2026-09-04-蔚云科技-「Tiktok」十五国2026年8月市场全景概览_37页_16mb

TikTok 2026年8月十五国市场全景概览总结

核心内容概览

本报告提供2026年8月TikTok平台在15个国家的市场发展全景，涵盖25个一级类目、202个二级类目和1942个三级类目。报告基于TikTok官方公开数据，按各国当地货币换算为美元进行统计，旨在为跨境卖家提供市场趋势、类目表现和增长机会的洞察。

主要观点

1. 平台整体表现

• 总销售额：6,703,716,711美元，环比下降4.6%。
• 增长情况：仅2个国家和1个一级类目、32个二级类目、590个三级类目实现环比增长。
• 下降情况：13个国家、24个一级类目、164个二级类目、1278个三级类目环比下降。

2. 国家表现分析

• 美国：销售额1,815,392,612美元，占比27.08%，环比增长5.3%。
• 泰国：销售额967,680,193美元，占比14.43%，环比下降3.6%。
• 印度尼西亚：销售额960,856,558美元，占比14.33%，环比下降10.9%。
• 越南：销售额756,541,804美元，占比11.29%，环比下降9.7%。
• 马来西亚：销售额518,725,371美元，占比7.74%，环比下降5.6%。
• 菲律宾：销售额477,877,658美元，占比7.13%，环比下降5.4%。
• 巴西：销售额406,292,616美元，占比6.06%，环比下降14.4%。
• 英国：销售额319,652,152美元，占比4.77%，环比增长1.6%。
• 墨西哥：销售额168,480,961美元，占比2.51%，环比下降0.8%。
• 德国：销售额80,929,643美元，占比1.21%，环比下降8.5%。
• 日本：销售额62,752,335美元，占比0.94%，环比下降15.4%。
• 法国：销售额54,390,957美元，占比0.81%，环比下降20.2%。
• 西班牙：销售额38,435,618美元，占比0.57%，环比下降23.5%。
• 新加坡：销售额40,653,713美元，占比0.61%，环比下降12.7%。

3. 一级类目表现

• 总销售额：6,703,716,711美元。
• TOP1类目：【美妆个护】销售额1,170,373,311美元，占比17.5%。
• TOP2类目：【女装与女士内衣】销售额825,727,981美元，占比12.3%。
• TOP3类目：【手机与数码】销售额444,034,067美元，占比6.6%。
• 增长类目：【女装与女士内衣】增长13,407,100美元，环比增长1.7%。
• 下降类目：【美妆个护】下降-55,766,494美元，为下降最多的类目。

4. 国家与类目关系

• 美妆个护：
  • 美国：销售额323,504,500美元，环比增长6.6%。
  • 泰国：销售额167,264,648美元，环比下降4.4%。
  • 印度尼西亚：销售额156,866,031美元，环比下降7.6%。
• 女装与女士内衣：
  • 美国：销售额261,624,095美元，环比增长11.6%。
  • 印度尼西亚：销售额104,914,169美元，环比下降9.1%。
  • 越南：销售额100,517,866美元，环比下降0.9%。
• 手机与数码：
  • 美国：销售额97,669,402美元，环比增长3.1%。
  • 印度尼西亚：销售额87,657,048美元，环比下降6.3%。
  • 泰国：销售额65,273,753美元，环比下降25.3%。

5. 二级类目表现

• TOP1类目：【美容护肤】销售额333,725,839美元，环比下降2.5%。
• TOP2类目：【女士上装】销售额261,115,207美元，环比增长4.3%。
• TOP3类目：【保健食品】销售额253,450,428美元，环比下降4.0%。
• 增长贡献：【女士上装】增长10,651,705美元；【女士下装】增长3,671,127美元；【女士套装与连体衣】增长2,320,129美元。
• 下降贡献：【手机与配件】下降-17,422,602美元，为下降最多的类目。

关键信息

• 美国是TikTok平台上销售额最高的国家，占比27.08%，且是唯一实现销售额增长的国家之一。
• 美妆个护和女装与女士内衣是表现最佳的一级类目，但美妆个护整体呈现下降趋势。
• 印度尼西亚是销售额最高的国家之一，但环比下降幅度最大（-10.9%）。
• 英国虽然销售额排名靠后，但其环比增长（1.6%）表现优于多数国家。
• 泰国和越南在多个类目中表现不佳，尤其是手机与数码类目，其销售额下降幅度较大。
• 法国和西班牙在多个类目中表现下滑，尤其在美妆个护和时尚配件类目中下降明显。
• 日本和新加坡在食品饮料类目中表现相对较好，但其他类目中多呈下降趋势。

市场趋势与建议

• 市场整体：TikTok平台在15个国家的总销售额环比下降4.6%，表明市场整体处于调整阶段。
• 增长机会：
  • 女装与女士内衣类目在多个国家中表现增长，是值得重点关注的类目。
  • 美国在多个类目中表现良好，尤其是美妆个护和女装与女士内衣。
  • 英国在女装与女士内衣类目中增长显著，可作为进入市场的优先选择。
• 风险提示：
  • 印度尼西亚和泰国的多个类目销售额下降明显，需警惕市场变化。
  • 美妆个护类目整体下降，可能面临竞争加剧或消费者偏好变化。

特别说明

• 数据误差：由于TikTok平台数据受算法估算和类目定义变动影响，与实际值可能存在偏差。
• 类目变动：平台类目定义可能不定期调整，影响历史数据的可比性。
• 报告用途：本报告旨在提供市场动态的参考性洞察，不构成直接运营决策建议。建议结合自身业务数据及实时市场变化进行判断。

总结

TikTok在2026年8月整体销售额下降，但部分国家和类目仍表现出增长潜力。美国是销售额最高的国家，且在多个类目中表现稳定。泰国和印度尼西亚虽为高销售额国家，但环比下降明显，需关注其市场变化。美妆个护和女装与女士内衣是表现较好的类目，但美妆个护整体下降，需谨慎对待。建议跨境卖家重点关注美国、英国和日本等市场，同时关注女装与女士内衣和女士上装等增长类目，以把握市场趋势和增长机会。