2016-04-28-上交所-青岛海尔2015年年度报告_188页_2mb

报告摘要

青岛海尔股份有限公司2015年年度报告总结

公司基本信息

公司代码：600690
公司简称：青岛海尔
公司英文名称：QINGDAO HAIER CO., LTD.
公司英文简称：HAIER
法定代表人：梁海山
董事会秘书：明国珍
公司注册地址：青岛市崂山区海尔工业园内
公司办公地址：青岛市崂山区海尔信息产业园内
公司网址：http://www.haier.net/cn/
电子信箱：9999@haier.com

财务概况

主要会计数据

项目	2015年	2014年（调整后）	2014年（调整前）	本期比上年同期增减(%)	2013年
营业收入	89,748,320,410.91	88,775,444,479.11	86,605,646,350.15	-7.41	-
归属于上市公司股东的净利润	4,300,760,542.82	4,991,557,360.87	5,337,541,039.32	-19.42	4,174,017,416.61
归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润	3,674,952,510.15	4,324,036,509.60	4,324,036,509.60	-15.01	3,759,087,361.58
经营活动产生的现金流量净额	5,579,600,612.93	7,006,580,362.98	6,769,361,298.35	-17.58	6,511,435,468.47
归属于上市公司股东的净资产	22,693,976,160.95	21,840,024,641.14	24,608,468,130.41	-7.78	14,494,163,523.45
总资产	75,960,672,801.38	75,006,457,051.45	82,348,719,644.44	-7.76	61,092,788,947.70
期末总股本	6,123,154,268.00	3,045,935,134.00	3,045,935,134.00	101.03	2,720,835,940.00

主要财务指标

项目	2015年	2014年（调整后）	2014年（调整前）	本期比上年同期增减(%)	2013年
基本每股收益（元/股）	0.705	0.754	1.508	-20.03	1.382
稀释每股收益（元/股）	0.705	0.932	1.738	-24.36	1.532
扣除非经常性损益后的基本每股收益（元/股）	0.603	0.754	1.508	-20.03	1.382
加权平均净资产收益率（%）	16.22	23.89	27.58	减少13.12个百分点	32.88
扣除非经常性损益后的加权平均净资产收益率（%）	13.86	23.89	23.89	减少10.03个百分点	29.62

非经常性损益项目

非经常性损益项目	2015年金额（元）
非流动资产处置损益	13,327,370.03
政府补助	95,078,644.93
同一控制下企业合并产生的子公司期初至合并日的当期净损益	223,063,608.99
其他营业外收入和支出	205,936,250.61
长期股权投资处置收益	338,388,556.06
可供出售金融资产处置收益	54,535,164.73
丧失控制权后，剩余股权按公允价值重新计量产生的利得	49,201,148.46
少数股东权益影响额	-257,738,419.70
所得税影响额	-95,984,291.44
合计	625,808,032.67

采用公允价值计量的项目

项目名称	期初余额（元）	期末余额（元）	当期变动（元）	对当期利润的影响金额（元）
外汇远期合约	103,626,200.86	14,362,482.92	-89,263,717.94	-40,519,146.53
可供出售金融资产	1,394,842,730.44	1,453,993,243.39	+59,150,512.95	+96,453,929.29
合计	1,498,468,931.30	1,468,355,726.31	-30,113,204.99	+55,934,782.76

公司业务概要

主要业务

青岛海尔主营业务为白色家电产品的研发、生产和销售，产品线涵盖冰箱、冷柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器、小家电、U-home智能家居等，提供智能家电成套解决方案。此外，公司还提供物流、售后、家电及其他产品分销业务。

行业情况说明

全球白电市场：2015年受世界经济调整、金融波动、地缘政治等因素影响，整体呈现下滑趋势，但美国市场保持较快增长。
国内白电市场：受普及率提升、经济增速放缓、房地产市场低迷等因素影响，2015年白电行业增长乏力。但产品结构升级带来均价提升，推动行业增长。
行业趋势：互联网技术推动产业升级，产品智能化提速，渠道融合加速，供应链转型增强定制能力。

公司核心竞争力

品牌竞争力：海尔连续七年蝉联全球大型家电第一品牌，卡萨帝品牌在高端市场表现突出。
研发竞争力：建立全球五大研发中心，推动开放式创新，累计获得国际设计大奖和国家科学技术奖。
产品竞争力：提供智能化家居解决方案，推出多款颠覆性产品，如自清洁空调、云珍冰箱等。
网络竞争力：建立多元化渠道体系，包括电商、线下门店等，与天猫、京东等平台合作密切。
供应链竞争力：推进互联工厂建设，实现大规模定制转型，提升产品附加值。
海外市场竞争力：推进多品牌运作，与FPA、GE等品牌合作，拓展全球市场。
文化竞争力：以“用户至上”、“真诚到永远”为核心，推动企业持续创新。

管理层讨论与分析

经营情况

营业收入：897亿元，同比下降7.41%（扣除影响因素后，减少约4.50%）。
毛利率：27.96%，同比提升0.35个百分点。
销售费用：增加4.15%，主要由于强化高端品牌及市场用户交互。
利润变化：净利润下降19.42%，主要由于行业低迷及公司战略调整。

重点举措

U+智慧生活平台建设：推动“网器+应用+服务+平台”模式转型，提升用户体验。
互联工厂建设：实现大规模定制，提升产品个性化能力。
物流体系建设：日日顺物流提升配送效率，推动电商发展。
资本运作：完成对海尔集团海外白电资产及GE家电的收购，增强全球竞争力。

财务分析

收入与成本分析

主要产品收入：空调、电冰箱、厨卫、洗衣机等产品收入均有所变化。
分地区收入：国内收入705.18亿元，国外收入186.50亿元。

成本构成

原材料：占比88.84%，同比减少6.51%。
人工：占比3.27%，同比增加0.92%。
折旧：占比1.19%，同比增加52.59%。
能源：占比0.87%，同比增加7.55%。
其他：占比5.83%，同比减少3.28%。

现金流分析

经营活动现金流：55.79亿元，同比下降17.58%。
投资活动现金流：-102.73亿元，同比下降182.29%，主要由于收购海尔海外资产。
筹资活动现金流：-18.95亿元，同比下降126.50%，主要由于去年同期子公司吸收投资。

风险提示

公司未出现被控股股东非经营性占用资金的情况。
未出现违反规定决策程序对外提供担保的情况。
公司面临行业增长承压、市场竞争激烈、产品同质化等风险，但通过技术创新、品牌建设、渠道优化等方式积极应对。

总结

青岛海尔2015年在面临全球经济调整和国内行业低迷的背景下，通过强化品牌建设、推进研发创新、优化渠道体系、加快互联工厂和U+平台建设，实现了业务转型和市场拓展。公司积极应对市场变化，通过收购海外资产和GE家电业务，增强了全球竞争力。同时，公司注重用户体验和个性化定制，推动智能家居和智慧生活模式的落地，为未来增长奠定基础。

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