2022-12-25-知萌-2022视频创作行业趋势白皮书_34页_7mb

2022视频创作行业趋势白皮书总结

核心内容概览

2022年视频创作行业呈现出三大发展趋势：视频成为用户最主流的消费和社交内容，生态高速扩容；视频创作者迅速扩容与升级，职业类别向专业化细分发展；创作内卷和消费升级推动视频内容向多元化、优质化方向发展。同时，视频创作者主要分为UGC、PGC、BGC和OGC四类，各自有不同的创作特点和趋势。视频创作工具经历了从专业工具到平民化工具，再到全场景赋能的演变过程。剪映作为新兴创作工具，通过AI赋能和多端协同，为不同类型的创作者提供支持。视频创作领域还存在多个商业机会，包括垂直化深耕、多元化变现、团队共创和AIGC。

主要观点与关键信息

视频创作行业的三大发展趋势

1. 视频成为用户主要的消费和社交内容，生态高速扩容

   • 2022年上半年，中国互联网视频用户规模达到9.9亿，占网民总量的95%。
   • 视频已成为必备内容呈现形式，TOP100 APP中搭载视频类功能的占比达69%。
   • 短视频类应用增速最快，用户粘性高。

2. 视频创作者迅速扩容与升级，职业类别向专业化细分发展

   • 自媒体、企业、专业机构的创作者数量持续上升，创作团队逐渐形成5-20人的结构。
   • 创作者团队化趋势明显，多元复合型人才需求增加。
   • 平台内容生态推动创作者向垂直细分领域发展，内容同质化加剧，创新成为关键。

3. 创作内卷和消费升级，让视频内容向多元化、优质化方向发展

   • 用户对视频内容的审美疲劳促使创作者需要更专业、深度的内容。
   • 平台内容标签细分，达人内容兴趣标签超过1600个，内容多样化。
   • 品牌营销开始注重内容种草和用户转化，视频在营销链路中的作用不断深化。

视频创作者类型与创作趋势

视频创作工具的发展变迁

1. 视频生态初期

   • 以PR、FC、达芬奇为代表的传统创作工具，服务于专业人群。

2. 互联网视频生态兴起

   • 国产桌面端创作工具出现，视频剪辑平民化，降低创作门槛。

3. 互联网视频生态爆发期

   • 剪映成为代表，提供移动端、Pad端、PC端互通，支持全场景创作，具备强大的AI功能。

剪映助力视频行业的发展

1. 服务个体创作者

   • 2019年上线，提供剪同款、创作学院等功能，降低创作门槛，吸引大量创作者进入短视频行业。

2. 赋能专业型创作者

   • 从移动端发展为专业版和企业版，满足不同创作场景，支持团队协作与内容管理。

3. AI赋能

   • 剪映通过AI算法实现内容深度理解，革新创作方式，助力创作者抓住AIGC机遇，迎接元宇宙生态。

视频创作领域的商业机会

1. 垂直化深耕

   • 在专属内容领域进行深入，匹配平台用户属性，持续输出优质内容，提升用户粘性。

2. 多元化商业模式

   • 构建包括广告、电商、直播、知识付费等在内的多种变现方式，提升内容商业价值。

3. 团队运营与内容共创

   • 抢先布局团队运营，推动视频内容共创，提升效率与品质。

4. 拥抱AIGC与元宇宙

   • 把握AI生成内容和元宇宙内容生态的发展机遇，提前布局相关技能与内容场景。

联合研究单位与调研方法

• 调研方法：

  • 在线调查：2022年9月，样本量为750，涵盖品牌企业、广告公司、MCN、影视后期制作公司、传统媒体、自媒体创作者/达人。
  • 趋势访谈：2022年10月，访谈对象包括专家学者、企业主、MCN、广告公司、内容型自媒体等。

• 联合研究单位：

  • 剪映：提供全面且高效的视频编辑工具，支持多端互通，月活跃用户超过1.7亿，成为国内领先的视频创作平台。
  • 知萌咨询机构：专注趋势研究与营销策略，为多个行业提供品牌规划与传播方案，服务企业包括腾讯、字节跳动、阿里等。

总结

2022年视频创作行业持续发展，视频成为用户消费和社交的主流形式，创作者数量和类型迅速增长，职业化与专业化趋势明显。剪映作为重要的创作工具，通过多端协同、AI赋能和内容创新，为不同类型的创作者提供全面支持。同时，视频创作领域的商业机会日益丰富，包括垂直化内容深耕、多元化变现模式、团队共创和AIGC。未来，视频内容将向更专业、更智能、更互动的方向发展，元宇宙生态的崛起为视频创作者带来新的机遇与挑战。