2018家居家装行业大数据研究报告_32页_3mb

2018年家居家装行业大数据研究报告总结

宏观背景

2018年，中国城镇化率保持中快速增长，预计达到60%。随着居民人均可支配收入接近4万元，家居建材消费不断升级。商品房销售面积在政策调控背景下仍保持中高速增长，二手房交易量提升标志着行业进入存量房时代。同时，中国建筑装饰产值保持较高增长，住宅建筑装饰产值已超越公共建筑装饰，成为行业增长的主要动力。

行业趋势

• 2017年，互联网家居家装市场规模达2461.2亿元，同比增长显著。
• 家居家装行业整体关注量同比增长12.3%，其中移动端关注量增长尤为突出，同比增长96.3%。
• 用户对家居家装的关注集中在通用需求，占比接近85%，对平台和品牌关注较低，但可通过投放品牌词和平台词提高用户忠诚度。
• 家居家装行业子行业中，建材灯饰占比最高，家装设计次之，其他如家具、家纺等关注度相对较低。

子行业趋势

• 建材灯饰：门窗、墙纸等装饰性较强的品类关注度显著提升，其中瓷砖地砖和卫浴洁具品牌关注度较高，东鹏、马可波罗、箭牌、TOTO、九牧等品牌在相关品类中表现突出。
• 家装设计：设计软件和模型的占比提升，用户更倾向于个性化设计。CAD作为专业设计软件仍占主导，但非专业设计工具如酷家乐和三维家的关注度显著上升。
• 家具：床和柜类家具关注度提升，储物类家具需求凸显。实木家具和家具价格在2017年成为关注热点，定制家具和智能家具也出现大幅增长。
• 定制家具：衣柜、橱柜等柜类定制需求最旺盛，榻榻米和衣帽间在2017年关注度显著上升，但整体定制家具关注量仍较低。

人群洞察

• 人群特征：85后至95后男性人群在家居家装行业关注度较高，学历多为本科及以上。男性更关注建材灯饰，女性更关注家饰家纺。
• 地域分布：安徽、江西、上海、江苏等地人群特征最为明显，检索量占比达19.5%，TGI≥120。四川、浙江、重庆等地人群特征也较明显，检索量占比14.9%，TGI在110-120之间。湖南、湖北、广东、西藏、内蒙、贵州、云南等地虽TGI低于110，但对家居家装行业关注度高于一般省份，检索量贡献较大。
• 兴趣偏好：关注家居家装的人群对房产家居、3C电子和旅游等话题更为关注，同时对明星八卦和社会热点类新闻兴趣浓厚，尤其是社会热点和明星八卦。

关键信息总结

• 城镇化率和居民可支配收入的提升为家居家装行业提供长期支撑。
• 商品房销售与二手房交易共同推动行业进入存量房时代。
• 家居家装行业关注量持续增长，尤其是移动端增长显著。
• 建材灯饰和家装设计是行业主要子品类，其中建材灯饰占比最高，家装设计关注度提升。
• 个性化设计和储物能力成为消费者关注的重点。
• 男性用户更关注建材灯饰，女性用户更关注家饰家纺，但家具无明显性别偏好。
• 南部地区用户特征明显，且对家居家装关注度较高。
• 用户对社会热点和明星八卦类新闻兴趣浓厚，可作为营销策略参考。

结论

2018年，中国家居家装行业在城镇化率提升、居民收入增长和消费升级的推动下，保持稳定增长态势。互联网家装市场迅速扩张，用户对个性化设计和储物能力的关注度提升。同时，用户兴趣偏好与地域特征明显，可为市场细分和精准营销提供重要参考。未来，随着定制家具和智能家居的发展，行业仍有较大的增长潜力。