【中国医院协会_健康传播指数研究院_CHTV】2024数字健康传播力研究报告_41页_15mb

2024 数字健康传播力研究报告总结

核心内容概述

本报告由中国医院协会、国家卫生健康委员会百姓健康频道（CHTV）和健康传播指数研究院联合发布，旨在构建一个科学、系统的健康科普传播力评价体系，以提升全民健康素养，推动健康中国战略实施。报告从医院和医生两个层面，分析了健康科普传播力现状，并提出了“三化”（专业化、精准化、平台化）的提升建议。

主要观点与关键信息

一、健康科普传播力指数体系构成

1. 医院健康科普传播力评估体系

   • 由新媒体传播力、融媒体传播力、舆情管理力三部分构成。
   • 评估医院在知识普及、健康观念提升、健康行为促进及医疗服务优化等方面的影响力。

2. 医生健康科普传播力评估体系

   • 由触达力、内容力、认同力三部分构成。
   • 评估医生在传播过程中对公众健康素养和行为改变的推动作用。

二、医院健康科普传播力分析

1. 省级医院传播力TOP100

• 区域分布：北京（20家）、上海（18家）、广东（12家）占总数一半。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖，抖音、微博次之，头条号比例最低。
• 传播力TOP10：四川大学华西医院、浙江大学医学院附属第二医院、复旦大学附属中山医院等在多个平台表现均衡。

2. 地市级医院传播力TOP100

• 区域分布：江苏（19家）、广东（17家）、山东（9家）占近一半。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖，抖音、微博次之，头条号覆盖率低。
• 传播力TOP10：温州医科大学附属第一医院、潍坊市人民医院、江苏省苏北人民医院等在微信和抖音表现突出。

3. 县级医院传播力TOP100

• 区域分布：浙江（15家）、山东（14家）、江苏（11家）占近一半。
• 新媒体账号开设情况：微信公众号全覆盖，抖音、微博覆盖率较高，头条号覆盖率低。
• 传播力TOP10：东阳市人民医院、邹平市人民医院、徽县人民医院等在微信和抖音表现较好。

案例分析

• 北京协和医院：建立了全媒体传播矩阵，由副主任以上医师审核内容，确保权威性和专业性。
• 南通大学附属医院：构建了“医院品牌—专科品牌—医生品牌”三级联动体系，提升了医院整体传播力。
• 东阳市人民医院：通过微信、微博、短视频平台打造精品栏目，强化专家背书，提升公众信任。

三、最具影响力健康科普医生TOP100分析

• 性别构成：男性占71%，女性占29%，男性居主导。
• 区域分布：北京（32家）、广东（17家）、上海、浙江共占65%。
• 专业构成：皮肤科、妇产科、心脑血管科等为前三大专业，占比达45%。
• 新媒体平台分布：抖音全覆盖，小红书65%，快手62%，微信视频号超半数，微博、公众号等覆盖较低。

传播力TOP10医生

• 抖音：医路向前巍子、鹤立烟雨、心中有术等。
• 小红书：中医主任李东海、医路向前巍子、陶勇医生等。
• 快手：张之瀛大夫、医路向前巍子、徐文斌医生等。
• 微信：医路向前巍子、中医肿瘤专家何生奇、鹤立烟雨等。

四、总结建议：“三化”助力提升健康科普传播力

1. 专业化

• 建立健康科普机制，组建专业团队，提升医务人员科普能力。
• 确保科普内容的科学性和权威性，避免伪科学和错误信息。

2. 精准化

• 通过数据分析精准识别受众需求，制作有针对性的科普内容。
• 根据年龄、性别、职业、地域等细分群体，提供个性化健康建议。
• 利用数据监测传播效果，不断优化传播策略。

3. 平台化

• 构建国家级健康科普平台，实现资源整合和共享。
• 依托融媒体中央厨房，提升传播效率和覆盖面。
• 与主流媒体合作，扩大健康科普的影响力。

三化实施意义

• 专业化是健康科普的根基，确保内容科学权威。
• 精准化是提升传播效果的关键，实现“因人施教”。
• 平台化是扩大传播范围的保障，构建全媒体传播体系。

通过“三化”建设，可以有效提升健康科普的传播力和影响力，推动健康中国战略的实现。