小红书2023年宠物行业12月月报-小红书-23页_5mb

小红书宠物行业报告总结

行业概览

• 版权声明：内容版权归小红书科技有限公司所有，仅限学习使用，禁止商业用途。
• 人口分布：宠物相关搜索人群中，主要集中在新一线、二线、三线城市，一线城市占比较低。年龄分布以19-40岁为主，女性占主导。
• 搜索趋势：2023年12月数据显示，猫类搜索环比下降9%，狗类搜索环比下降5%。整体猫狗搜索有所下降，但特定品类如生骨肉和配餐有增长。

赛道竞争分析

• 猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海。
• 关键品类：猫粮包括鲜肉、冻干、烘焙等细分；狗粮关注平价、自制和益生菌。
• 搜索量变化：例如，生骨肉猫粮增长1496%，而传统猫粮下降9%；狗粮方面，自制狗饭类搜索显著增加。

热门搜索关键词

• 猫类核心搜索词：包括口粮、猫砂、猫窝、猫薄荷等，部分品类如猫包和猫窝下降显著。
• 狗类核心搜索词：如狗粮、狗窝、狗玩具、狗尿垫等，细分类别如训练技巧和定点上便搜索稳定。
• 总体搜索词：涵盖性价比类、测评类、排行类，突出用户关注点。

细分品类排名

• 猫类细分：如猫粮、猫砂、猫窝等排名第一，功能类如绝育、驱虫成为热点。
• 狗类细分：包括狗粮、狗窝、狗玩具等，部分品类有较大涨幅或降幅。

优质笔记分享案例

• 成功示例：变装小狗、流浪猫救助、圣诞主题配餐等笔记，通过故事性和视觉吸引力引导种草。
• 公益联动：结合品牌公益行为提升信任度，用户反馈积极。
• 种草技巧：使用四宫格、视频剪辑或图文结合方式，增强内容可信度和吸引力。

This summary focuses on key insights from the report for educational purposes.