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《2018中国手游行业白皮书：七宗“最”》总结

核心内容概述

2018年上半年，中国手游市场继续保持高速发展态势，市场规模不断扩大，手游用户数量超过7亿，其中55%以上为手游玩家。手游营收占比持续上升，有望超过游戏总营收的60%。七麦数据基于大数据分析，发布《2018中国手游行业白皮书：七宗“最”》，从多个维度对中国区AppStore手游市场进行了全面分析。

主要观点

1. 手游概况：海内外iOS市场数据

• 中国区手游数量领先：中国区手游数量居八国之首，韩国最少。
• 热门游戏类型：益智解谜类手游占比最高（13.76%），其次是街机游戏（12.52%）和聚会游戏（11.31%）。
• 音乐游戏潜力大：音乐游戏占比较少，但市场潜力巨大，有待开发。

2. 人气分析：中国手游下载量数据

• “王者荣耀”热度不减：位列新增下载量榜第三，持续保持高人气。
• “吃鸡”类手游主导市场：腾讯发布“绝地求生：刺激战场”和“绝地求生：全军出击”，分别位列下载量榜第一和第二。
• 大厂占据榜单主导：腾讯和网易在下载榜中占据多数位置，腾讯有7款游戏进入Top20，网易有4款。

3. 吸金分析：中国手游收入数据

• “王者荣耀”最吸金：收入榜第一，累计霸榜177天。
• “角色扮演”类游戏最赚钱：占收入榜Top20的近半数，显示其强大的吸金能力。
• 腾讯和网易收入领先：腾讯手游收入达628亿元，网易为257亿元，两者合计占总收入的88.5%。

4. 霸榜分析：中国手游iOS榜单数据

• 腾讯统治畅销榜：腾讯旗下游戏在畅销榜中占据前三，其中“王者荣耀”霸榜177天。
• “刺激战场”表现突出：在免费榜中霸榜100天，成为上半年最成功的手游。
• 付费榜“票房大卖王”领先：累计霸榜38天，但腾讯和网易尚未在付费市场占据主导。

5. 口碑分析：中国手游推荐&评论数据

• 新游受苹果青睐：19622款新游被推荐，其中“纸片少女”被推荐次数最多（24次）。
• “第五人格”好评率最高：达到95.5%，评分总数超30万。
• 网易手游口碑较好：网易手游整体好评率高于腾讯。

6. 活力分析：中国手游产品更新数据

• 开发者活跃度高：平均每月更新10次，部分游戏更新频率极高。
• 海外开发者表现突出：Priti Kaloni为上半年最“勤劳”的开发者，发布246款手游。
• “Home Design Challenge”更新次数最多：共更新66次，平均更新间隔2.7天。

7. 七大关键词：中国区上半年手游行业总结

• “吃鸡”类手游热度不减：腾讯发布两款“吃鸡”手游，占据下载榜前两名。
• “非对称竞技”成为新趋势：网易“第五人格”引领潮流，带动其他厂商跟进。
• “小程序游戏”崛起：2018上半年被视为“小程序游戏元年”，微信小程序游戏用户量达3.4亿。
• “IP移植”成亮点：腾讯和网易纷纷推出IP衍生游戏，如“拳皇：命运”和“阴阳师：犬夜叉联动”。
• “德州”类游戏引发争议：封禁传闻导致市场波动，苹果加强审核但效果有限。
• “社交属性”游戏受欢迎：“旅行青蛙”引爆社交圈，带动“经营养成”类游戏回归。
• “AR游戏”前景广阔：苹果大力推广AR技术，AR游戏和应用数量持续增长。

关键信息

• 中国区手游数量第一，韩国最少。
• “王者荣耀”在下载量和收入榜均表现突出。
• 腾讯和网易是最大的手游收入来源，合计占比超过88%。
• “吃鸡”类手游市场竞争激烈，腾讯占据主导地位。
• “非对称竞技”和“小程序游戏”成为行业新趋势。
• “IP移植”游戏如“第五人格”和“拳皇：命运”表现优异。
• “德州”类游戏因争议引发市场波动，苹果加强管控。
• “旅行青蛙”和“恋与制作人”等“社交属性”游戏表现亮眼。
• 苹果持续推动AR技术发展，AR游戏和应用成为未来趋势。