2017年-数据局_360：2016年化妆品行业研究报告_50页_1mb

2016年化妆品行业研究报告总结

行业概览

2016年化妆品行业持续缓步增长，增速高于360搜索总体。用户关注点主要集中在产品、品牌和口碑评价，总占比超过6成，且基本保持稳定。香氛、身体护理和彩妆三大品类增长较快，其中香氛、身体护理和彩妆的关注度增长率均高于化妆品行业总体增长率（3.5%）。

品类分析

护肤品类

• 面部护理关注度最高，检索量占比超7成，包括面霜、面膜、眼霜等。
• 祛斑/抗衰老等特殊功效护肤品关注度显著提升，年均增速超10.0%。
• 基础功效如保湿、防晒需求稳定，但增速较慢。
• 洁面仪关注度逐渐退热，FOREO和科莱丽品牌占据主导。

彩妆品类

• 面部彩妆关注度始终保持第一，检索量占比接近48.7%。
• 唇部彩妆以高占比（28.2%）和快增速（58.0%）带动整个彩妆品类增长。
• 眼部彩妆关注度相对较低，但仍有稳定需求。
• 指甲彩妆关注度最低，仅为7.3%。

香氛品类

• 费洛蒙香氛品牌关注度排名首位，连续两年保持第一。
• 法国、日韩品牌增速最快，不断蚕食中美品牌的市场份额。
• 四线及以下城市用户对香氛的关注度显著提升。

美发护发品类

• 护发、染发类产品关注度较高，检索量占比接近60.0%。
• 染发类产品出现爆发式增长，而造型产品呈现逐年下降趋势。
• 巴黎欧莱雅在美发护发各子品类中均排名第一。

男士化妆品

• 男士化妆品行业年均增速（40.2%）远高于化妆品行业总体增速（3.5%）。
• 渠道下沉现象明显，2016年三四线城市检索量占比首次超过一二线城市（51.7%）。
• 关注点集中在产品、口碑评价，占比超过70.0%。
• 香水和基础护肤品（洁面乳、面膜等）关注度最高。
• 男士护肤品功效需求集中在祛痘、防晒和控油，其中“抗衰老”产品需求增长最快，年均增速超100.0%。
• 费洛蒙和巴黎欧莱雅在男士化妆品中优势突出。

人群分析

• 化妆品关注用户以19～34岁高学历女性为主，集中在北上广等经济发达地区。
• 男士化妆品关注用户以年轻男性为主，占比达61.5%，且19～24岁用户占比较高。
• 广东、湖南、北京、江浙等地对男士化妆品关注度较高，其中湖南的TGI指数（235.4）最高。
• 化妆品用户更偏爱社交、生活/资讯、娱乐类APP，男士用户对时尚美妆、音乐、汽车兴趣更高。

品牌与市场分布

• 高端品牌数量少但集中度高，Top10品牌检索量占比达53.9%，其中兰蔻排名第一。
• 大众品牌数量多，但关注度较分散，巴黎欧莱雅、玫琳凯、悦诗风吟排名前三。
• 彩妆高端品牌集中度更高，Top10品牌检索量占比接近80.0%，伊夫圣罗兰排名首位。
• 男士化妆品高端品牌以费洛蒙、巴黎欧莱雅为主导，男士香氛关注度突出。

城市分类

• 一线城市：北京、上海、天津、广州、深圳
• 二线城市：重庆、杭州、武汉、成都、苏州、南京、郑州、温州、西安等
• 三线城市：南昌、宜昌、金华、南宁、嘉兴、厦门等
• 四线及以下城市：未列出的城市（不含港澳台）

指标定义

• 年均增长率：计算公式为 $\left(\sqrt[2]{\frac{\text{检索量}{2016}}{\text{检索量}{2014}}} - 1\right) * 100.0%$
• TGI指数：反映行业检索量的地域分布与360搜索总体情况的差异，TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示该地区对该行业关注程度高于总体水平。