2016年-数据局_易观：《盗墓笔记》IP画像简版V3_25页_2mb

报告摘要

《盗墓笔记》IP画像总结

核心内容

《盗墓笔记》IP受众画像基于易观千帆对移动终端用户行为数据的分析，涵盖受众人口属性、行为特征及媒体与内容偏好，旨在帮助广告公司精准投放。

主要观点

IP受众特征：《盗墓笔记》IP受众主要分为三大类型：社交及内容娱乐型、互联网中度依赖型、生活“老司机”型。
性别分布：整体IP受众中，男性占比60%，女性占比40%。
地域分布：受众主要集中在北上广深、省城城市，其中北京、天津、济南、武汉、广州的受众规模最大。
终端设备：三星、华为、vivo为终端设备品牌前三强，超过70%的受众使用中国移动。
消费与媒体偏好：
- 男性受众更偏好体育彩票、汽车交易、母婴电商等领域，喜欢网址导航、垂直视频、漫画、科技资讯。
- 女性受众更偏好电影票、旅游、航空出行等领域，喜欢期刊杂志、社区论坛、时尚资讯。
行为特征：
- 社交及内容娱乐型受众：占比37.4%（内容娱乐&消费）和26.5%（社交活动）。
- 互联网中度依赖型受众：占比23.4%（电商消费）、15.9%（工具达人）、10.1%（适龄青年）。
- 生活“老司机”型受众：占比18.7%（理财当家）、6.8%（有上进心）。
游戏偏好：卡牌对战类游戏最受《盗墓笔记》受众欢迎，且偏好VR、社区论坛等平台。
内容偏好：漫画内容及基于漫画的社交活动是《盗墓笔记》受众最显著的兴趣，广告投放价值高。
APP偏好：
- 漫画类APP：如阿衰漫画、可米酷漫画、comico等。
- 体育类APP：如新浪体育、直播吧、彩客彩票等。
- 轻阅读类APP：如电子书、期刊杂志等。

关键信息

受众特征细分

社交及内容娱乐型：内容娱乐&消费（37.4%）和社交活动（26.5%）为主要特征。
互联网中度依赖型：电商消费（23.4%）、工具达人（15.9%）、适龄青年（10.1%）为主要特征。
生活“老司机”型：理财当家（18.7%）、有上进心（6.8%）为主要特征。

媒体与内容偏好

男性受众：
- 消费偏好：体育彩票、汽车交易、母婴电商。
- 媒体偏好：网址导航、垂直视频、漫画、科技资讯。
- 北京和济南的男性受众消费与媒体价值较高。
女性受众：
- 消费偏好：电影票、旅游、航空出行。
- 媒体偏好：期刊杂志、社区论坛、时尚资讯。
- 天津和武汉的女性受众消费与媒体价值较高。