AppGrowing-2018年教育培训行业广告投放市场研究报告-2019.1.29-26页_3mb

教育培训行业移动广告投放分析报告总结

核心内容概览

本报告基于2018年7月至12月期间App Growing追踪的移动广告数据，分析了教育培训行业在腾讯社交广告、今日头条广告平台和百度信息流三大主流平台的广告投放情况，揭示了教育培训行业在移动广告市场的投放特点与趋势。

主要观点

• 教育培训行业广告投放量大：教育培训行业在移动广告投放中占据重要地位，成为广告主的热门选择。
• 广告形式以表单留咨为主：超过97%的教育培训广告以表单留咨为推广目的，而非直接引导App下载。
• iOS设备投放偏好明显：教育培训广告在腾讯社交广告和今日头条广告平台中，iOS设备广告数占比高达80%以上，显示广告主对苹果用户有较高偏好。
• 广告投放周期短：70%以上的教育培训广告投放周期小于3天，说明行业广告更新频率高，市场变化快。
• 细分行业广告投放差异显著：不同细分行业在广告投放策略、素材形式和落地页设计上存在明显差异，如职业技能培训、学历考试、K12教育等。

关键信息

平台广告投放情况

广告素材与落地页设计

• 腾讯社交广告：以单图素材为主，侧重于师生互动、教室环境等积极阳光的场景，突出教育质量与成果。
• 百度信息流广告：以组图形式为主，素材较为丰富，图文结合度高，强调权威性和可信度。
• 落地页设计：主要分为图片、表单、按钮三种类型，多数广告采用“免费试听”“免费领取”等吸引用户留咨的策略。

细分行业广告投放分析

1. 学前教育

• 广告主要围绕幼儿园/早教班招商和招生，常用宣传点包括“双语”“国际化”“免费试读”等。
• 素材多使用萌娃特写、良好环境、外国小朋友等元素，营造温馨氛围。
• 落地页以免费试听、优惠入学为噱头，吸引家长关注。

2. K12教育

• 广告文案高频词包括“孩子”“成绩”“编程”“免费”等。
• 素材多为教室、黑板、师生互动等，营造积极学习氛围。
• 落地页多采用“免费试听”“名师辅导”等策略，引导用户快速行动。

3. 学历考试

• 广告文案强调“国家承认”“学信网可查”“名牌大学”等权威性信息。
• 常见内容包括报考条件测试、报名流程导航、资料查询等。
• 素材以冷色调为主，展示学子形象、学位证书、校园生活等，营造专业与未来感。

4. 职业培训

• 广告内容集中在消防工程师、心理咨询师、教师资格证、IT培训（如Python/Java）等领域。
• 文案套路包括“高薪就业”“测试是否适合”“政策解读”等，吸引目标人群。
• 落地页以报考条件查询、赠送资料等方式引导用户留咨。

广告投放趋势

• 用户画像明确：广告主普遍瞄准高知高净值人群，强调学历提升与职业发展。
• 内容导向性强：多数广告采用内容导航与测试类表单结合的方式，增强用户互动与信任感。
• 营销成本高：教育培训行业的整体营销费用占收入比例较高，且获客成本居高不下，显示行业竞争激烈。

数据来源与说明

• 数据来源于App Growing对2018年下半年三大广告平台的追踪，覆盖腾讯社交广告、今日头条广告平台、百度信息流。
• 报告未包含QQ浏览器、微信朋友圈、应用宝等平台数据。
• 广告数不等于实际广告消耗，仅用于分析投放趋势。

平台与设备偏好

• iOS设备：腾讯社交广告和今日头条广告平台对iOS用户投放偏好明显，占比高达80%。
• 百度信息流：广告投放较为平均，未有明显设备倾向。

结论

教育培训行业在移动广告市场中占据重要地位，广告主通过多样化的素材形式和落地页设计，聚焦于用户留咨和信息获取。行业整体营销成本高，但市场增长潜力大，未来仍将是移动广告投放的重点领域之一。