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《2018中国手游行业白皮书：七宗“最”》总结

核心内容概述

《2018中国手游行业白皮书：七宗“最”》由七麦数据发布，旨在分析2018年上半年中国手游市场的发展趋势。报告涵盖了手游下载量、收入、口碑、更新频率等多个维度的数据，并提炼出七个关键词，反映行业热点。

主要观点与关键信息

1. 手游市场概况

• 市场规模：2018年上半年，中国手游市场保持高速发展，用户数量超过7亿，其中55%以上为手游玩家。
• 收入占比：手游营收占中国区AppStore总收入的79%，预计下半年将超过游戏营收总比的60%。
• 分类分布：
  • 益智解谜类游戏数量最多，占比约13.76%。
  • 街机游戏、动作游戏、聚会游戏分列第二、第三、第四。
  • 音乐游戏市场潜力巨大，但开发较少。
• 下架情况：上半年共下架91248款手游，其中益智解谜类下架最多（约12.6%）。

2. 下载量分析

• Top 20手游下载量：
  • 腾讯和网易占据大部分位置，腾讯有7款手游进入榜单，网易有4款。
  • **“绝地求生:刺激战场”和“绝地求生 全军出击”**分别位列第一和第二。
  • **“王者荣耀”**位列第三，仍保持高热度。
• 市场格局：大厂主导市场，腾讯和网易成为最大赢家，**“刺激战场”**累计霸榜100天，是上半年下载量最高手游。

3. 收入分析

• Top 20手游收入：
  • **“王者荣耀”为收入冠军，“梦幻西游”和“大话西游”**紧随其后。
  • **“角色扮演”**类游戏收入占比最高，近半数进入Top 20。
  • **“第五人格”获得最高评分（95.5%），“刺激战场”**获得最多评分（45W+）但好评率较低（75.3%）。
• 收入排名：
  • 腾讯以手游收入628亿元居首，网易以257亿元位列第二。
  • 手游已成为腾讯、网易等大厂的主要收入来源。

4. 口碑与推荐数据

• 新游推荐：19622款新游被苹果推荐，**“纸片少女”**被推荐次数最多（24次）。
• 用户评价：**“第五人格”好评率最高，“刺激战场”**评分数量最多，但好评率较低。
• 口碑趋势：网易手游整体好评率略高于腾讯。

5. 产品更新频率

• 更新最频繁的手游：
  • **“Home Design Challenge”**更新66次，平均更新间隔2.7天。
  • **“WF国际服 For Warframe”**更新63次，平均更新间隔2.3天。
• 开发者活跃度：**“Priti Kaloni”**为上半年最“勤劳”的开发者，共发布246款手游，多数为海外开发商。

6. 七大关键词

• “吃鸡”：腾讯推出两款“绝地求生”吃鸡手游，**“刺激战场”**表现最佳，登顶多国AppStore总榜。
• “非对称竞技”：网易推出**“第五人格”，引领该类型游戏潮流，“猫和老鼠”**也逐步转型为非对称竞技游戏。
• “ip移植”：腾讯、网易等大厂纷纷推出IP移植游戏，如**“拳皇：命运”、“阴阳师：犬夜叉联动”**，成为新风向。
• “小程序游戏”：微信小程序游戏成为新战场，**“跳一跳”为首款爆款小程序游戏，“海盗来了”**成为首个月流水过亿的小游戏。
• “社交属性”：**“旅行青蛙”**引爆社交圈，推动“经营养成”类游戏焕发新生。
• “德州”类游戏：因涉及博彩问题，引发封禁传闻，苹果加强人工审核，但效果不显著。
• “AR游戏”：苹果重视AR技术，推出ARKit平台，AR游戏成为未来趋势，已有大量相关应用上线。

总结

2018年上半年，中国手游市场持续增长，腾讯与网易占据主导地位。**“吃鸡”类游戏热度不减，“非对称竞技”成为新趋势，“小程序游戏”开辟新战场，“AR游戏”**受到苹果高度重视。尽管市场存在竞争激烈、下架频繁等问题，但整体来看，手游行业仍保持强劲发展势头，未来竞争将更加激烈。