2016年-数据局_360：2016年手机软件行业趋势绿皮书_64页_6mb

《2016年手机应用行业趋势绿皮书》总结

核心内容概述

本报告基于360手机助手和360数据中心的数据，结合网络公开资料和部分用户调研，分析了2012年1月至2015年12月期间中国手机应用市场的趋势、用户行为、行业竞争格局及未来发展方向。重点包括用户结构变化、市场竞争加剧、行业细分与机会、安全问题凸显等。

主要观点

1. 移动互联网趋势

• 用户增速放缓：中国人口红利下降，导致移动智能终端设备规模增速放缓，市场进入零和竞争阶段。
• 用户下沉：三线及以下城市用户份额增加，90后和74年前用户占比上升，用户资源分散，推广战线拉长。
• 节假日使用习惯变化：WIFI和智能设备普及改变了用户的节假日应用使用习惯，游戏下载量在春节期间波动显著。
• 市场竞争加剧：应用数量激增，但用户安装数量趋于稳定，市场竞争更加激烈。
• 开发者企业化趋势：独立开发者占比逐年下降，企业化开发者成为主流，市场逐渐成熟。
• 山寨应用问题严重：2015年行业山寨情况加剧，尤其在系统工具、生活休闲和影音视听类APP中更为严重。木马类和恶意广告类山寨应用占比最高，对用户安全构成威胁。
• 行业集中度分化：通讯社交、摄影摄像等行业的市场集中度较高，而儿童亲子、健康医疗等新兴行业仍有较大机会。
• 社交化趋势明显：社交化属性成为应用的加分项，有助于提升用户黏性和品牌忠诚度。
• 安全意识提升：用户对应用安全的重视程度提高，安全从幕后走向台前，成为用户选择的重要考量。

2. 行业分析

2.1 通讯社交与移动游戏

• 通讯社交和移动游戏是用户下载量高、集中度高的行业，已形成行业领先者。
• 2015年移动游戏市场趋于理性，精品化趋势明显，头部游戏贡献了大部分收入和活跃用户。

2.2 摄影摄像

• 摄影摄像类应用增长迅速，图片美化仍是主流，但产品同质化严重。
• 通过社交化和垂直细分，可以提升用户黏性和市场机会。
• 海南和吉林的TGI指数较高，用户更倾向于使用摄影摄像类应用。

2.3 金融理财

• 金融理财类应用增长显著，理财类和证券类应用表现突出。
• 传统金融机构加速布局互联网金融，移动支付市场格局变化显著。
• 理财产品去P2P化成为趋势，用户忠诚度下降促使应用提供更多服务以提高粘性。

2.4 生活与娱乐

• 互联网+生活趋势明显，医疗、教育、购物等领域发生深刻变化。
• 社区O2O类应用在2015年增长迅速，但下半年受互联网寒冬影响。
• 手机直播成为新兴社交方式，用户参与度提升，市场潜力巨大。

关键信息

用户特征

• 地域分布：沿海地区（江苏、广东、浙江）用户规模较大，TGI指数较高。
• 年龄分布：90后和74年前用户增多，开发者和用户群体年轻化趋势明显。
• 性别偏好：不同性别用户在应用选择上存在明显偏好，如“感性”、“爱购物”、“萌宠控”等标签。
• 应用使用习惯：用户对个性化和垂直领域的应用需求增加，碎片化阅读和娱乐方式影响应用使用行为。

应用市场表现

• 下载量：2015年应用下载量增长显著，但用户安装数量趋于稳定。
• 活跃指数：应用活跃指数和增率反映市场趋势，中重度游戏和社交化应用表现突出。
• 行业集中度：CR4指标显示部分行业集中度较高，如通讯社交和摄影摄像，而儿童亲子、健康医疗等集中度较低。

数据来源与平台

• 数据来源包括360手机助手、360数据中心、360手机游戏、360加固保等。
• 报告支持平台为360大数据指数平台（http://bigdata.sj.360.cn），提供详尽数据查询。

行业趋势展望

• 社交化应用：社交属性是提升用户粘性和市场竞争力的关键。
• 垂直细分领域：如健康医疗、儿童亲子、滑雪、户外运动等，仍有较大市场机会。
• 精品化发展：移动游戏市场向精品化发展，用户更注重应用质量。
• 安全与合规：应用安全成为用户关注重点，需加强防范恶意应用。
• 互联网+生活：传统行业与互联网结合，推动生活服务数字化转型。

360手机助手与360数据中心介绍

• 360手机助手是国内领先的安卓应用商店，用户总量超过8亿，应用分发总量达640亿次。
• 360数据中心提供全方位的数据产品和服务，支持市场分析和趋势预测。
• 360手机游戏作为重要平台，整合多种资源，成为众多知名游戏厂商的重要合作伙伴。

总结

本报告全面展示了2015年中国手机应用市场的整体趋势、用户行为、行业竞争格局及未来发展方向。随着用户结构变化、市场竞争加剧、行业细分和社交化趋势的推动，移动应用市场正朝着更加成熟和多元化方向发展。360手机助手和360数据中心作为数据支持平台，为行业提供有价值的洞察和分析。