Mobdata-2017-2019年中国手游榜单_32页_2mb

2017-2019中国游戏行业洞察总结

核心内容

本报告分析了2017年至2019年中国手游市场TOP20榜单的变化趋势，总结了游戏类型偏好、用户画像、游戏竞争格局以及行业监管等方面的信息。报告指出，游戏行业逐渐进入成熟期，监管趋严，市场趋于规范化。

主要观点

• 国民游戏偏好变化：从单机向联网转变，从轻松娱乐向刺激对抗转变。
• 榜单流动性差：12款游戏连续三年位居TOP20，占榜单60%，说明市场存在稳定的核心游戏。
• 游戏类型趋势：射击类游戏热度上升，取代跑酷类成为新宠；MOBA类游戏仍保持高热度，但用户增长不敌射击类游戏。
• 行业集中度高：腾讯和网易在多个游戏类型中占据主导地位，而部分类型如模拟经营类、养成类、卡牌RPG类则竞争较为分散，新厂商有机会突破。
• 版号政策影响：2018年和2019年新游戏上榜数量减少，可能与版号审批政策收紧有关。

关键信息

2017-2019年TOP20手游榜单

游戏类型偏好

• 益智类：以“开心消消乐”为代表，用户以女性为主，25-34岁，收入3-5k，使用中端手机。
• MOBA类：以“王者荣耀”为代表，用户以男性为主，18-24岁，收入小于3k，学历高中及以下，使用中端手机。
• 射击类：以“绝地求生：刺激战场”为代表，用户群体年轻化，女性占比40.5%，年龄25-34岁占比47.7%，学历高中及以下占比46%。
• Social Casino类：腾讯占据主导地位，包括“欢乐斗地主”、“JJ斗地主”等。
• 休闲竞技类：以“贪吃蛇大作战”、“球球大作战”为代表，竞争格局稳定。
• 竞速类：腾讯后来居上，占据垄断地位。
• 跑酷类：以“汤姆猫跑酷”为代表，用户以已婚女性、本科学历、25-34岁、小孩4-6岁为主。
• 沙盒类：以“迷你世界”为代表，用户以已婚女性、本科学历、25-34岁、小孩7-12岁为主。
• MMO类：以“明日之后”为代表，网易主导。

竞争格局分析

• 腾讯：在7个游戏类型中均有布局，并在5个类型中占据垄断地位，如MOBA、射击、竞速、Social Casino、休闲竞技。
• 网易：以MMO和射击类游戏为主，如“明日之后”、“荒野行动”，但在射击类游戏中因用户体验问题被腾讯超越。
• 其他厂商：在益智类、休闲竞技类、沙盒类等类型中仍有参与，但整体市场份额较小。

用户画像与活跃度

• 益智类游戏：女性为主，25-34岁，手机卫士达人，收入3-5k。
• MOBA类游戏：男性为主，18-24岁，收入小于3k，学历高中及以下。
• 射击类游戏：男女比例六四开，25-34岁为主，收入3-5k，学历高中及以下。
• Social Casino类游戏：用户以女性为主，收入较低，偏好社交互动。
• 跑酷类游戏：用户以已婚女性、本科学历、25-34岁、小孩4-6岁为主。
• 沙盒类游戏：用户以已婚女性、本科学历、25-34岁、小孩7-12岁为主。

行业趋势与监管

• 行业集中度高：腾讯和网易是市场主要推动者，其他厂商在特定类型中仍有机会。
• 版号政策影响：2018年有7款新游戏上榜，2019年仅3款，表明市场进入瓶颈期。
• 监管趋严：游戏行业整体监管严格，规范化成为共识。

总结

2017-2019年中国游戏行业经历了显著的变化，从单机游戏向联网游戏转变，从轻松娱乐向刺激对抗风格发展。腾讯和网易在多个游戏类型中占据主导地位，而部分类型如益智类、休闲竞技类、沙盒类等则表现出较高的用户活跃度和市场潜力。行业监管趋严，对游戏市场产生深远影响，未来行业将更加规范化。