2018年家居家装行业大数据研究报告_30页_2mb

2018年家居家装行业大数据研究报告总结

宏观背景

2018年，中国城镇化率保持中高速增长，预计达到60%，为家居建材市场提供了长期支撑。同时，全国城镇人均可支配收入接近4万元，推动了居民对家居建材消费的升级。

• 商品房销售面积：尽管增速放缓，但仍保持中高速增长。
• 二手房交易：随着存量房数量增加和消费升级，二次装修逐渐成为行业的重要组成部分。
• 建筑装饰产值：住宅建筑装饰产值超越公共建筑装饰，2016年住宅建筑装饰完成产值1.89万亿元，同比增长13.8%。

市场规模与增长趋势

• 互联网家居家装市场规模：2017年达到2461.2亿元，持续高速增长。
• 移动搜索增长：2018年第一季度，家居家装行业关注量同比增长96.3%，移动端成为主要增长点。
• 关注量波动：与全行业相比，家居家装行业关注量波动更为平稳，节假日流量下降幅度较小。

用户行为分析

• 关注高峰时间：PC端用户高峰集中在7:00-11:00和13:00-18:00，移动端高峰在18:00-23:00，两者互补。
• 用户需求类型：用户对家居家装的关注主要集中在通用需求，占比接近85%，对平台和品牌关注度较低。
  • 通用需求：包括“暖暖的新家”、“现代风格门过道装修与风水”、“客厅装修效果图大全”等。
  • 平台需求：占比8.7%，包括“家装网”、“宜家家居官网”、“土巴兔”等。
  • 品牌需求：占比较低，但宜家作为线上流量的重要来源，仍保持高关注度。

行业子行业趋势

• 子行业占比：建材灯饰占比最高，家装设计次之。
• 细分品类变化：
  • 建材灯饰：瓷砖地砖品牌关注度达16.5%，卫浴洁具品牌关注度13%，地板7.5%，灯具7.3%。
  • 家装设计：设计软件&模型关注度提升，效果图和设计联盟关注度下降，个性化设计成为趋势。
  • 家具定制：衣柜、橱柜等柜类定制需求最旺盛，榻榻米和衣帽间关注度激增。

用户画像与地域分布

• 人群特征：
  • 性别与年龄：男性更关注建材灯饰，女性更关注家饰家纺；85后至95后本科及以上学历人群占比高。
  • 兴趣偏好：关注房产家居、3C电子、旅游等，且对明星八卦和社会热点类新闻更感兴趣。
• 地域分布：
  • 南部地区：安徽、江西、上海、江苏等地人群特征最明显，TGI指数≥120。
  • 其他地区：四川、浙江、重庆等地关注度较明显，TGI指数在110-120之间。
  • 偏远地区：西藏、内蒙、云南等地关注度高于一般省份，但整体检索量贡献较小。

装修风格与家具趋势

• 装修风格：简约风最受欢迎，因其外形简洁且功能性强。
• 风格增长：中式和欧式风格在2018年同比增长最快，其中中式风格关注量涨幅达25%。
• 家具趋势：
  • 床&柜：关注度提升，储物类家具需求凸显。
  • 实木家具与价格：在2017年备受关注，用户仍重视物美价廉。
  • 风水与智能家具：关注度上升，定制家具增长显著。

总结与建议

• 市场基础：城镇化建设和居民可支配收入增长为行业提供了坚实基础。
• 增长潜力：商品房增量与存量双驱动下，市场仍有巨大发展空间。
• 关注趋势：360用户对家居家装的关注持续增长，尤其是移动端。
• 营销策略：
  • 投放品牌词以提升忠诚用户粘性。
  • 投放通用词以扩大潜在用户群体。
  • 重点投放南部地区及人群特征明显的区域。
  • 结合用户兴趣偏好，加强明星八卦和社会热点内容的整合。

品牌与平台关注情况

• 最受关注品牌：宜家、尚品宅配、全友家居、欧派橱柜、索菲亚衣柜等。
• 主要平台：家装网、土巴兔、宜家官网、丽家家居、九正建材网等。

未来发展方向

• 个性化设计：随着用户设计意识增强，家装设计将向个性化方向发展。
• 定制家具：衣柜、橱柜等定制家具需求上升，但整体关注度仍较低。
• 线上与线下结合：宜家通过线下体验店带动线上流量，成为行业标杆。

以上总结涵盖了2018年家居家装行业的主要趋势、用户行为特征、市场结构及增长潜力，为行业参与者提供了数据支持和策略建议。