2014年-艾瑞咨询_2013年中国垂直女性时尚电商行业研究报告_71页_2mb

中国垂直女性时尚电商行业研究报告总结

核心内容

中国垂直女性时尚电商行业在2013年迎来了快速发展，行业交易规模和用户规模均实现显著增长。该行业依托中国网络购物市场的整体增长，特别是服装鞋包和化妆品品类的突出表现，展现出强劲的发展势头。同时，随着移动互联网的兴起，移动端逐渐成为行业的重要销售渠道。

主要观点

• 行业阶段：垂直女性时尚电商行业经历了发展期、爆发期和持续成长期。

• 发展阶段：

  • 2006-2011年为发展期，行业初步萌芽，受到国外模式启发，获得风投支持。
  • 2012-2014年为爆发期，行业进入高速增长阶段，部分企业实现盈利，市场格局逐渐清晰。
  • 2015年-2018年为持续成长期，行业向精细化、多样化发展，移动端成为主要销售渠道。

• 行业规模：

  • 2013年行业交易规模为261.2亿元，较2012年增长超过100%。
  • 服装鞋包为第一大网购品类，占比27.3%，化妆品占比4.9%。

• 用户分析：

  • 用户以年轻女性为主，19-24岁用户占比最高。
  • 未婚用户比例较高，尤其在移动端，占比达58.2%。
  • 用户学历较高，本科及以上占比达49%（PC端）和60.5%（移动端）。

• 竞争格局：

  • 唯品会和聚美优品占据领先地位，蘑菇街等新兴企业迅速崛起。
  • 移动端用户增长迅速，唯品会、蘑菇街、美丽说等在移动端表现突出。
  • 品类拓展和模式创新是竞争的关键，包括闪购、商城、团购和品牌模式。

关键信息

行业有利因素

• 用户规模增长：中国网购用户规模持续增长，女性用户占比增加。
• 品牌接受度提高：国内品牌对电商渠道的接受度提升，电商销售和尾货处理并重。
• 基础设施完善：现代化仓储、物流及第三方支付等电商基础设施逐步完善。
• 海外模式启发：海外成功案例为国内垂直女性时尚电商提供借鉴，助力行业获得资本认可。

行业不利因素

• 综合电商挤压：综合电商逐渐重视女性市场，对垂直女性时尚电商造成压力。
• 用户获取成本高：营销成本增加，需转向精细化运营。
• 售假问题：部分网站因售假影响信誉，需加强监管与合作。
• 盈利压力：持续亏损不可持续，需重视盈利模式优化。

盈利模式对比

销售模式对比

行业前景

• 行业将持续高速增长，移动端将成为主要销售渠道。
• 行业洗牌继续，中小网站需实现盈利以避免被淘汰。
• 多种销售模式共同发展，满足用户多样化需求。
• 品类扩张和精品策略将成为主要发展方向，提高用户体验和用户粘性。

附录信息

• 研究方法：包括桌面研究、企业访谈、用户行为监测和定量调研。
• 数据来源：艾瑞iUserTracker和iclick调研社区。
• 概念定义：
  • 网络购物：通过网络完成商品或服务的交易过程。
  • 垂直女性时尚电商：专注于女性时尚用品的线上销售平台。
• 法律声明：报告内容受版权保护，未经授权不得用于商业用途。

图表说明

• 行业发展阶段、用户规模、交易规模、市场份额等数据均通过图表形式展示，提供直观分析。
• 图表来源包括艾瑞咨询、iUserTracker和相关企业财报。

企业案例

• 唯品会：主打闪购模式，以正品保障和低折扣吸引用户，2012年上市。
• 聚美优品：以化妆品团购模式为主，注重营销和用户体验，2014年申请上市。
• 乐蜂网：专家明星进驻，主打美妆购物，2014年被唯品会战略入股。
• 蘑菇街：社交化电商，转型为精品电商平台，依靠优质内容和用户粘性发展。

总结

中国垂直女性时尚电商行业在2013年进入爆发期，用户规模和交易规模快速增长，移动端成为重要增长点。行业面临综合电商挤压、售假问题和盈利压力，但同时拥有用户规模增长、品牌接受度提高和基础设施完善的有利因素。未来行业将向精细化、多样化发展，多种销售模式并存，品牌和精品策略将成为核心竞争力。