mob：2017-2019年中国手游榜单_33页_4mb

2017-2019年中国游戏行业洞察总结

核心内容

本报告分析了2017至2019年中国游戏行业的发展趋势，重点聚焦于手游榜单变化、游戏类型偏好、用户画像以及行业竞争格局。通过数据展示和深入洞察，揭示了中国玩家在游戏类型、玩法偏好和用户行为上的变化。

2017-2019年中国TOP20手游榜单变化

榜首游戏演变

• 2017年：开心消消乐位居榜首
• 2018年：王者荣耀成为第一
• 2019年：绝地求生：刺激战场超越王者荣耀，首次登顶

榜单稳定性

• 榜单中12款游戏连续三年位居TOP20，占榜单60%，显示用户偏好高度集中。
• 2018年有7款新游戏进入榜单，而2019年仅有3款新面孔，榜单流动性下降，可能与版号限制有关。

游戏类型偏好变化

游戏热度趋势

• 跑酷类热度被射击类取代
• 养成类游戏如“旅行青蛙”曾掀起热潮，但热度下降
• 沙盒类和MMO类游戏持续受到关注

用户流向分析

• 用户主要流向沙盒类、射击类、MMO类和MOBA类游戏
• 益智类游戏虽然依然受欢迎，但市场份额有所下降

行业竞争格局分析

射击类游戏

• 腾讯全面碾压网易，绝地求生：刺激战场成为市场主导
• 网易因用户体验和商业化策略不足，在“荒野行动”中失利

MOBA类游戏

• 王者荣耀在新装量上略逊于绝地求生：刺激战场，但在卸载量上仍高于后者
• 腾讯在MOBA类游戏中占据垄断地位

益智类游戏

• 开心消消乐一家独大，但女性玩家占比上升，显示出游戏市场向多元化发展

Social Casino类游戏

• 腾讯在该类别中处于垄断地位

休闲竞技类游戏

• 微派网络和巨升网络为主要玩家，竞争格局稳定

竞速类游戏

• 腾讯占据垄断地位，其他厂商激烈竞争

跑酷类游戏

• 腾讯高开低走，目前仅有汤姆猫跑酷留存榜单

MMO类游戏

• 网易在该类别中占据主导，明日之后是近三年唯一上榜的MMO游戏

商业洞察与用户画像

开心消消乐

• 用户画像：女性为主、25-34岁、手机卫士达人、收入3-5k、使用中端手机
• 月均活跃天数：7.61天

王者荣耀

• 用户画像：男性为主、18-24岁、对战游戏爱好者、收入小于3k、学历高中及以下
• 月均活跃天数：9.54天

绝地求生：刺激战场

• 用户画像：男女比例六四开、25-34岁、手机卫士达人、收入3-5k、学历高中及以下
• 月均活跃天数：7.08天

行业发展趋势

整体行业成熟

• 游戏行业进入成熟期，监管严格，规范化成为共识

游戏类型布局

• 益智类游戏版号过审数量最多，其次是ARPG类和模拟经营类
• 腾讯布局“功能游戏”，发掘游戏的正向社会价值
• 网易巩固MMO类和射击类游戏布局

新厂家机会

• 模拟经营类、养成类、卡牌RPG类游戏行业集中度较低，新厂家有望突破

结语

• 中国手游市场呈现出高度集中与持续创新并存的态势
• 腾讯和网易仍是行业领头羊，但其他厂商也在努力突破
• 用户偏好从单机娱乐向联网对抗转变，男性向游戏逐渐成为主流
• 版号政策对游戏行业影响显著，限制了新游戏的进入

报告说明

• 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据、研究模型估算
• 数据周期：2017.02-2019.03
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联系方式

• 研究报告合作：赵先生
• 邮箱：zhaozhch@yoozoo.com