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2021年Q3移动广告投放市场分析总结

核心内容

2021年第三季度，移动广告市场呈现以下特点：

• 广告投放数下降：Q3广告投放数从6月的高峰下降，7月达到1550w+条。
• 行业分布变化：游戏、软件应用、生活服务、综合电商行业的广告投放数占比相比2020年有所上升。
• 视频广告增长：视频广告投放占比显著上升，超越图片广告成为主要形式。
• 非游戏App买量增强：非游戏App的广告数较游戏App更多，且买量更持久。
• 重点行业趋势：游戏行业广告投放力度最强，综合电商、小说阅读、金融、社交等行业的广告投放也有显著增长。

主要观点

游戏行业

• 广告投放数增长：游戏行业广告投放数在Q3达到高峰，且新投放手游占比较高。
• 热门风格：休闲、网赚、消除类手游投放力度上升，仙侠、二次元风格仍受欢迎。
• 重点App：如《梦幻新诛仙》、《巅峰答人》、《粘土模拟器》等成为热门推广App。
• 广告形式：横屏视频广告为主要形式，强调礼包丰富、玩法简单、提现门槛低等利益点。

小说阅读行业

• 广告投放数下降：Q2和Q3广告投放数同比去年下降，且7-9月降幅明显。
• 热门App：《七猫免费小说》、《番茄小说》等App投放力度较大，主打“免费阅读”。
• 广告形式：视频与图片广告占比相近，强调“爽文向”“剧情向”“反转”等元素。
• 广告文案：突出“免费”“红包”等优惠活动，吸引用户下载。

综合电商行业

• 广告投放数增长：相比去年同期，综合电商广告投放数显著上升。
• 热门App：拼多多、得物、朴朴等App为主要推广对象。
• 广告形式：以图片广告为主，强调“低价实惠”“限时福利”等。
• 广告文案：突出“性价比”“物美价廉”“超低价”等关键词，激发用户购买欲。

金融行业

• 广告投放数增长：Q3金融行业广告投放数同比略有上升。
• 热门App：理财类和股票类App为主，如《荔枝财经》《京东金融》《白马财金》等。
• 广告形式：视频广告占比最高，强调“贷款”“信用”“投资”等信息。
• 广告文案：突出“免费申请”“高贷款额度”等利益点，吸引用户关注。

关键信息

平台观察

• 巨量引擎、腾讯广告：游戏行业广告投放占比最高，视频广告形式为主要趋势。
• 百度信息流：游戏、文化娱乐、家居家装、教育培训为热门投放行业。
• App Growing：提供专业的移动广告情报分析服务，帮助广告主、媒介和代理商掌握市场动态。

投放策略

• 广告形式：视频广告成为主流，尤其横屏视频在巨量引擎、腾讯广告中占比较高。
• 广告素材：强调利益点如“免费”“低价”“高爆率”“高贷款额度”等。
• 投放平台：主要集中在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流等平台，部分App在抖音、快手等平台也有一定投放。

重点行业分析

游戏行业

• 广告投放数：Q3广告投放数达到峰值，游戏行业仍为广告投放主力。
• 主要App：《梦幻新诛仙》《巅峰答人》《粘土模拟器》等App广告投放力度大。
• 广告形式：横屏视频广告为主，强调“回合制”“超良心”等卖点。

小说阅读行业

• 广告投放数：Q3广告投放数同比下降，且降幅明显。
• 主要App：《七猫免费小说》《番茄小说》等App投放力度较大。
• 广告形式：视频与图片广告占比相近，强调“剧情”“反转”“穿越”等元素。

综合电商行业

• 广告投放数：Q3广告投放数同比上升，且每月稳定。
• 主要App：拼多多、得物、朴朴等App为主要推广对象。
• 广告形式：图片广告为主，强调“低价”“限时福利”“超值优惠”等。
• 广告文案：突出“性价比”“物美价廉”“超低价”等关键词，激发用户购买欲。

金融行业

• 广告投放数：Q3广告投放数同比略有增长，7月增幅最明显。
• 主要App：理财类和股票类App为主要投放对象。
• 广告形式：视频广告占比最高，强调“贷款”“投资”“免费申请”等信息。
• 广告文案：突出“高贷款额度”“免费法律咨询”“专业金融维权”等卖点。

重点广告主投放分析

• 游戏App：如《梦幻新诛仙》《巅峰答人》等App在腾讯广告和巨量引擎投放较多。
• 小说App：如《七猫免费小说》《番茄小说》在腾讯广告和巨量引擎投放较多。
• 电商App：如拼多多、得物、朴朴在腾讯广告和巨量引擎投放较多。
• 金融App：如《荔枝财经》《京东金融》在腾讯广告和巨量引擎投放较多。

App Growing的作用

• 广告情报分析：App Growing通过AI和数据挖掘技术，提供全面、准确、及时的广告情报。
• 跨平台管理：App Growing提供智能广告投放工具，支持多平台账户管理和素材统一管理。
• 客户反馈：客户通过App Growing提升情报获取效率，降低测试成本，优化投放策略。

重点合作客户

• 游戏类：三七游戏、君海游戏等。
• 金融类：微众银行、极融借款等。
• 电商类：拼多多、得物、朴朴等。
• 社交类：珍爱、知乎等。

结论

2021年Q3移动广告市场呈现出广告投放数下降、视频广告占比上升、游戏行业依然强势、综合电商和金融行业增长显著的趋势。App Growing通过其专业的情报分析和智能投放工具，帮助广告主和代理商更好地把握市场动态，提升投放效率和效果。