持电竞产业发展，推动电竞成为城市名片。
• 社会认知度提升：电竞赛事和选手的社会关注度提升，推动行业出圈。
• 产业链完善：赛事执行、内容制作、游戏直播、俱乐部运营等环节逐步独立产业化。
• 商业合作模式多样化：包括赞助、版权、周边、票务、俱乐部投资等。

电竞与传统体育赛事对比

• 赛事关注度：电竞赛事在媒体关注度和社交互动方面已接近甚至超越传统体育赛事。
• 赞助品牌类型：电竞赛事吸引的赞助商更偏向年轻化，而传统体育赛事则更多吸引传统行业品牌。
• 赛事商业价值：头部电竞赛事的商业价值与传统体育赛事趋近，赛事版权和俱乐部收入成为核心增长点。

未来趋势

• 赛事运营为核心：赛事联盟化、主场化发展，提升赛事的专业性和稳定性。
• IP衍生内容丰富：电竞IP通过漫画、小说、影视、综艺等形式进行衍生开发，拓展商业价值。
• 电竞教育与地产：电竞教育和电竞地产将成为未来发展的新方向。
• 赛事版权与俱乐部价值提升：赛事版权价值和俱乐部营销价值的提升，将进一步带动赛事赞助和周边收入增长。

总结

中国电竞商业化正处于爆发期，市场规模持续扩大，用户群体年轻化，赛事影响力增强。电竞赛事不仅成为品牌营销的重要平台，也逐渐获得社会认可。未来，电竞商业化将以赛事运营为核心，依托战队经济、明星运作和丰富的IP衍生内容，推动电竞产业稳健增长。随着产业链的完善和商业合作模式的多样化，电竞商业化将继续拓展，成为体育赛事市场的重要组成部分。