中国医院协会：2024数字健康传播力研究报告_41页_15mb

2024 数字健康传播力研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，旨在构建健康科普传播力评价体系，分析医院和医生在健康传播方面的表现，并提出提升健康科普传播力的建议。报告聚焦于省级医院、地市级医院、县级医院的传播力指数，以及最具影响力的100名健康科普医生的传播情况，探讨如何通过“专业化、精准化、平台化”提升健康科普的传播效果。

主要观点与关键信息

一、健康科普传播力指数体系构成

1. 医院健康科普传播力评估体系

   • 包含新媒体传播力、融媒体传播力、舆情管理力三大要素。
   • 新媒体传播力：评估医院在微信、抖音、微博等平台发布内容的频率、质量与互动效果。
   • 融媒体传播力：强调医院整合传统与新媒体资源，实现信息广泛覆盖与高效传播。
   • 舆情管理力：关注医院对负面信息的应对能力，提升公信力与社会形象。

2. 医生健康科普传播力评估体系

   • 包括触达力、内容力、认同力三个一级指标。
   • 触达力：评估医生科普内容覆盖范围与传播速度。
   • 内容力：强调内容的科学性、准确性、可读性与创新性。
   • 认同力：衡量受众对科普内容的接受度、信任度及行为改变意愿。

二、医院健康科普传播力分析

1. 省级医院

• 区域分布：北京（20家）、上海（18家）、广东（12家）位列前三，合计占总数一半。
• 传播要素：
  • 微信公众号：100%医院开设，内容传播力强。
  • 抖音账号：73%医院开设，部分医院内容活跃。
  • 微博账号：71%医院开设，但部分未更新。
  • 头条号：仅54%医院开设。
• 案例分析：
  • 北京协和医院：拥有多个新媒体平台账号，形成“协和系”传播矩阵，内容专业且互动性强，传播力指数位居前列。

2. 地市级医院

• 区域分布：江苏（19家）、广东（17家）、山东（9家）为前三，合计占总数近一半。
• 传播要素：
  • 微信公众号：全部开设，传播力强。
  • 抖音账号：74%医院开设，部分活跃。
  • 微博账号：14%医院开设，但更新频率较低。
• 案例分析：
  • 南通大学附属医院：建立三级新媒体矩阵，提升互动与传播效果，内容由科室专家主导，权威性高。

3. 县级医院

• 区域分布：浙江（15家）、山东（14家）、江苏（11家）为前三，合计占总数近一半。
• 传播要素：
  • 微信公众号：全部开设，内容传播力较强。
  • 抖音账号：74%医院开设，部分未发布内容。
  • 微博账号：仅14家医院开设，更新频率低。
• 案例分析：
  • 东阳市人民医院：通过多媒体矩阵提供高质量科普内容，结合线下活动提升传播效果，形成全方位健康科普体系。

三、最具影响力健康科普医生TOP100

1. 性别构成：男性占71%，女性占29%。

2. 区域分布：北京（32家）、广东（17家）、上海（15家）、浙江（14家）合计占65%。

3. 专业构成：皮肤科、妇产科、心脑血管、外科、肿瘤科等为热门领域。

4. 分平台传播力：

   • 抖音：100%医生开设账号，传播力最强。
   • 小红书：65%医生开设账号，传播力位居第二。
   • 快手：62%医生开设账号，传播力第三。
   • 微信：部分医生开设公众号和视频号，但整体传播力较低。

5. 综合传播力TOP10医生：

   • 包括“医路向前巍子”、“鹤立烟雨”、“陶勇”等，其中“医路向前巍子”在多个平台表现突出。

四、提升健康科普传播力的建议

1. 专业化

   • 培养跨学科的健康科普人才，提升医务人员的科普能力。
   • 建立统一的健康传播标准，确保内容科学、规范、权威。

2. 精准化

   • 通过数据分析精准识别受众需求，提供定制化健康科普内容。
   • 结合季节、流行病趋势等动态调整科普内容，提升传播效率与效果。

3. 平台化

   • 构建国家级健康传播平台，整合资源，实现健康科普内容的高效传播。
   • 推动融媒体发展，利用大数据与云技术实现资源优化配置与共享。

未来展望

健康科普传播正逐步从传统媒体向新媒体转型，医生成为健康科普的重要力量。随着“三化”理念的推广，健康科普传播将更加科学、精准与高效，助力实现“健康中国”战略目标。