艾瑞-2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告-2021.4-46页_3mb

中国Z世代手办消费趋势研究报告总结

核心内容概览

• 中国手办市场为稳步增长的小众市场，2020年市场规模为36.6亿元，预计2023年将突破91.2亿元。
• Z世代（95后及00后）是手办消费的主力人群，其人均年度手办开销为2022元，平均购买数量约为8个。
• 哔哩哔哩会员购是Z世代手办消费的主要平台，因其内容与销售复合特性，成为首选平台。
• 手办市场呈现多样化趋势，包括Q版、可动、比例、景品等类型，满足不同消费群体需求。
• 国潮手办和女性向手办逐渐兴起，成为新的市场增长点。
• 原创手办市场发展迅速，凭借独特的设计和技艺吸引消费者。
• 手办消费与二次元文化紧密关联，Z世代手办消费者多为二次元内容的重度用户。

主要观点

1. 市场增长与消费潜力

• 中国手办市场在国潮IP和潮玩市场带动下，保持稳定增长趋势。
• Z世代手办消费群体消费能力强，人均年度消费超过2000元，且有50%以上在预算范围内消费。
• 市场呈现多层次结构，既有高单价精品手办，也有性价比高的景品手办，满足不同消费层次。

2. Z世代消费群体画像

• Z世代手办消费者以男性为主，近40%为在校学生，80%的在职人员拥有本科及以上学历。
• Z世代集中分布在经济发达地区，尤以广东、北京、上海为主，一线及新一线城市占比超80%。
• 消费群体收入水平较高，已工作群体月收入接近1万元，学生月均零花钱约2900元，家庭月收入均值为22113元。

3. 消费行为与偏好

• Z世代手办消费与二次元内容消费高度关联，主要通过游戏、动漫等渠道获取消费灵感。
• Q版和可动手办最受欢迎，因其萌属性和可玩性。
• 价格亲民的景品手办是新用户入门首选，而精品手办则吸引核心用户。
• 手办消费群体对IP来源和设计质量尤为重视，日漫IP仍占据主导地位，但国创IP及本土厂商潜力巨大。

4. 平台选择与满意度

• 哔哩哔哩会员购在Z世代中满意度最高，尤其在商品真伪、丰富度、展示方式等方面表现突出。
• 淘宝、天猫、京东等平台也受到一定关注，但综合评分不及哔哩哔哩会员购。
• 用户在购买手办时更倾向于选择有独家商品、丰富IP和良好展示方式的平台。

5. 未来发展趋势

• 手办市场将进一步分化，涵盖更多品类和档次，以满足不同消费群体需求。
• 国潮手办和女性向手办将成为市场增长的重要驱动力，融合中国传统文化元素。
• 原创手办市场逐渐兴起，凭借独特设计和高工艺吸引消费者。
• 场景化设计成为趋势，增强手办的观赏性和收藏价值。
• 在线平台在手办消费中扮演重要角色，不仅销售商品，还推动IP孵化与产业链整合。

关键信息

• Z世代手办消费行为：Z世代手办消费以个人收藏为主，60%以上有收集系列的诉求。
• 消费平台偏好：哔哩哔哩会员购为Z世代首选，其内容与销售结合的模式使其具备更高的增长潜力。
• IP偏好：日漫IP仍是主流，但国创IP及国风设计元素手办正快速崛起。
• 市场细分：手办市场呈现多样化，包括景品、Q版、可动、比例等类型，满足不同消费者需求。
• 消费预算：Z世代2021年手办消费预算增长明显，41.1%的用户预算高于2020年实际花费。
• 用户满意度：哔哩哔哩会员购在多个维度上获得高分，包括商品真伪、展示方式、售前售后等。
• 女性向手办：随着女性消费能力增强，女性向手办市场悄然兴起，设计风格多样，吸引女性消费者。
• 原创手办：原创类手办凭借独特风格和高工艺逐渐获得市场认可，成为手办市场的新势力。
• 市场增量：下沉市场将成为手办市场的重要增量来源，随着视频服务普及，手办文化也将逐渐向下渗透。

总结

Z世代作为手办消费的主力群体，其消费行为体现出对文化产品的高度关注与投入，消费潜力巨大。随着国潮手办、女性向手办及原创手办的兴起，中国手办市场正经历多元化、细分化和文化化的发展阶段。在线平台如哔哩哔哩会员购在满足消费者需求的同时，也推动了手办IP的孵化与市场扩展。未来，随着手办市场进一步细分和国风IP的持续发展，手办消费将更广泛地融入大众文化，成为二次元产业的重要组成部分。