蝉大师：2021年五一小长假_中国旅游App应用市场报告_24页_2mb

2021年五一小长假中国旅游App应用市场报告总结

核心内容概述

本报告由蝉大师蝉学院发布，基于2020年4月至2021年4月的数据，结合第三方行业数据，分析了中国旅游App应用市场在五一假期期间的表现及发展趋势。报告指出，随着疫情控制，旅游需求迅速恢复，旅游App市场也呈现出活跃增长态势。

主要观点

1. 旅游市场现状：旅游需求迅猛恢复

• 2021年五一假期期间，全国国内旅游出游人数达2.3亿人次，同比增长119.7%。
• 国内旅游收入达1132.3亿元，同比增长138.1%。
• 同程旅行、去哪儿、携程等平台在假期期间表现突出，出游人数和收入均实现显著增长。
• 跨省出游意愿增强，携程机票单日订单量较2019年同期增长约28%。

2. 旅游移动应用市场现状

活跃用户逐渐恢复

• 2020年12月，我国在线旅游月活用户数恢复至1.32亿人，接近疫情前水平。

市场增长稳定

• 旅游App市场保持稳定增长，每日新增App数量持续上升，显示市场潜力。

出行类应用抢占头部

• 出行类App（如滴滴出行、哈啰出行、花小猪打车）占据旅游App头部位置。
• 花小猪打车在2020年8月至10月期间下载量激增，分别达到292.28万、435.64万和499.91万。

攻略平台使用率最高

• 近八成旅游消费者使用App安排行程，攻略信息查询、住宿和交通预定是使用最多的功能。
• 小红书因疫情转向周边游，通过直播活动等多渠道运营，效果显著。
• 传统攻略平台去哪儿、马蜂窝逐渐掉出第一梯队。

酒店住宿：国内平台受益于五一红利

• 国内酒店预订平台在五一期间下载量明显上升，而海外平台如Booking.com、Airbnb仍处于“挣扎期”。

交通出行：高德地图领先

• 高德地图在出行导航市场中一骑绝尘，增长速度远超百度地图和腾讯地图。

餐饮美食：美团压倒饿了么，大众点评表现稳定

• 美团外卖在旅游餐饮市场中占据主导地位，逐步拉开与饿了么的差距。
• 大众点评凭借点评、团购、优惠买单等功能，保持稳定表现。
• 百度糯米等美食团购平台发展乏力。

摄影剪辑：短视频成旅游刚需

• 超过80%的旅游用户会进行摄影/拍照，短视频平台成为旅游内容分享的重要渠道。
• 抖音在五一期间推动了“云游中国”新潮流，直播观看人数达1.12亿。
• 美颜相机类App（如醒图、美图秀秀）在五一期间下载量显著上升。

关键信息

• 旅游需求恢复：五一假期旅游人数和收入均实现超100%增长，显示国内旅游市场强劲复苏。
• App市场活跃：在线旅游月活用户数逐步恢复，每日新增App数量稳定增长。
• 头部应用竞争激烈：出行类App、攻略类App、酒店预订平台等在市场中占据主导地位。
• 平台策略影响市场：小红书通过跨界营销成功进入旅游市场，而传统平台面临挑战。
• 短视频成为趋势：抖音等平台推动“云游中国”成为五一期间的旅游新形式，短视频内容成为用户刚需。

旅游移动应用发展趋势

趋势一：信息需求增长

• 用户旅行频次增加、选择自主性增强，对旅游信息的需求显著提升。
• 平台需多场景触发消费动机，延伸服务品类，提升用户决策效率。

趋势二：效率需求增强

• 用户对有用信息的直接获取需求增强，平台需优化功能设计，提升信息整合效率。
• 支付和售后环节的效率提升，有助于加快用户从消费意愿到实际消费的转化。

趋势三：个性化需求凸显

• 在巨头垄断的市场中，个性化服务成为差异化竞争的关键。
• 跨App交叉营销有助于提供更丰富的旅游内容，增强用户粘性。

数据说明

• 数据时间范围：2020年4月至2021年4月，部分数据采用2019年数据。
• 数据来源：蝉大师数据平台，主要为iOS中国区AppStore数据。
• 统计方式：基于榜单监测和模型测算，数据仅供参考。

图表参考

• 旅游人数与收入增长趋势图
• 同程旅行服务人次增长图
• 五一期间人均出游时间对比图
• 旅游App月活用户规模图
• 旅游App每日新增数量图
• 旅游App类型Top30分布图
• 旅游App下载量对比图（2020年4月-2021年4月）