2019年中国电子竞技行业研究报告_43页_2mb

中国电子竞技行业研究报告（2019年）

核心内容

中国电子竞技行业在2019年呈现出快速发展的态势，尤其在商业化、生态化、主场化和用户增长等方面取得了显著进展。行业整体市场规模持续扩大，电竞生态市场成为未来增长的主要驱动力，赛事商业化推动了行业可持续发展。同时，电竞赛事主场化正在逐步推进，俱乐部与城市文化结合，提升了线下影响力与品牌价值。电竞用户结构以本科为主，消费能力逐步增强，付费习惯良好，电竞内容制作和直播平台成为用户主要关注渠道。

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主要观点

1. 市场增长

• 中国电竞市场增长主要来自电竞生态市场，预计2020年将占27.8%市场份额，达到375亿元。
• 2016-2020年中国电竞整体市场规模预计达到347亿（端游）+631亿（移动电竞）+375亿（电竞生态）= 1353亿元。

2. 商业化趋势

• 电竞商业化模式正走向生活化与深度战略化，赛事品牌植入、衍生内容服务、与体育品牌合作成为主流。
• 英雄联盟职业联赛（LPL）与耐克中国开启长期深度合作，为电竞商业化探索新方向。

3. 赛事主场化

• 赛事主场化是电竞行业的重要变革，通过俱乐部在不同城市建立主场场馆，形成类似NBA的主客场赛事联盟。
• 主场化有效拉动行业增长，提升用户粘性，增强俱乐部品牌影响力。
• 头部电竞企业如腾讯推动主场化进程，带动产业链多方协作。

4. 俱乐部发展趋势

• 多方资本加入电竞俱乐部，推动行业竞争加剧与职业化发展。
• 俱乐部与城市文化结合，形成城市电竞名片，带动地方电竞产业。
• 俱乐部商业价值凸显，带动周边产品消费，用户愿意为周边产品支付100-500元。

5. 用户分析

• 电竞用户学历以本科为主，占比36.2%，职业分布以普通员工为主，占比21.4%。
• 用户收入与消费水平提升，月收入3000元以下占比45.3%，月消费1000-3000元占比54.1%。
• 用户付费习惯良好，端游用户三个月内付费接近90%，移动用户接近80%。
• 电竞短视频内容受到广泛关注，76%的用户会观看相关短视频，内容以教学、赛事集锦和主播日常为主。

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关键信息

1. 电竞生态市场

• 电竞生态市场包括赛事门票、周边、众筹等用户付费内容，以及赞助、广告等企业收入。
• 电竞生态市场占比持续上升，预计2020年将占27.8%。

2. 电竞赛事主场化

• 主场化将赛事分散至多个城市，增强线下观赛体验，提升用户粘性。
• 赛事主场化推动电竞俱乐部与城市融合发展，带动地方电竞文化。

3. 电竞商业化合作

• 耐克成为LPL官方独家服装及鞋类合作伙伴，推动电竞与体育品牌深度合作。
• 电竞赛事商业化通过赛事IP衍生内容、品牌合作、直播平台合作等方式实现。

4. 电竞内容制作

• 电竞内容制作公司正向多元化运营发展，包括广告销售、泛娱乐内容定制、与电竞地产合作等。
• 内容制作公司如华奥电竞、NEOTV与游戏厂商合作，共同运营赛事并开发内容。

5. 电竞场馆与地产结合

• 电竞场馆与地产结合形成“电竞+地产”新业态，提供线下电竞娱乐体验。
• 联盟电竞布局全球电竞场馆网络，推动行业规范化发展，制定《电子竞技场馆运营服务规范》。

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电竞赛事案例

1. CF职业联赛

• CF职业联赛持续十年，通过双端发力提升赛事竞技性与观赏性。
• 引入国际战队，与头部直播平台合作，实现赛事直播与内容制作一体化。

2. 华奥电竞

• 拥有12年内容制作经验，运营NEST等大型赛事，与品牌主合作实现赛事商业化。
• 与虎牙战略合作，定制直播内容，提升用户参与度。

3. 联盟电竞

• 布局全球电竞场馆，如北京、深圳、杭州、天津等地。
• 举办自有品牌赛事如“联盟电竞超级明星赛”和“传奇系列赛”。
• 推动行业规范化，起草《电子竞技场馆运营服务规范》。

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电竞内容制作企业案例

1. NEOTV

• 首家登陆新三板的电竞公司，拥有大型赛事运营经验。
• 与腾讯电竞TGA共同投资打造电竞运动会，与政府合作举办NESO赛事。
• 在2018年拓展综艺业务，实现流量突破。

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电竞用户行为调查

• 电竞用户中，76%观看电竞短视频内容，内容以游戏教学、赛事集锦和主播日常为主。
• 80%以上用户通过直播平台关注俱乐部及选手。
• 41.2%用户愿意为俱乐部周边产品支付100-500元。

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电竞行业发展趋势

• 电竞赛事主场化逐步推行，带动线下观赛需求和俱乐部品牌价值。
• 电竞商业化向生活化、战略化发展，体育品牌与电竞赛事深度合作。
• 电竞内容制作公司向多元化运营方向发展，包括广告、综艺、地产合作等。
• 电竞游戏机制不断演进，如“吃鸡玩法”在不同游戏中推广，提升游戏体验。
• 电竞用户规模逐步扩大，但增长趋缓，等待下一款爆款游戏。

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资源与数据来源

• 数据来源：艾瑞咨询研究院通过企业财报、行业访谈及统计预测模型进行估算。
• 样本数据：主要来自艾瑞iClick和外部电竞媒体联合调研，样本数量为1119-196人不等。