艺恩：2024年男性魅力觉醒系列报告：2024男性护肤市场趋势洞察_33页_5mb

男性护肤市场趋势洞察

「男性魅力觉醒」系列报告
出品方：艺恩
时间：2024年10月

一、市场概况

1. 市场规模
   2017年市场规模达53亿元，2023年增长至1653亿元，年增长率稳定在24%以上。男性护肤品占男性化妆品市场的80%以上，成绝对主力品类。

2. 消费群体
   90后、00后成主力军，年轻化趋势显著。消费者需求多样化，关注控油、清爽、清洁力等功效。

3. 平台趋势
   抖音、小红书、微博等社媒平台是核心内容传播阵地，2023-2024年男士护肤内容量同比增长超100%，商业化竞争加剧。

二、核心品类洞察

1. 男士洗面奶

• 核心功效：控油、清爽、清洁力，细分方向包括缩毛孔、除螨等。
• 热点场景：男友送礼、七夕礼盒、品牌新品上线等节点声量集中。
• 趋势：功效复合化，如氨基酸+烟酰胺组合，满足洁面+控油+祛痘需求。

2. 男士面霜

• 核心痛点：油皮、干皮、痘肌等差异化需求，产品强调精简护肤与多功能合一。
• 声量高峰：秋冬换季、节日期间，以及品牌新品发布预热期。
• 趋势：一瓶解决多场景，如油痘肌护理、干敏皮修护、抗初老等。

3. 男士精华

• 主要诉求：针对出油、敏感、干纹等痛点，抗老、淡纹成为高需求方向。
• 营销策略：利用情侣日常、送礼场景，强化高性价比KOL合作。
• 趋势：成分复合化，如芋螺环肽、玻色因等成分的应用。

三、出圈品牌分析：左颜右色

1. 品类布局
   以功效型洁面乳切入市场，主打“专研除螨、控油净痘”，形成差异化认知。

2. 内容策略

   • 多平台覆盖：抖音以情侣日常、生活记录种草，红书侧重专业测评与场景化内容。
   • 跨渠道拓展：布局得物等潮流平台，强化送礼心智。

3. 营销创新

   • 联名破圈：与中国航天合作，结合七夕送礼场景，提升品牌热度。
   • 场景深挖：围绕“送男友礼物”“熬夜护肤”等场景，引发情感共鸣。

四、未来趋势

1. 产品趋势

   • 复合功效：一瓶满足多种需求（如控油+修护+抗老）。
   • 精简护肤：成分精简、配方高效，适应年轻男性快节奏需求。

2. 品牌趋势

   • 本地化品牌崛起：左颜右色等国货通过精准定位与创新营销突围。
   • 高互动内容：通过剧情化、改造类视频提升用户参与感。

数据来源：智研咨询、艾媒报告、艺恩营销智库
报告周期：2016年1月-2024年9月