2024-12-08-牛津经济研究院-SHEIN在意大利的经济影响（英）_17页_6mb

SHEIN在意大利的经济影响分析总结

该报告由牛津经济学于2024年11月发布，分析了中国时尚品牌SHEIN在意大利的经济影响。

1. 总体经济影响（2023年）

• GDP贡献：SHEIN在意大利全年的总经济贡献达到3.02亿欧元，相当于6欧元直接GDP销售支撑了意大利经济中另外的6欧元。
• 就业影响：带动1,180个就业岗位，其中大多数是间接和引致就业（间接就业占94%以上）。
• 经济分类影响：
  • 直接贡献：1.85亿欧元
  • 间接贡献：9.8千万欧元
  • 引致贡献：1.78亿欧元（即员工薪资在当地经济中的二次消费）。

2. 消费行业结构

• 主要受益行业包括：
  • 商务与专业服务、房地产（占总收入影响的37%）
  • 批发和零售（占总收入影响的32%）

3. 对意大利经济总贡献

这三类效应相加，形成SHEIN在意大利的总经济影响（3.02亿欧元GDP和1,180个就业岗位）。

4. SHEIN对设计社区的贡献

SHEIN通过其创新计划SHEIN X，支持年轻设计师和企业发展业务。

调查结果

• 75%的参与设计家中表示，SHEIN X帮助他们扩大了客户群和提升品牌形象。
• 近六成通过SHEIN X平台开始销售设计品。
• 超过半数认为SHEIN X使其选择范围更广、数据流动性更高。

案例引用

Daniella R（意大利设计师）表示，“SHEIN X让我有机会举办专业时装秀，感觉自己真是设计师”。这条品牌推动力支撑了设计师实现事业转型。

5. 数字化的转型支持

SHEIN积极帮助欧盟零售业进行数字化和可持续发展，支持其2030年计划适应目标。

数据来源：牛津经济基于SHEIN提供的运营数据和外部权威来源分析编写。