2016年-3Y8373~8

汽车行业2016年Q1搜索市场研究报告总结

核心内容概览

本报告由360与易车联合发布，基于2014年1月至2016年3月的搜索数据，分析了汽车行业在搜索市场的整体趋势、内容构成、用户行为及区域与车型差异等核心信息。

行业总体搜索趋势

• 搜索量走势：自2014年第四季度起，汽车行业搜索量持续走低，但随着3月车展的临近，搜索量出现回升势头。
• 区域差异：华东、华北地区搜索占比近半，显示出较高的关注度。
• 城市级别差异：二、三级城市仍是主要搜索来源，合计占比超60%；四级城市搜索呈增长趋势，一级城市趋于平稳。
• 车型级别变化：自2015年第二季度起，SUV搜索量逐步超越紧凑型车，且差距拉大；MPV搜索量也逐步超越小型车。
• 新能源汽车：新能源汽车搜索量不高，但增长趋势高于汽车行业，混动车型搜索占比略高于纯电动车型。

行业搜索内容构成及趋势

主要搜索关键词类型

搜索趋势分析

• 价格词：关注度呈上升趋势，尤其在销售旺季（金九银十）时搜索量较高。
• 参数配置词：搜索趋势缓步增长，用户对车的尺寸、发动机、变速箱等配置关注度较高。
• 口碑词：搜索趋势较为稳定，80%以上的词为阶段性需求较高的关键词，反映用户从了解向比较的转变。
• 品牌及产品词：品牌及产品词是搜索最核心的关键词，体现出用户对品牌和车型的关注。

汽车行业用户行为分析

人群属性

• 核心人群：25-34岁、男性、公司职员、高学历人群是汽车行业的主要搜索人群。
• 性别差异：汽车人群男性属性突出，女性偏爱小车。
• 年龄分布：50岁及以上人群占比不足1%，未在报告中显示。
• 职业与学历：随着车级别升高，男性、公司职员占比呈上升趋势，自由职业人群在小型车及以下和豪华车中占比更高。
• 兴趣点差异：不同车型和车系对应不同的兴趣点，如：
  • MPV、微、小型车：与动画题材电影及低端自主电器品牌相关性较强。
  • 紧凑型、SUV：与爱情题材电影及高端自主电器品牌相关性较强。
  • 中型、中大、豪华车：与动作题材电影及合资电器品牌相关性较强。
  • SUV：紧凑及以下级别与爱情题材电视剧及自主智能手机品牌相关性较强；中型及以上级别与外资智能手机品牌相关性较强。

细分市场搜索趋势

品牌表现

• 合资车仍为核心：尽管自主车型价格较低，但用户整体更关注合资车。
• 进口车与自主品牌竞争激烈：进口奥迪、合资大众具有明显优势，自主品牌在紧凑型车中竞争更激烈。
• TOP品牌分析：
  • 在微型车中，合资品牌占据前两名。
  • 在紧凑型车中，南北大众占据近3成搜索量，其中一汽-大众优势明显。
  • 在中型车中，德美日品牌数量比较平均，一汽-大众略有优势。
  • 在SUV中，自主品牌哈弗领先，五菱在MPV中占据明显优势。

产品表现

• 速腾：对比关系最强车型为朗逸、凌度、英朗，典型优势为动力充沛，最大劣势为噪音问题。
• 奥迪A6L：对比关系最强车型为宝马5系、奔驰E级、奥迪A4L，典型优势为空间充裕、推背感强。
• 宝骏730：对比关系最强车型为欧尚、风行S500、五菱宏光S1，典型优势为空间大，但噪音大、舒适性差。
• 瑞风S3：对比关系最强车型为长安CS35、宝骏560、瑞风S2，典型优势为隔音效果好，方向盘问题为最大劣势。

置换趋势

• 速腾：置换来源以同品牌捷达、宝来为主；置换去向为同品牌迈腾，品牌忠诚度高。
• 奥迪A6L：置换来源以迈腾为主；置换去向为A8L、Q7、Q5等，显示出对SUV车型的潜在需求。
• 宝骏730：置换来源包括交叉型乘用车、微型车、小型车；置换去向为宝骏560，反映出对自主SUV的偏好。

总结

本报告揭示了2016年一季度中国汽车行业在搜索市场的整体趋势与用户行为特征。SUV成为搜索主力，尤其紧凑型SUV占据较大市场份额，而新能源汽车虽搜索量不高，但增长势头强劲。区域和城市级别差异显著，华东、华北及二、三级城市搜索量较高。用户对价格、参数配置、口碑等信息的关注度不断提升，男性、公司职员、高学历人群是主要搜索群体。品牌与产品词是核心搜索内容，合资品牌仍占据主导地位，但自主品牌在紧凑型车和SUV市场中表现出强劲竞争力。此外，不同车型与综艺节目、电影、电器品牌等存在显著兴趣关联，反映出用户的多样化需求与行为模式。