2017-数局：真相！广告费都去哪儿了？_2页_1mb

广告费趋势分析总结

核心内容

本文档主要分析了2015年至2018年中国广告市场的发展趋势，重点探讨了广告费用从传统媒体向数字媒体转移、互联网广告增速放缓、电视观众老龄化对广告品牌的影响以及节目冠名成为广告主新宠等现象。

主要观点

• 广告费用向数字媒体移动：传统媒体广告费用持续下滑，而数字媒体广告费用则呈现上升趋势。
• 影院视频广告增长最快：2015年全国电影总票房增长显著，影院视频广告成为增长最快的领域之一。
• 电视观众老龄化影响广告品牌选择：随着电视观众年龄结构的变化，食品饮料和家用电器行业的广告投放策略也发生了调整。
• 节目冠名成为广告主新宠：尽管电视广告费用下降，但节目冠名权的竞争依然激烈，广告主更倾向于通过冠名来提升品牌影响力。
• 互联网广告增速放缓：随着市场逐渐成熟，互联网广告的增长速度将趋于稳定。

关键信息

传统媒体广告费用下降

• 2015年总体广告花费下跌2.9%，其中传统媒体广告花费下降7.2%。
• 电视、报纸、杂志、电台等传统媒体的广告费用同比增幅逐年下降。

影院视频广告增长显著

• 2015年全国电影总票房达到440.69亿元，同比增长48.7%。
• 天猫、金融街、感谢、神州、徐生、华为、融街等品牌在影院视频广告上的花费增幅较大。

电视观众老龄化

• 食品饮料和家用电器行业在2016年央视招标中的标额分别下降了31%和59%。

节目冠名成为新趋势

• 电视广告费用下降，但节目冠名费用显著上升，成为广告主的重要投入方式。
• 2015年排名TOP5的冠名节目及其品牌为：
  • 5. 《爸爸去哪儿》 —— 伊利
  • 4. 《像我来了》 —— OPPO
  • 3. （未提供具体节目和品牌）

互联网广告市场成熟

• 中国互联网广告市场在2012-2018年间保持快速增长，但未来增速将逐渐放缓。
• 2012-2018年中国互联网广告市场规模及预测（同比增长率%）：
  • 2013: 42.7%
  • 2014: 41.0%
  • 2015e: 37.8%
  • 2016e: 31.6%
  • 2017e: 23.6%
  • 2018e: 19.0%

总结

广告市场正在经历深刻的变革，传统媒体的广告费用持续下降，而数字媒体和影院视频广告则成为新的增长点。随着电视观众的老龄化，广告主对电视广告的偏好也在发生变化，节目冠名成为一种更有效的品牌推广方式。同时，互联网广告市场虽保持增长，但增速将逐渐放缓，这预示着广告市场的进一步整合与优化。